too big to fail
當你欠銀行一萬塊，銀行是你大爺；而當你欠銀行十個億，你就是銀行的大爺。在商業生涯的艱難時刻，特朗普的交易”藝術“為特朗普續寫商業”傳奇“發揮了重要作用。
the art of the deal
當時，特朗普獲取貸款的對象主要有四家金融公司，分別是信孚銀行、花旗銀行、曼哈頓銀行和漢諾威信託公司。在雙方的談判中，特朗普將”欠錢就是大爺“的精神發揮到極致，他不僅絲毫沒有理虧之意，反而在談判中扮演強勢的角色。 “我今天雖然遇到點小問題小麻煩，但只要讓我度過去了，今後我保證讓你們獲得豐厚回報。” 特朗普如是說道，將面臨生死存亡的問題輕描淡寫的描述成一個“小麻煩”。當然，銀行也不是那麼好忽悠的，他們對特朗普的財務狀況心知肚明，但他們也知道此刻不是跟特朗普置氣的時候，正如特朗普所言，如果你們逼著我還錢，我是沒有錢還的，我只能抵押房產來抵債，而你們知道，現在美國的房地產多麼低迷，就算我抵押了所有房產，你們還是會虧大錢。換句話說，此刻銀行跟特朗普已經是一條繩上的螞蚱，銀行不得不寄希望於特朗普能夠翻身從而挽回業已形成的損失。特朗普成功了，他再次從嗜血的銀行家手中獲得了救命的貸款，他也成功的詮釋了什麼叫“too big to fail”（太大而不能倒）。
too big to fail
自我炒作
眾所周知，特朗普在競選美國總統的時候，美國媒體幾乎鋪天蓋地的報道他的黑歷史。但是你知道最早黑特朗普的是誰嗎？
是他自己！
是的，你沒看錯。為了打響“特朗普”這個名號，他甚至用約翰·拜倫的筆名，自爆黑新聞炒熱度，欠錢不還、搞女豔星，各種八卦醜聞，怎麼吸引眼球怎麼來。雖然作為總統的特朗普與媒體的關係緊張，但當時他無疑是瞭解媒體而且喜歡與之打交道的。他在《交易的藝術》這本自傳中解釋說，新聞界就喜歡轟動性的故事，只要你與眾不同，哪怕你的故事是有爭議的，那麼新聞中就會有你的位置。這種不要錢的宣傳能夠快速提高知名度，比自掏腰包打廣告划算多了。
特朗普緋聞
當然，特朗普並不是自黑上癮，而是敏銳地意識到名望所帶來的價值。他在醜聞之外，常常以地產大王、成功的生意人和善於審時度勢的經理人自居。他是認真地把“特朗普”（Trump）這個名字當成了品牌去營銷。從賭場、高爾夫俱樂部到飯店、飛機、摩天大樓，特朗普所涉及的大多數領域都有他的名字，其賭場的破產重組計劃中甚至專門針對這個名字的使用權與投資人達成了協議。
金子招牌特朗普
名聲變現
特朗普另一個引以為傲的技巧就是低買高賣。特朗普憑藉在娛樂圈獲得的巨大名聲，在資本市場縱橫馳騁，將名聲變現。恰如“中國版的巴菲特”，在資本市場上予取予求。特朗普在書中提到，有一段時間，他如何藉助新建立的公眾形象，從而避免了即將到來的崩潰：特朗普利用自己的商業巨頭品牌，把自己塑造成一個企業掠奪者(corporate raider)。他會用借來的錢購買一家公司的股票，公開暗示他正在考慮收購，然後在股價上漲時悄悄賣出，在其中賺取鉅額的差價。
名人學徒
借力打力
1986年，紐約市政府宣佈重啟中央公園沃爾曼滑冰場的重建工程，此前政府已經用了6年的時間都沒能完成，不得不從零開始。特朗普敏銳的發現了商機，他直接給市長埃德·科克寫信，主動申請用4個月的時間完成這個項目。當然這樣做還遠遠不夠，他還在信中直斥“市政府表現出的無能應該被看作是市政府最大的恥辱”。結果可想而知，此舉無疑是讓政府顏面掃地，市長拒絕了他，並將嘲諷特朗普的回信公開，以此作為對他的羞辱。但是市長沒料到的是，他將特朗普的信件公開這一舉動，讓民眾瞭解到了政府舉動的遲緩。引爆了大眾對政府無能的指責，而輿論毫無意外一邊倒地支持特朗普，紐約市政府迫於壓力，不得不將重建滑冰場的項目交給他做。特朗普也真的在4個月內準時完工，用實際行動打了市政府的臉。
藉助輿論
