作者:胖一點再胖一點
【BRAND】斯柯達(Skoda)
【AGENCY】WPP旗下德國Thjnk廣告
【PUBLISHED/AIRED】2020年 3 月
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在日常生活停滯不前的時候,是什麼賦予了我們繼續前行的力量?
很簡單,就是我們站在一起,為彼此著想,相互支持,相互關心——儘管存在差異。
即使我們被社會疏遠,也沒有人應該感到孤獨。
因為這是我們最終度過難關的方式:一起經歷它們。
早在之前,斯圖加特巴登-符騰堡電影學院(Filmakademie Baden-Württemberg in Stuttgart)的畢業生多里安和丹尼爾(Dorian & Daniel)就為梅賽德斯奔馳(Mercedes Benz)講述了一個精彩的愛情故事。
他們的工作是為梅賽德斯奔馳(Mercedes Benz)突出其新的信息娛樂系統,MBUX。
這部電影叫“永恆之愛(Eternal Love)”,它包含了他們的標誌性成分,驚喜(又名,巧妙地操縱故事)和宏偉的視覺效果。
這是關於戀人之間的聯繫,牢固持久的聯繫的故事。
這對夫婦還強調了MBUX的承諾,同時也給心絃施加了壓榨,觀眾不會很快忘記。
斯柯達(ŠKoda)在2018年為管理其廣告,與德國Thjnk廣告機構建立了合作關係。
Thjnk成立於2012年8月,以前以kempertrautmann的名義經營了8年,由同名的兩個合夥人管理。
Thjnk是一家提供全方位服務的機構。從A的應用到W的網頁設計(From A as in app to W as in web design)。
自2017年以來,Thjnk一直是WPP大家庭的一員。
作為全球最大的營銷傳播服務集團中的獨立代理品牌,Thjnk與該領域的頂級專家合作,為像斯柯達(ŠKoda)這樣的客戶在每個市場提供量身定製的解決方案。
除了廣告之外,Thjnk還積極從事設計(自2008年以來深受喜愛)、製作(Thjnk電影,自2013年起)和多頻道(前kt Change,併入漢堡機構,2012年)等領域。
現在,他們為斯柯達(ŠKoda)創造了一個同樣溫馨的故事,講述了一對父女關係。新的故事更復雜,但少女也是如此。這也是更真實的,更頻繁發生的,但也同樣感人。
來自斯柯達汽車(ŠKoda)的這則廣告,圍繞這對父女之間非傳統的關係展開。
女兒坐在車頭抱怨父親為什麼不能當做一個正常的爸爸就好。
而畫面回憶的過程中,我們看到這位父親並不是普通人的父親。
平時玩音樂,塗女兒的口紅。
最後是穿著睡衣,就跑去女兒的聚會。
女兒期待的是一個普通的父親,父親能做出應該有榜樣,但父親的種種事蹟,讓女兒感到難堪。
父親給出的解釋是,我希望你過著自己的生活,活出你自己,你是我女兒,我比誰都在乎。
如果你期望我因為你而做出妥協,這樣的榜樣,是你想要的麼?
父親的一席話解開了女兒的心結。
父母唯有做到想讓女兒做到的事情,才有資格要求孩子去遵循。
最後廣告口號,不管年齡如何,活出自己。
和梅賽德斯奔馳(Mercedes Benz)的電影一樣,這輛車是個道具。
這個故事首先是一個非常相關的,非常真實的故事,然而在影片的無聲“對話”中,汽車的所有令人嚮往的品質都得到了體現。
世界上有太多不成文的,存在於人們潛意識裡的“規定”,比如父母是孩子的榜樣,所以,他們應該是沉穩的,溫和有力的存在。
在斯柯達(ŠKoda)的這支廣告裡,展現了一個與眾不同的父親形象,他是樂隊的鼓手,他常常和女兒開俏皮的玩笑,他喜歡穿寬鬆的衣服,並且出現在年輕人的Party現場。
因為他的與眾不同,他成為女兒的朋友,也同樣因為他跟別人的父親不一樣,父女之間產生了爭執。
父母是孩子的“榜樣”,可誰說榜樣非要是千篇一律的呢?
他是陪伴你長大的朋友,是寬厚溫和的後盾,同樣是引導你成為自己的榜樣。
點評:父母是孩子的“榜樣”,但並不能阻止你成為什麼樣的人。 你可以過著自己的生活,活出你自己。
投票:你認為父母與孩子之間應該是什麼樣的關係呢?
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