“保护嗓子，请用金嗓子，广西金嗓子！”，足坛巨星罗纳尔多手举一盒东方润喉片，露着两排牙齿憨笑，卖力宣传金嗓子喉片……..
一到央视频道晚间黄金时段，这短极具魔性的广告就会循环播放。金嗓子集团花巨额广告费也带来了明显的效果，金嗓子喉片迅速红遍大江南北，征服一代国人，成为和脑白金并驾齐驱的国民爆款，
直到今天，金嗓子喉片仍占据25%左右的市场份额，足以见得这款中药有多深入人心！但近日，一则“广西金嗓子公司的传奇人物江佩珍成限制消费人员”的消息在网络上迅速流传。
01
今年9月，金嗓子控股集团有限公司、广西金嗓子有限责任公司实控人江佩珍的名字出现在失信被执行人名单上，上海第一中级人民法院发布了对她的限制消费令，限制其乘坐飞机、列车软卧、轮船二等以上舱位；在星级以上宾馆、酒店、夜总会、高尔夫球场等场所进行高消费等行为。
金嗓子究竟欠了多少钱？江佩珍被限制消费又是为何？
事情则缘起于金嗓子和星空传媒的广告纠纷。2016年，金嗓子为推广其草本植物饮料，与星空传媒、北京万象传媒广告有限公司签订广告代理合同，合同总价为8000万元，约定在《盖世英雄》、《蒙面歌王第2季》投放广告，并约定了相应收视率。
可一番苦心的经营在市场上并没有掀起多大水花！消费者也纷纷吐槽难喝，堪称黑暗饮料，喝起来像浓版凉茶和急支糖浆，药味重到难以下咽。来自专家的批评不绝于耳，认为金嗓子植物饮料的主打功能偏窄，目标人群相对偏小，容易被产品功能定位更大的竞品所取代。
植物饮料卖不动，还导致公司业绩首次下滑。本该根据其收视率折算支付总价6376万元广告费用，金嗓子付款意愿下降，仅支付了其中1300万元的费用。随后，星空传媒将金嗓子起诉至法院。
不想把鸡蛋放在一个篮子里，一度被寄予厚望的草本饮料就这么默默扑街了。
02
制造爆款本来就不容易，江佩珍式营销对金嗓子的爆红起到了关键性的作用。其中，最为著名的还是罗纳尔多代言金嗓子的罗生门事件。
2003年，皇马中国行之际，江佩珍女士和所有蠢蠢欲动的企业家一样，看中了罗纳尔多这块鲜肉。
第一步，约罗纳尔多吃个饭：大奔接送，豪华晚宴，热爱足球的女企业家一掷千金，只想见罗纳尔多一面。
第二步，跟罗纳尔多合个影：天真无邪的孩子们手捧鲜花，列队欢迎；五台摄像机严阵以待，以显郑重；高级球迷江女士激动不已，笑对镜头，手里还拿着“印着一个老头的小盒子”。
第三步，等罗纳尔多回西班牙去。皇马离京之日，就是我金嗓子大展拳脚之时，经过神剪辑，罗纳尔多在“不自知”的情况下，举着这个小盒子吆喝了三年。
广告播了三年，金嗓子销量涨了三年，从医药保健品出圈，跃升为妇孺皆知的广西特产。罗纳尔多似乎对此一无所知。
尝到营销甜头的江佩珍，随后，毫不犹豫以1430万代言费签下球星卡卡，两则电视广告让金嗓子彻底火了，创造了连续20多年保持全国销量第一的奇迹，还畅销海外20多个国家。不仅如此，江佩珍还亲力亲为，和董明珠、陶华碧等女企业家一样，开启亲身代言风潮，金嗓子包装上的头像变成江佩珍本人。
03
2015年7月15日，巨大的锣声响彻港交所，四座皆惊。
在这个‘东方华尔街’里，所有人都衣装革履，端着一副商业精英的架子，没有人会像江佩珍这样，真正把锣敲得震天响，但这就是江老娘，她比谁都希望，金嗓子能像这声锣响一样，声惊四座，余韵悠长。
然而，再惊世的声音，如果没有后续，也会渐渐消散。
2015年到2018年，金嗓子每年销售开支都在3亿元上下，2016年达3.19亿元。作为对照，2016年公司营收7.7亿元，净利润1亿元，巨额投入之下，却再未推出如后篇一般的明星产品。
两相夹击之下，江娘子用尽全力敲响的锣声，终归淡去了。
