已经错过春节档和情人节档的各大零售企业,早早地开始备战“三八妇女节”档。记者在采访中了解到,这个特殊的节日,企业纷纷开始尝试新的营销模式,其中,网络直播、云店等成为重要渠道。
“宝宝们,大家好。这是咱们自己的节日,我们搞一场抖音直播,更加方便您看到自己喜欢的款式。”这是一场某知名服装品牌网络直播间中的场景。过去,红人在直播间所带的货主要是一些小品牌,而最近一些大品牌也主动加入进来。模式也变成了线上线下相结合,很多就在高档商场中搞起了直播。
可以说,这是疫情之下的别样景观,也是互联网时代技术进步的直接体现。如同报道中所言,疫情倒逼零售业转型升级,网络直播、“云逛街”等在很大程度上成为复工后的必选项。对于一些行业来说,这种转型虽有“不得不为”的成分,但线上与线下相融合也不失为一种进步,不仅带来了希望和销量,还可以把坐商变行商,“线上不打烊”,与消费者更好地连接和互动。
应该看到,线上直播等不仅成为拉动经济增长的新引擎,也在进入更多生活层面。据报道,很多线下健身企业也玩起直播。中老年群体也被推动着朝互联网前进一步。比如,疫情导致各大博物馆纷纷闭馆,但国家博物馆自大年初一开始启动了“云逛展”等模式,在官网、学习强国等平台设立多个话题栏目。在其首次直播并回答抖音网友提问时,讲解员杨洋获得6.2万人次点赞。
每一个时代都有自己的消费和生活方式,互联网正带来全面而深刻的社会变革。需要考虑的是,如何利用好网络直播等形式,更好地发出主流声音,传播正能量,弘扬中华文化,增强文化自信,同时打捞那些“沉没”的声音,更让人们看到一个更全面、更真实的社会。而对于直播等内容中存在的问题,平台必须加强监管,决不能睁一只眼闭一只眼,监管部门也要积极发挥作用。“云消费”也是复工中的一道风景线,让疫情之下的我们看到了春天蓬勃的生机。
