已經錯過春節檔和情人節檔的各大零售企業,早早地開始備戰“三八婦女節”檔。記者在採訪中瞭解到,這個特殊的節日,企業紛紛開始嘗試新的營銷模式,其中,網絡直播、雲店等成為重要渠道。
“寶寶們,大家好。這是咱們自己的節日,我們搞一場抖音直播,更加方便您看到自己喜歡的款式。”這是一場某知名服裝品牌網絡直播間中的場景。過去,紅人在直播間所帶的貨主要是一些小品牌,而最近一些大品牌也主動加入進來。模式也變成了線上線下相結合,很多就在高檔商場中搞起了直播。
可以說,這是疫情之下的別樣景觀,也是互聯網時代技術進步的直接體現。如同報道中所言,疫情倒逼零售業轉型升級,網絡直播、“雲逛街”等在很大程度上成為復工後的必選項。對於一些行業來說,這種轉型雖有“不得不為”的成分,但線上與線下相融合也不失為一種進步,不僅帶來了希望和銷量,還可以把坐商變行商,“線上不打烊”,與消費者更好地連接和互動。
應該看到,線上直播等不僅成為拉動經濟增長的新引擎,也在進入更多生活層面。據報道,很多線下健身企業也玩起直播。中老年群體也被推動著朝互聯網前進一步。比如,疫情導致各大博物館紛紛閉館,但國家博物館自大年初一開始啟動了“雲逛展”等模式,在官網、學習強國等平臺設立多個話題欄目。在其首次直播並回答抖音網友提問時,講解員楊洋獲得6.2萬人次點贊。
每一個時代都有自己的消費和生活方式,互聯網正帶來全面而深刻的社會變革。需要考慮的是,如何利用好網絡直播等形式,更好地發出主流聲音,傳播正能量,弘揚中華文化,增強文化自信,同時打撈那些“沉沒”的聲音,更讓人們看到一個更全面、更真實的社會。而對於直播等內容中存在的問題,平臺必須加強監管,決不能睜一隻眼閉一隻眼,監管部門也要積極發揮作用。“雲消費”也是復工中的一道風景線,讓疫情之下的我們看到了春天蓬勃的生機。
