他白手起家，逆境中创办鞋厂，一心要做“中国鞋王”；他在杭州点燃“一把火”，只为温州皮鞋正名。有人说他是“营销大师”，有人说他“爱作秀、出风头”。创业30年，奥康鞋业董事长王振滔，是温商中当之无愧的传奇人物。
燃火雪耻
1965年，王振滔出生在浙江永嘉县的一个农民家庭，因家境贫寒，仅读了一年高中后，他就辍学回家，先是做了3年木匠，后来又跑了5年皮鞋推销。然而1987年8月8日，杭州武林门广场上燃起一把大火，5000多双温州劣质皮鞋被付之一炬，随后，上海、南京、武汉等几十个城市中的大商场相继对温州鞋展开全面围剿。
面临温州制鞋企业大部分倒闭的情况，王振滔却选择扛起温州制鞋业的大旗。次年8月8日，他以3万元创办了“永嘉奥林鞋厂”，迈出奥康事业发展的第一步。
1999年12月15日，奥康回到杭州点燃了仿冒奥康的2万只鞋盒与2000多双鞋。这一举动使温州鞋再造信誉、涅槃重生，唤醒更多企业重新致力做有良知的产品。可以说，这场大火不仅点燃了温州人的“雪耻之火”，也让奥康皮鞋火遍了全国，开启了自己的腾飞之路。
瓶颈破局
作为一家温州出身的企业，奥康的核心理念便是——闯。1999年，王振滔将目光投向国际市场，直指世界鞋都意大利。通过在意大利设立设计中心，奥康得以抢先获取最前沿的鞋业设计资讯，不断提升皮鞋的质量和设计理念。不到三年时间，奥康就走出国门，在欧美、东南亚等地都开设了专卖店。
奥康的发展是温州企业的缩影，有着“东方犹太人”之称的温州人，用短短几十年在中国商业史上占据了一席之地。然而，随着企业的日益成长，在互联网电商冲击、消费理念变革以及国际大牌在中国攻城掠地等重重因素影响下，曾经风光无限的鞋王们也都纷纷走上了下坡路，破局成了温州鞋企思考的难题。
挺进直播
今年3 月 24 日，对“千人直播”的大胆尝试，让奥康成为了3月24日当之无愧的“流量之王”。登上了当日微博热搜话题的奥康，让网友大呼意外。王振滔和其子王晨联合十几位淘宝主播带着 1317 名员工做起了直播，这场耗时 15 小时的直播，观看人次达到 228 万。同时当天直播间互动点赞超 1000万，稳居淘宝直播购物节大牌男女鞋榜第一名，销售同比增长 108%, 也创下了淘宝平台的导购开播数量之最。
其实，奥康直播板块的布局从2月1日便已开始，当时因为交通管制，主播不便出门，董事长王振滔还亲自把鞋子送过去。2 月 9 日，奥康奥莱直播正式上线，虽然当时还在疫情期间，全民消费热情低迷，但短短 4小时的直播实现破 10 万元的带货销售，第二天，带货直超 15 万元。王振滔与王晨父子更是全程参与决策，一步步跟进活动的落地。这场直播对于外界的冲击力在于，一家主要布局线下的传统企业居然可以玩转年轻品牌擅长的直播，这是许多人始料未及的。
十年时间，李宁由国产运动品牌转型成国潮“扛把子”；十年时间，华为从通信巨头蜕变为国产智能手机霸主。现在，压力到了奥康这边，同样是十年，奥康又将何去何从？
千人直播不过是冲锋的号令，接下来就是奥康大步迈进的时刻，我们可以预见，在不久的将来，直播将成为奥康极为重要的营销策略。走进直播间的将不仅限于网红和明星，还会有奥康的设计师和普通工人，他们都将为奥康的新直播业态开疆拓土，重铸辉煌。
