每年一到十一黄金周这个节点，欢聚团圆的氛围就上来了，各种“买买买”的声音就开始陆续响起，买月饼、买大闸蟹、买好酒好菜好礼物等等。也有许多土豪趁着黄金周这个大喜日子买大家伙，比如买车。
一辆新车开回家绝对能满载幸福感，也是过年过节挣面子的神器。提到买车，很多人第一时间会想到4S店，但是近年来许多电商平台也开始试水卖车，为抢夺红利，这种超级“大宝贝”在上架推广期往往会有不小的补贴力度，或者各种各样的优惠活动，车主能“薅”的“羊毛”也会比实体店多很多。
比如近期李小姐买车的经历就很能说明问题。准备国庆前购买宝马525 Li M运动套装版的李小姐，在全国多地的宝马4S店“货比三家”，裸车价都在36-37万元左右，相差不大，但是无一例外都要强制再加1万元以上的车辆装潢费。
本来价格就没有太大的让利空间，还要强制加装潢，这让李小姐很无语，因为李小姐在苏宁易购上看到的928“狂补日”裸车价是34.8万，而且没有装潢价，算下来能省好几万块钱。
其实苏宁易购的这款34.8万的宝马525Li M运动套装版，官方指导价为42.69万，苏宁易购补贴近8万元，补贴力度确实是很美丽的。但是李小姐去4S店问的时候，几乎每家都自信满满地表示“没有这个价”，还扬言“全国都要加装潢”。
其实4S店的这种回应，未必是他们跟消费者的议价套路，而是电商渠道的玩法超出了他们想象空间，因为他们考虑的范围仅限于实体店，只能凭以往的经验和行情去下结论。
但是电商的玩法往往是新奇跳跃的，不按套路出牌，而且极度公开透明，许多行业“潜规则”都会被过滤掉，因此一旦到了线上，4S店就“被限制了想象力”，他们甚至想不到车辆这种庞然大物也可以放到网上去卖，还能有这么低的价格。
其实在互联网时代，由于消费环境快速变化，生活中这种认知偏差还是很常见的。比如平时习惯于去实体商超、菜市场买东西的大妈们，由于没有网购的习惯，对电商环境也很陌生，因此最渴望省钱的她们，反而错过了很多“薅羊毛”的机会，多花了很多冤枉钱。所以当一些社交电商平台通过微信闯进她们的生活的时候，才会如此疯狂地去拼团和转发。
电商平台为了争夺客户，促进销量，常常会有各种大手笔的促销活动，比如百亿补贴、限时秒杀、网购狂欢等，比如刚提到的宝马就是9月28日是苏宁易购“狂补日”的活动产品，补贴清单中还有很多像大闸蟹、茅台、戴森、小米、苹果、海蓝之谜、任天堂等大牌。
不得不说，如今买东西不货比多家，太容易买亏。
