上期我们提到通过将科学实验的严谨和精准的引入创造过程，实现语言——市场匹配。
我们针对语言进行A/B测试。利用Optimzely（营销工具）额视觉网站优化器这样的工具就能相对比较容易地替换和测试网站内容，只需在你的网站或者App上加入一小段代码，就能先访问者随机展示不同版本的网页内容，同时衡量并比较用户反应。包括Salesforce营销云和Mailchimp在内的大多数邮件营销系统都能帮你轻松测试邮件的具体内容，例如邮件标题或者行为召唤。此外，像脸谱网和谷歌这样的网络广告平台也能让你试验许多不同版本的广告。所有这些服务都不需要任何专业技术知识，不过，要是你具备这样的知识，就可以自己设计系统，就像病毒新闻媒体公司Upworthy所做的那样。
Upworthy之所以能够以闪电般的速度迅速成长为最大的媒体网站之一，得益于公司员工坚持为他们发布的每一则故事寻求最佳的语言——市场匹配。
他们为同一篇故事选出两个最具有潜力的标题，并为他们创建各自的Bitly链接。然后，从脸谱网上选出两组粉丝，要求他们来来自城市具有相似的人口学特征和人口数量，例如一组来自明尼阿波利斯，另一组来自密尔沃基，两组分别使用一个之前创建的Bitly链接。接下来工作人员只需要设定好计时器，然后等着统计两个标题各自的点击率和分享数就行了。时间一到，拥有点击数和分享数最多的标题胜出。这样的试验除了能够极大地促进某篇文章的病毒式传播，还能不断丰富他们收集到的最具吸引力的文字和短语，以供日后使用。
无论你的产品是新闻报道、移动App或是零售网站，你都可以使用同样的方法来优化信息传达。利用一些渠道来寻找很可能打动人心的文字和词组。其中一个渠道是使用用户在社区网站或者网络评论中用来描述你从产品及其优点的语言；你还可以利用前期产品的“不可或缺性”调查中用户留下的评论；你甚至可以直接给用户打电话，简单询问他们如何想自己的朋友或者同事介绍你的产品及其价值，这样往往也能找到非常好的用语和表述！
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