上期我們提到通過將科學實驗的嚴謹和精準的引入創造過程，實現語言——市場匹配。
我們針對語言進行A/B測試。利用Optimzely（營銷工具）額視覺網站優化器這樣的工具就能相對比較容易地替換和測試網站內容，只需在你的網站或者App上加入一小段代碼，就能先訪問者隨機展示不同版本的網頁內容，同時衡量並比較用戶反應。包括Salesforce營銷雲和Mailchimp在內的大多數郵件營銷系統都能幫你輕鬆測試郵件的具體內容，例如郵件標題或者行為召喚。此外，像臉譜網和谷歌這樣的網絡廣告平臺也能讓你試驗許多不同版本的廣告。所有這些服務都不需要任何專業技術知識，不過，要是你具備這樣的知識，就可以自己設計系統，就像病毒新聞媒體公司Upworthy所做的那樣。
Upworthy之所以能夠以閃電般的速度迅速成長為最大的媒體網站之一，得益於公司員工堅持為他們發佈的每一則故事尋求最佳的語言——市場匹配。
他們為同一篇故事選出兩個最具有潛力的標題，併為他們創建各自的Bitly鏈接。然後，從臉譜網上選出兩組粉絲，要求他們來來自城市具有相似的人口學特徵和人口數量，例如一組來自明尼阿波利斯，另一組來自密爾沃基，兩組分別使用一個之前創建的Bitly鏈接。接下來工作人員只需要設定好計時器，然後等著統計兩個標題各自的點擊率和分享數就行了。時間一到，擁有點擊數和分享數最多的標題勝出。這樣的試驗除了能夠極大地促進某篇文章的病毒式傳播，還能不斷豐富他們收集到的最具吸引力的文字和短語，以供日後使用。
無論你的產品是新聞報道、移動App或是零售網站，你都可以使用同樣的方法來優化信息傳達。利用一些渠道來尋找很可能打動人心的文字和詞組。其中一個渠道是使用用戶在社區網站或者網絡評論中用來描述你從產品及其優點的語言；你還可以利用前期產品的“不可或缺性”調查中用戶留下的評論；你甚至可以直接給用戶打電話，簡單詢問他們如何想自己的朋友或者同事介紹你的產品及其價值，這樣往往也能找到非常好的用語和表述！
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