文 | 壹觀察 宿藝
榮耀30系列發佈會，變身成為一場春夏潮流時尚大Show，跟今年所有手機發佈會“颱風”完全不同。
發佈會之前就已得到時尚芭莎、時尚COSMO、ELLE、嘉人等九家頂級時尚媒體助陣。潮時尚大使李現和金大川、吳佳燁兩位超模也紛紛亮相本次的潮流時尚大Show，這或許是今年國內線上熱度與圈層用戶穿透最廣的一場手機新品發佈會。
榮耀總裁趙明對《壹觀察》表示，無論是從外觀ID設計、產品創新、用戶體驗、發佈會演繹和傳播方式，大家都可以明顯感受到榮耀在年輕潮流化上的探索。榮耀30系列發佈，標誌著榮耀從過去的“理工男”最終成為“技術潮男”的轉變，榮耀如今更大膽、更自信，科技潮流化將是榮耀未來的堅定方向。
▲榮耀總裁趙明
頂級技術加持下的潮流引領
頂級技術，一定要精準匹配目標用戶的需求，打造超出用戶預期的驚喜產品，才會發揮最大價值。
作為榮耀新一代旗艦產品，榮耀30系列帶來了一些列重要技術創新，其中包括了兩大行業“法寶級技術”:
通過自研核心技術佈局5G賽道，榮耀在業界首先實現了僅僅一個產品系列，就已同時使用了三款高端5G SoC處理器。
其中，榮耀30 Pro、榮耀30 Pro+配備了行業頂級的麒麟990 5G SoC；榮耀30則首發搭載了全新麒麟985 5G SoC；再加上之前首發麒麟820 5G SoC的在售機型榮耀30S —— 標誌著榮耀30系列四款機型，集齊了海思最新的三大麒麟神獸芯片，榮耀也由此完成了一款新品“頂級旗艦、高端旗艦、輕旗艦”三個檔位的全面覆蓋。
《壹觀察》認為，這種“4+3”產品與芯片佈局，可以說是智能手機誕生以來的首次出現，充分體現了榮耀依託自主芯片與全球絕對5G領先的“技術過剩”帶來的“外溢效應”。對於其他需要按照第三方芯片供應商節奏來佈局的手機品牌來說，形成了強勢的“降維”技術穿透力，並且有足夠的精力和資源來思考潮流引領的創新力。
趙明也對此表示：這種充沛的5G技術能力與核心芯片優勢，充分體現了榮耀在核心技術戰略的前瞻性和創新節奏的精準判斷，“足以讓對手無可奈何”。“4+3”產品與芯片佈局跨越了1000+至5000+價位段，用一款新品密集覆蓋了用戶的痛點需求，並且
在各個價位段都具備明顯優勢，成為了真正的“檔位甜點”。
其次，手機影像技術至今已經發展20年，主要歷經“拿來主義”、“關鍵技術自研”、“光學底層研究”等多個階段。對比目前國內大多數廠商還處於前初級階（比如只能拼像素參數）或第二階段初期，榮耀已經實現全球頂級影像技術突破，全面跨入新的階段。
榮耀30系列擁有“4超”技術優勢 —— 超大底+超大像素+超感光能力+超長焦，站穩了全球影像第一梯隊，並且擁有針對榮耀年輕目標用戶群需求的靈活調節與精準創新能力。根據DxOMark公佈的測試報告，榮耀30 Pro+以125分排名全球第二，並且全球TOP 6排名中，華為+榮耀各自包攬了兩款，足以印證其絕對的頂級影像實力。
趙明對《壹觀察》表示，華為雙品牌戰略決定了很多平臺資源的共享，但充沛的技術能力與頂級影像技術優勢，讓榮耀有充足的研發能力與資源，去針對年輕潮流化用戶的影像需求和理解推動產品定義，這也是榮耀30系列具備即拍即得等年輕潮流化用戶重視的影像功能的重要原因，未來這種趨勢和特點會越來越明顯。
榮耀30系列最顯著的變化，來自其外觀設計的潮流化“蝶變”。
70°超曲率OLED“飛瀑屏”，鈦空銀、霓影紫全新配色等，榮耀30系列帶來了獨特的時尚潮流美感。大LOGO設計匹配了年輕時尚用戶強調個性與性格張揚的喜好。可以說，榮耀30系列，不僅延續了榮耀TechChic科技美學探索基因，還重構了榮耀HONOR設計語言，是榮耀多年來堅持時尚潮流化設計積累完成的一次“蝶變”。
趙明透露稱，榮耀30系列的潮流化設計“躍進”，是榮耀在米蘭、巴黎兩大美學研究所共同推動的一個項目。最終的結論是，如今的年輕用戶希望不要跟隨、而是去引領潮流，強調的是個性喜好與品質感。榮耀30系列，就是這種全球潮流引領目標定義的成果。如果說大家之前看到的是榮耀技術的自信，那麼從榮耀30系列開始，大家將看到榮耀更多在技術加持下的對時尚潮流引領的自信。
從"理工男"到"技術潮男"
榮耀品牌成立之初，可以說從產品設計到品牌形象都具備典型的“理工男”氣質。
作為華為面向全球年輕用戶的品牌定位，以及科技潮流化探索的“先鋒軍”，榮耀在過去六年多以來一直堅持打造自己的潮流美學基因。
比如榮耀8成為一代經典，引領了智能手機行業的年輕潮流化設計方向。榮耀9的“奶奶灰”配色，至今讓榮耀用戶念念不忘，並且在榮耀30系列的鈦空銀配色上得到傳承與進化。
由此來看，榮耀30系列是榮耀多年來在時尚潮流化與技術創新上的理念體現。
同樣值得關注的是，配合榮耀30系列的發佈，榮耀此次潮流化營銷上的動作也可圈可點：九大頂級時尚雜誌的聯名預熱，覆蓋到了頂級時尚與潮流化群體，並完成向社交媒體的影響力傳遞；“現男友”通過微博和發佈會現場專業的講解，將粉絲、榮耀用戶群關注度通過線上+線下無縫連接；金大川、吳佳燁兩位超模領銜的潮流時尚大Show，則擊穿了榮耀之前沒有觸達到的細分潮流化年輕用戶群體，並且製造了話題與關注度的“爆點”效應 ......
榮耀30系列，也由此完成了科技+時尚潮流+娛樂+數碼的多維跨界，實現了對廣域年輕用戶群體的多層次觸達。
這似乎是最不像手機行業的一屆發佈會，卻又是一次代表手機行業未來趨勢的時尚大趴與潮流Show。
2018年12月，成立五年的榮耀啟動品牌煥新，趙明提出榮耀的新使命是“創造一個屬於年輕人的智慧新世界”，目標從過去滿足用戶功能設計需求升級到引領生活美學需求。
時隔一年之後的榮耀30系列發佈會上，用戶與業界已經很難將榮耀再跟“理工男”形象連接起來，“技術潮男”開始植入用戶感官，榮耀終於“活出自己的榮耀”。
評 論
華為雙品牌策略是如今主要國產TOP手機企業效仿的案例，最重要的原因，是產品、品牌等多個維度的鮮明區隔。
或者說，榮耀品牌在面向年輕用戶的潮流化品牌打造上越突出，華為的雙品牌策略就越成功。
榮耀30系列背後，我們已經可以清晰地看到潮流化對榮耀兩大目標戰略的重要性：
首先，衝擊國內前二、全球前四大手機品牌。
僅靠“堆參數”，顯然無法支撐到達這一目標。對於友商的頻繁攻擊，趙明笑笑稱“不招人妒是庸才”。
榮耀30系列通過強大的技術支撐能力，在各個價位段形成的突出產品競爭力，再搭配潮流化品牌攻勢，讓其儘可能觸達更多細分圈層年輕用戶的心智與喜好。
趙明在專訪中信心十足：“榮耀30系列有可能成為千萬級別的5G爆款”—— 這才是一家目標成為國內前二、全球前四大手機品牌的核心支撐力，也是榮耀如今在手機市場寒冬中引領行業“回暖”衝鋒的信心與底氣。
其次，“1+8+N”智慧全場景智慧化戰略加速落地。
在今年2月巴塞羅那舉行的榮耀智慧全場景發佈會上，趙明再次強調稱榮耀“1+8+N”智慧全場景IoT戰略開啟加速創新與落地模式。
實際上，無論是“1+8+N”，還是其他手機企業提出的AIoT戰略，手機都是這個核心原點。“沒有1，後面都是0”。
唯有在手機品類上率先完成潮流化攻勢，才有可能成為引領全球年輕用戶時尚科技潮流化生活方式的變革品牌。
這也是榮耀30系列從為年輕人量身定製的潮流影像旗艦，到潮流品牌跨界，以及發佈會上呈現的春夏大Show，實現了科技和潮流文化的首次合體的重要原因。
就如趙明所說：“在科技潮流化這條道路上，榮耀會堅定不移的走下去，並且速度還會加快”。
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