如今，跨界營銷成為品牌的「出圈利器」，越來越多的品牌，開始藉助“跨界”營銷，尋求強強聯合的品牌協同效應。
老牌國貨紛紛跨界出新招，“皮炎平口紅” 、 “馬應龍口紅”、“六神雞尾酒”、 “大白兔香水” ......就連國民級文化IP《新華字典》也開始跨界賣包包了。
還記得前段時間羽西攜手商務印書館旗下的國民文化IP《新華字典》推出的“新華字典迷你鏈條包”嗎？這是美妝與漢字的首次大膽碰撞。
這次，羽西再度攜手《新華字典》，又出帽子了！
推出「剖字解心帽」
解讀年輕人的另一面
在這次跨界聯名中，羽西以「年輕不只表面」為主題推出「新年靈芝限量禮盒」。內含鼠年限定護膚品以及來自《新華字典》的「解心帽」，為消費者深入肌底對抗初老、深入內心瓦解偏見。
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「犟」、「憨」、「懟」、「慫」，似乎一到過年，年輕人都被打上了這些標籤。
可這4個漢字，表面看是一番意思，拆開來看卻有另一番深意。
羽西聯合新華字典，全新解讀“懟、慫、憨、犟”四字，打破以往人們對年輕人的偏見。
憨：本義痴傻，亦是敢心
本來天不怕地不怕的人，心裡有你，才犯了傻。
懟：本義怨憤，亦是對心。
其實是一場真心對真心的交談，足以收服任何一隻氣呼呼的懟王。
慫：本義驚恐，亦是從心。
慫的人未必都膽小，有的只是想順從內心的善良，從心而慫。
犟：本義執拗，亦是強牛。
明眼人不會低估年輕人的犟，畢竟一直犟下去，也許又強又牛。
運用拆字法重新解讀四個標籤，同時呼應了「年輕人不止表面」的主題，引導人們關注年輕人的內心世界。
此外，羽西還將這四個字打造為創意國潮單品「剖字解心帽」，款式是醬紫的：
「解心帽」不單獨售賣，以禮盒的形式進行贈送，購買新年靈芝雙生禮盒就能獲得。
網友紛紛評價道，綠帽子還挺好看，很有態度。
還有不少人更是已經戴上了。
美妝與文化IP的跨界
品牌效應的雙重疊加
在廣告信息氾濫的時代，品牌跨界營銷製造出來的「衝突感」總能成為吸睛利器。
對於羽西品牌來說，這個成立於1992年的國產美妝品牌，有著20多年的歷史，難免給人品牌老化的印象。羽西也需要通過新潮的跨界，和年輕人玩在一起。
近兩年跨界聯名是品牌營銷的主流方式，各種老字號品牌紛紛跨界時尚圈，推出風靡網絡的潮流單品，迅速點燃受眾熱情，比如故宮口紅、旺旺衛衣等。
而以“新形象、新女性、中國美”為品牌定位的羽西，也在去年8月選擇跨界新華字典，以「她」字為始，探索女字旁漢字背後的中國新女性力量，重塑品牌形象。是倡導新時代女性價值觀的一次嘗試。
新華字典，對於90後都不陌生，簡直是童年的經典回憶，哪個小學生書包裡沒有一本。
老牌國貨們面對市場的衝擊，急需曝光量和話題度。“不走尋常路”的跨界營銷無疑能引起消費者的注意，跨界意味著一次品牌“回春”。
一般來說，品牌跨界合作的主要目標受眾正是年輕人群，這種新潮的玩法正迎合他們的喜好，80、90甚至00一代都樂於為其買單。
美妝與國民級文化IP的跨界，無疑會勾起年輕一代的懷舊情懷，同時也能借助《新華字典》的國民度引爆話題。
將美妝與漢字進行組合，是在“國潮”大背景下品牌的一種新探索。
而《新華字典》通過跨界美妝行業賣包包和帽子，也能革新年輕人對新華字典的固有印象，以一種全新的姿態擁抱年輕群體。
雙方之間的合作，可以利用不同領域的交融碰撞製造話題，帶給受眾新鮮感，併疊加品牌效應。
明星+KOL帶貨種草
強勢收割粉絲經濟
為了更好的擴大傳播聲量，羽西在微博發起話題，#新華字典出帽子了#。
截止目前，該話題已經獲得了超9800萬的閱讀和8萬的討論量。
同時，羽西還聯合兩位品牌大使鞠婧禕、文淇進行推廣，藉助明星粉絲的忠誠度，發揮粉絲的力量，擴大傳播矩陣，促進帶貨。
此前，鞠婧禕因為在機場拿著一款新華字典包包就火爆全網。
明星在潮流單品這一塊帶貨效果明顯，人氣高的明星儼然成為一種潮流風向標。
上到各類廣告代言，下到機場飯拍私服，都是粉絲甚至是路人爭相追捧的對象。只要哪一件單品頻頻被哪位明星上身，市場炒價也會水漲船高。
除明星帶貨之外，還有眾多美妝KOL進行種草，彰顯新華字典帽子「有態度」的特點。
藉助明星的推廣和帶貨，以及微博KOL的種草，能成功推動聯名單品的火爆。
同時能夠發揮粉絲力量產生用戶裂變，並有效帶動粉絲種草，提高購買量。
羽西和新華字典這波聯名，你喜歡嗎？
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