在五一的小長假裡，大家的朋友圈是不是頻繁被一段視頻刷屏呢。原來在五四青年節前夕，B站發佈了獻給新一代的宣言片《後浪》，視頻中國家一級演員何冰以老一代的口吻向年輕人表達了認可與讚揚。這段熱情激昂的演講，讓許多青年人都引起了共鳴，感到自豪。但同時也引發起眾多爭議。有網友受到了鼓舞，覺得很正能量。也有不同的聲音說這是“雞湯”、“說教”。
就視頻內容而言，《後浪》充滿了對年輕人的讚美之詞，但視頻中所說的並不能代表大部分真實的後浪，只能說是前浪想象中的後浪的樣子。新的一代後浪，難道真的不需要面對各種頭疼的社會問題，揹負重重生活包袱，就只是盡情享用現代文明成果，自由學習語言手藝嗎?顯然不是，現實中大部分的社畜都忙於工作學習，承擔著家庭與社會的雙重壓力，甚至沒有多餘的時間去享受。
如今的B站已經有了1.3億的月活用戶，但依舊擺脫不了二次元等非主流的標籤，所以B站急需增加受眾，增加曝光度，於是就有了《後浪》，在維持良性社區氛圍的基礎上，更加積極的融入主流。在選擇五四青年節作為營銷節點上，B站做得也是挺成功的。這個節日，與B站的用戶定位也最為契合。當然B站發佈《後浪》的初衷，是想給青年人傳遞正能量，傳遞面對未來開放、積極、正面的力量，讓公眾重新認知大多數年輕人，同時也喚醒公眾的共鳴。但視頻的最後一句話“和1.3億B站年輕人一起表達自我擁抱世界。”證明了它只是個廣告。雖然《後浪》沒能真正地打動全部的後浪們，卻打動了前浪。不管人們的態度如何，它的目的顯然達到了——B站成功在全網刷屏。
如果說之前，B站是讓更多的年輕用戶瞭解並加入B站，那麼《後浪》就是要借五四青年節這個時間節點，鞏固B站的核心群體，並讓中老年人也留下一個“年輕人都在B站並且正在做積極向上的事情”的印象。
不知道看完了《後浪》的你有沒有覺得它戳中了你的心?
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