一邊風光無限，一邊卻黯然離場。
這兩天，正值上海“五五購物節”。在這場由上海市政府主導，多家零售企業參與的“購物狂歡”中，《每日經濟新聞》記者瞭解到，零售新物種盒馬錶現較為搶眼，其在上海的銷售額和訂單量雙雙打破了歷史記錄，單日銷售額一度超過5000萬。該業績讓盒馬一躍並肩、甚至超越上海當前最大的商超品牌聯華，躋身上海商超品牌第一陣營。
然而，與此同時，記者也注意到，就在昨日（5月5日），一份關於盒馬在福州地區關閉兩家門店的“福州盒馬告用戶書”在網絡上傳開。一時間，行業內議論紛紛。對此，盒馬方面也對記者坦陳關閉門店主要是因為“門店距離供應鏈節點過遠、暫時無法取得商品優勢”。
同一時間點，兩種極端表現，讓外界對於盒馬的發展多了一個疑問：能夠在競爭異常激烈的上海站穩腳跟並拔得頭籌的盒馬，為何到了福州卻不得不退下陣來？
福州3家門店全部關閉
5月5日，“福州盒馬告用戶書”顯示，盒馬鮮生將調整福州地區業務策略，於2020年5月7日起暫停福州盒馬博納廣場店、茶亭國際店運營。門店關閉後，盒馬禮品卡、盒花可在盒馬其他城市的所有門店繼續使用，也可以根據相關指引辦理盒馬禮品卡、盒馬提貨券退款、盒花兌換盒馬APP產地量販商品。
對此，盒馬方面6日對《每日經濟新聞》記者回應稱，盒馬在快速開店的同時，圍繞北京、上海、武漢、西安、成都、深圳為節點，佈局生鮮供應鏈體系，淘汰少數定位不準確的門店。
據瞭解，此前盒馬在福州共有3家門店，其中福新店已於3月底關閉，此次關閉的是盒馬在福州僅剩的兩家門店。這也就意味著，盒馬正式撤出福州。
回望兩年前，2018年2月，盒馬鮮生在福州的首家分店茶亭店正式開業。開業當天，現場人氣火爆，尤其是水產區，其新鮮的食材博得不少食客青睞。在該門店開業僅一個月，盒馬鮮生福州二店地址也隨之敲定，位於恆利博納廣場，並於2018年年中開業。根據當年盒馬的規劃，盒馬鮮生將在福建省開20家門店，銷售額達50億元。
在今年3月盒馬福州福新店關閉後，盒馬方面還曾回應稱，目前有3家門店正處於簽約和裝修狀態，2020年力爭福州新開6家店。
如今，盒馬撤出福州，也讓行業內唏噓不已。有聲音認為，盒馬“敗退”福州，很大一部分原因應該在於福州的零售行業競爭激烈。
一直以來，福州雖位列眾多城市榜單中的二線城市，但零售業似乎較為熱愛這片土地。據瞭解，永輝（永輝紅綠標店、超級物種、永輝生活）、沃爾瑪、山姆會員店、世紀聯華、新華都、興福興、家樂福、樂購、大潤發、麥德龍、見福便利店、萬嘉超市、冠超市等商超品牌隨處可見。數據顯示，2020年1-3月，福州市零售業銷售額增長12.2%，增速排名福建省第一。
同時，福州也是永輝超市的根據地，這也讓其他外來品牌想要紮根於福州市場變得更加有難度。
有退有進
不過，盒馬方面也表示：“目前福州盒馬門店距離供應鏈節點過遠、暫時無法取得商品優勢，選擇策略性退出，待完善了再進來。”
至於將以何種形態的門店再次進入福州，盒馬方面並未對記者說明。
然而，為外界關注的是，在2020年3月盒馬的對外發佈會上，盒馬CEO侯毅透露，今年盒馬mini將加速開店，前置倉業務（即70多家盒馬小站）將全部升級為盒馬mini。今年預計至少完成100家mini店、新開業100家盒馬鮮生店的雙百計劃。這意味著，盒馬mini將是接下來的主力新業態。因此，也有業內人士認為，盒馬mini或許將會出現在福州市場。
記者也注意到，在關店的同時，盒馬並未停止開店的步伐。
近一個月來，盒馬在北京、上海、武漢、長沙、杭州等地陸續開出近10家門店。4月29日，杭州尚城1157店開業；4月15日，北京林奧店、紅星美凱龍店先後開業；疫情期間，武漢區域在奮力保供應的同時，也開出第19、20家門店。盒馬錶示，隨著疫情的挑戰逐漸緩解，開店進度將加速跟上。
此外，值得一提的是，在上海剛開啟的“五五購物節”，盒馬的銷售額和訂單量雙雙打破了歷史記錄。盒馬官方數據稱，5月5日，盒馬上海單日銷售額創造了新的歷史峰值，達到此前最高值的1.25倍。據悉，其單日銷售額超過5000萬。而這也讓盒馬成為上海第一大商超品牌。
而此前，行業公認上海最大的商超品牌是百聯旗下的聯華。百聯集團5月4日披露，4月26日至5月3日，百聯集團實現全域成交額19.2億元，其中線下超商成交額6.1億元。據此估算，百聯商超業務每天銷售額是7600多萬，包括聯華超市、世紀聯華、聯華快客、華聯超市等多個連鎖品牌。
目前，盒馬在上海已經開出了50多家門店。今年3月，侯毅也表示，今年盒馬鮮生店和盒馬mini店要各開100家，其中新業態盒馬mini將沿著上海地鐵線佈局，迅速覆蓋上海市場。
每日經濟新聞
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