解決好乙女遊戲用戶痛點，是當下獲取用戶“芳心”關鍵所在
解決好乙女遊戲用戶痛點，是當下獲取用戶“芳心”關鍵所在
服飾、劇情、CV，這是我與身邊多位乙女手遊玩家交談時，所接收到的高頻詞彙。
作為女性向遊戲中的細分品類，乙女遊戲於2018年異軍突起，引起了遊戲行業廣泛關注。
近兩年，不少遊戲廠商相繼入局乙女遊戲市場，但都沒有達到新的高度，其中不乏跟風追逐市場紅利因素存在。這也讓很多人覺得乙女遊戲的天花板過低，不足以成為女性向遊戲的新支柱。
難道乙女遊戲這塊市場真的不起眼麼？誠然並不是，從騰訊、網易等大廠紛紛入局可以看出，行業領頭者們正在加速爭奪女性向遊戲市場。
前不久，由騰訊北極光工作室群研發的《光與夜之戀》正式開啟“靈犀測試”，全渠道預約人數突破200萬，TapTap評分9.3，可謂造足了聲勢。
雖然此次參與《光與夜之戀》首測的玩家都簽有保密協議，遊戲內容曝光度不高，但從TapTap、微博等平臺玩家分享的遊戲體驗來看，期待值可見一斑。
自2018年以來，市場上還沒有第二款現象級乙女遊戲產品，作為國內遊戲龍頭的騰訊此時入局，能否再現或超越往日的輝煌呢？
把握遊戲品質是基本態度
在談《光與夜之戀》之前，筆者先和大家闡述下“乙女”這一女性向遊戲細分品類的概念。
通常的理解下，只要女性玩家佔據50%以上，那麼這款遊戲它就是女性向遊戲。但隨著行業發展，女性向遊戲已細分化至不同遊戲品類中，單從玩家性別佔比已無法合理區分。
就目前市場上的遊戲而言，趨向女性核心玩法的女性向遊戲大體包括：休閒類，宮鬥、擬人、換裝類，乙女類三種。
其中乙女遊戲的最大特點就是以“戀愛”為主題，貫穿整個遊戲主線，支撐遊戲核心玩法設定。融合了劇情、卡牌、換裝、養成等元素，玩家以女主角的身份與男性遊戲主角產生情感交集，順帶與其他NPC構成劇情支線。
可以說，騰訊近日首測的《光與夜之戀》就是一款十分典型的乙女戀愛遊戲。
從16年就接觸女性向遊戲的藝璇（化名）表示：“最開始只是知道《光與夜之戀》要測試，並沒有特意搜索遊戲內容和設定之類的。對於該作最初的印象就是畫風精良，很喜歡遊戲CV。”
無論是從內測玩家隱藏式的分享內容，還是從《光與夜之戀》官方公佈的CG畫面來看，三位男主角（陸沉、蕭逸、齊司禮）的立繪形象一定俘獲了不少女玩家的心。
“個人不太喜歡一般乙女遊戲女主角傻白甜的畫風，《光與夜之戀》女主的畫風很好，男性角色也是我喜歡的畫風類型。”參與了首測的藝璇分享到。
在人物塑造上，《光與夜之戀》弱化了乙女遊戲臉譜化思路，主要從人物性格方面發力。例如“壞小子”蕭逸，是一名愛捉弄人的賽車手；“霸道總裁”陸沉溫儒爾雅；齊司禮看似毒舌傲嬌，其實是對設計抱有更高的追求與標準。
除了看眼緣外，《光與夜之戀》強大的配音演員和音樂製作陣容也得到了不少玩家的肯定。
遊戲中的三位男主角的配音擔當分別為：阿杰-蕭逸，李元韜-陸沉，趙路-齊司禮。他們在行業內都有著不小的名氣，是很多聲控粉絲的愛好者。
此外，北極光工作室對《光與夜之戀》遊戲品質上的重視也延伸到了音樂層面，邀請了日本作曲家林友樹擔綱音樂製作。其曾負責《寶可夢》《強風吹拂》《舞動青春》等動畫的音樂創作。有他的加盟，相信一定能帶給玩家最頂尖的配音盛宴。
玩過十餘款女性向遊戲的橘貓（化名）說到：“女性向遊戲要想吸引玩家，首先是遊戲基本質量把控，畫風、劇情以及聲優演繹等，風格統一很重要。”
另外她還認為，考慮到玩遊戲新鮮感的“持續”，主線劇情更新、活動安排的頻率也會影響玩家的遊戲體驗。
隨著近日“靈犀測試”啟動，《光與夜之戀》的遊戲劇情、玩法模式也成為除畫面、CV外，玩家們談論的焦點。
玩法創新，劇情仍需琢磨
遊戲開篇，玩家便會被帶入到以“選擇”為主題的遊戲劇情中。
《光與夜之戀》以女主角立下“成為設計師”的夢想為故事主線，講述了在她追逐夢想的道路上，與三位男主角相遇，並展開了浪漫邂逅的故事。
從劇情層面來講，近年來主流影視劇到網絡小說，關注度和話題度高的都離不開對於少女心的把握和拿捏，“霸道總裁”和“暖男”流行多年熱度不減。
各式各樣的韓飯、日飯，和這兩年對於日漫聲優的偶像化，說明走“瑪麗蘇”路線的確能夠吸引到女性玩家。
但從差異化角度考慮，《光與夜之戀》採用“瑪麗蘇”劇情設定，難以讓玩家對傳統乙女遊戲主角“傻白甜”的人物形象改觀，不足以與市面上的同類型產品區分開來。
GamerBoom聯合創始人鄭金條曾總結了“好遊戲”的四點共性特徵，其中第一點就是：能在用戶體驗遊戲時，相對排他地，引領用戶獲得一段獨立的沉浸感。
這也是剛剛經歷首測的《光與夜之戀》後期需要進一步琢磨的地方。
玩法模式上，《光與夜之戀》雖然採取了傳統的“闖關卡”模式，有所不同的是，該作將劇情與玩法相結合，設計了較為新穎的“光與夜”選擇模式。玩家在面對抉擇時可以做出不同選擇，而不同的選擇將會影響到遊戲之後的走向，在一定層面上豐富了劇情和玩法。
“劇情采用了乙女遊戲套路，目前尚缺新意，不過玩家選擇會影響走向這點挺好的，包括“約會”裡不同選擇觸發不同劇情。”玩家藝璇表示。
談及玩法機制方面，藝璇覺得《光與夜之戀》劇情章節和無劇情章節的不同玩法，雖然剛開始會略顯複雜，但總體來說還是很不錯的。此外，她挺喜歡該作加入的“音遊”玩法。
目前該作還處於測試階段，如果後續嘗試其他創新設計，創造乙女遊戲新高度也未嘗不可。畢竟在良好的市場環境下，作為頭部遊戲廠商的騰訊入局女性向遊戲市場，還是很有分量和實力在。
關鍵也在於如何解決好乙女向用戶痛點，獲取用戶“芳心”。
良好市場環境下，解決痛點是關鍵
2020年，女性向遊戲市場或將迎來一個轉折點，除騰訊外，網易、米哈遊、心動網絡等都在這一賽道不斷髮力。
從市場反饋來看，也證明了騰訊等大廠入局女性向遊戲是一個不錯的選擇。近日，遊戲工委發佈了《2020年度第一季度中國遊戲產業報告》。
報告顯示，2020年第一季度，中國遊戲產業實際銷售收入732.03億元，環比增長25.22%。其中女性遊戲用戶市場實際銷售收入192.4億元，環比增長49.49%，增速創新高。
用戶規模上，自2019年起，中國遊戲用戶規模進入緩慢發展階段，新用戶增長趨於平穩， 進入存量競爭階段。2020 年第一季度較 2019 年第四季度用戶規模僅增加200萬人，增至6.54億人，環比增長 0.31%。
其中女性用戶由去年同期的2.90億人增長為3.75億人，同比增長17.5%，依然有較大增長空間。
由此可見，女性向遊戲市場潛力正逐漸被釋放。
需要指出的是，在用戶規模上，雖然女性遊戲用戶已超過半數，但對中國遊戲收入的貢獻僅佔26.28%，不到三分之一的佔比。
也就是說，誰能夠解放這些女性用戶的潛在消費力，誰就可以在未來女性向市場的競爭中佔據主導地位。
NewZoo發佈的《男性與女性玩家的異同如何塑造遊戲市場》也曾提出，男性玩家更容易做出衝動型消費，而女性玩家比較“摳門”，在遊戲上花錢會比較謹慎。
但競核認為消費程度還是因遊戲而異，根據遊戲類型和策劃消費點，女性也能為遊戲付費提供強勁動力，尤其是女性向遊戲。而這就需要騰訊在遊戲體驗、氪金點設置等方面做好充足準備。
玩家醉是一輪月（筆名）告訴競核，從16年就開始玩女性向遊戲的她，主玩兩款乙女遊戲產品至今，雖然投入的不是很多，但遇到聯動絕版服飾也會大方一把。
談及遊戲資金投入，玩家藝璇和橘貓也表示，她們不注重在角色屬性、戰鬥力增強方面氪金，更願意把資金砸到卡牌、服飾這一塊。
根據以上三位女性玩家的表述，我們可以看出，一般女性玩家更在乎遊戲內收集帶來的成就感，角色數值方面往往是被忽略的。
氪金問題一直是乙女遊戲備受關注的問題之一，持續、繁複的氪金點設置會在一定程度上影響玩家的遊戲體驗，不利於遊戲長期留存率表現。 相對的，在合理的氪金制度基礎上，增強普通玩家“白嫖”體驗，或許能保證一定的用戶留存。
此外，持續運營方面，女性玩家對於乙女向遊戲關注的重點還包括劇情更新頻率、遊戲聯動。
“劇情更新頻率，太快有些逼肝逼氪，太慢又沒有新鮮感。個人覺得，運營活動若能通知並簡單提醒玩家提前積攢資源最好，但也有人覺得活動宣傳期太長有些消耗熱情。”玩家橘貓表示。
其實從乙女遊戲市場來看，早期某些產品已經取得了較大成功，作為後入者的騰訊若想創新高度，需要抓住不一樣或者未嘗試的東西。
作為遊戲運營工作者的HYX認為，《光與夜之戀》可以在遊戲品質外進行探索，比如知名動漫IP聯動（遊戲角色的角色扮演？），與偶像的合作（利用好粉絲文化），利用VR結合遊戲做一些線下體驗的活動等。
總的來說，此次騰訊推出的《光與夜之戀》在遊戲畫風、畫質、聲優演繹、配樂等方面保持了一貫的高水準，玩法上也結合了音遊，並增設約會模式、“選擇”主題，儘可能的做好產品差異化設計。
此外，在向好的女性遊戲市場環境下，騰訊等頭部遊戲廠商入局女性向手遊，會引領更多廠商開始推出女性向遊戲的風潮。
騰訊要在該品類市場火熱之時佔據主動位置，探索乙女、換裝之外新類型女性向遊戲，也是不錯的嘗試。
當下，《光與夜之戀》的表現值得期待。
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