疫情期間，“宅”不僅意味著人們和家的相處方式發生變化，更令今年五一假期的消費趨勢有所改變。今年五一假期出行，少了出境遊，少了扎堆玩，更多人從之前的旅遊轉變為休閒。
5月5日，阿里巴巴發佈《阿里巴巴2020“五一”假期消費出行趨勢報告》，報告顯示疫情後的第一個小長假呈現三大趨勢：“宅”消費驅動經濟回暖、周邊遊發現“家邊之美”、忙復工撐起家的希望。，和家人、朋友一起，重新發現自己的城市之美、家邊之美。
“家”趨勢之一：“宅”消費，重構家的價值
5月1日至3日的淘寶天貓數據顯示，人們更加註重打造美好的家庭生活，生活電器、烹飪用具成交同比大增196%和89%，家裝主材、燈飾分別同比增長101%和53%。
長假難得，很多人選擇在假日充電學習。天貓圖書五一前三天銷售同比增長24%，經濟類圖書更是大漲45%。線上辦公學習趨勢還令淘寶天貓的手機銷量同比增長70%、筆記本翻了1倍、平板電腦翻了2.5倍。來自誇克的數據還顯示，熱門AI學習工具前五名分別為：拍照搜題、外語查詢、拍照翻譯、作文搜索、文檔掃描。
五一前三天，天貓國際進口商品銷售同比增長41%，其中數碼家電增長381%，美妝增長42.5%。居家雲逛街的消費者一邊宅家美容護膚，一邊修煉廚藝，美容儀、面膜、廚房電器等成為年輕人購物最愛。過往熱門旅遊國家的進口商品依然是購物首選，日本、韓國、美國、澳大利亞、泰國的商品最受歡迎。
此外，線下購物瞄準了美麗和健康。在上海，支付寶數據顯示，5月1日商圈密集的黃浦、浦東線下交易筆數增長約三成。其中，美麗和健康生活方式，成為消費者購物的主要訴求。例如阿迪達斯清風跑鞋五一在銀泰百貨首發，三天賣出1300多雙。五一前三天，銀泰百貨整體客流達清明小長假客流的1.5倍，整體銷售額接近去年同期。
“家”趨勢之二：不遠遊，發現家邊之美
來自誇克的數據顯示，今年五一出遊的整體搜索量較去年同比減少，但周邊遊搜索量增長120%。來自飛豬的數據顯示，和去年3月22日通知放假後旅遊產品搜索周同比暴漲1100%不同，今年的搜索熱度直到4月9日才開始走高，但周增幅仍達90%，遊客更趨謹慎但依然滿懷出遊希望。
周邊遊是絕對主流。來自飛豬的數據顯示，全國遊客熱門出發地和目的地城市高度重合，上海、杭州和成都，既是最熱門出發地，也是最熱門目的地，這意味著周邊遊是今年假期的絕對主流。這也令高速擁堵壓力減小，來自高德的數據顯示，5月1日高速擁堵里程佔比同比下降11.6%，2日和3日高速路況整體較好。
出於防疫考慮和景區限流等因素，更多人選擇和家人一起逛公園。來自高德的數據顯示，北京客流最多的地方是奧林匹克公園、朝陽公園、北京動物園；上海遊客去的最多的是野生動物園、上海科技館、東方明珠；浙江最熱門的是杭州西湖；而湖北最熱門的是武漢市中心的東湖。
疫情後的第一個長假出行，人們的安全衛生意識顯著提高。長假前三天，天貓平臺的口罩銷量同比增長567%，消殺品類同比增長126%，最暢銷的單品為：消毒溼巾、抗菌洗手液、免洗消毒液等。
“家”趨勢之三：忙復工，撐起家的希望
4月以來，上天貓的奢侈品品牌已經達150多個。五一假期，商家線上轉型忙不停，僅1日至3日，就有超過一百個品牌在天貓開出新店。
物流是抗疫的生命線，也是經濟回暖的生命線。菜鳥網絡數據顯示，五月前三天，全國剁手黨產生的物流訂單量同比增加45%。最後一批恢復的線下門店迎來大客流：銀泰百貨最後一批覆工的湖北門店逐步恢復，五一前三天，武漢銀泰創意城、仙桃商廈兩店客流分別是清明假期的4倍和8倍。
消費回暖後，不少小店開門，夜經濟迎來複蘇。來自支付寶的數據顯示，五一期間夜經濟已恢復90%，五一前三天已超清明假期3成，並且支付寶消費劵成拉動夜經濟復甦重要力量。阿里本地生活數據也顯示，4月30日至5月1日，上海小店餓了麼訂單量環比增長超4成，復工商戶數環比增長超3成。
上游新聞•重慶商報記者 唐小堞
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