在充满挑战的世界中，亚马逊Prime Day是否有地方？
亚马逊在2015年创建了黄金日，以此来提升传统上一年中很慢的时间（七月中旬）的销量。
该活动在电子产品和家用产品上提供了很大的折扣，这不仅是吸引新的Prime会员的好方法，而且还可以作为假日季节的试运行，让亚马逊了解它在需求高峰时期的表现。
Prime Day已从2015年的首个24小时活动迅速发展，该活动的成员购买了3440万件商品，发展成为为期两天的活动，去年产生了估计近60亿美元的销售额，售出1.75亿件商品。
根据亚马逊的说法，去年的黄金时段大于黑色星期五和网络星期一的总和。
但是现在，由于亚马逊面临无法满足其需求的需求激增，并且无法满足需求，是否有理由进行人为地刺激需求的销售活动？
杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）在今天给股东的年度致信中说：“与可预见的假期激增不同，这种上涨没有任何预警，给我们的供应商和交付网络带来了重大挑战。”
这封信概述了亚马逊为满足需求，保护其员工所做的努力以及对正在进行的公司计划的承诺。它没有提到黄金日。
《华尔街日报》今天早上报道说，亚马逊已经取消了母亲节和父亲节的促销活动，因为它的需求量已经超出了应付能力。
路透社4月3日报道称，高管日常会议泄漏的记录显示，亚马逊计划将黄金日推迟至至少八月。据路透社报道，这些说明提到如果Prime Day被推迟可能产生1亿美元的潜在影响，并表示影响可能高达3亿美元。
亚马逊可以抵御这种影响。受影响最严重的将是通常参加“ Prime Day”的品牌和第三方卖家，该业务在去年估计的60亿美元的销售额中占了三分之一。
尽管亚马逊没有透露Prime Day的销售额，但Coresight Research估计，2019年的销售额达到58亿美元，高于2018年的39亿美元。
电子商务绩效分析公司Profitero今天发布的一份报告显示，亚马逊的第三方卖家和卖家品牌在黄金日的决定上投入了大量资金，如果取消该活动，他们可能会遭受财务打击。（该公司在3月中旬对电子商务品牌和卖家进行了调查，而美国大部分地区都处于全天候订单状态。）
第三方卖家和品牌已经开始依靠每年的仲夏节活动来增加销量并吸引新客户。
超过四分之三的品牌表示，Prime Day大大提高了其单位销量；超过一半的人表示这是提高品牌知名度的一种有价值的方式，而69％的人表示，获得新客户是他们参加此次活动的首要原因之一。
本周与亚马逊联系时，亚马逊拒绝评论其Prime Day计划。亚马逊发言人表示，该公司目前没有任何信息可共享。
Profitero战略与洞察力高级副总裁基思·安德森（Keith Anderson）认为，黄金日将以某种形式发生。“但是什么时候受到什么限制？这还不清楚，”他说。
亚马逊本周宣布将允许更多卖家继续将非必需品运送到亚马逊仓库以履行订单，这是一个积极的信号，表明亚马逊在应付流感大流行的需求方面做得更好。
在进行Profitero调查时，品牌和供应商对2020年黄金日持相当乐观的态度。一半以上（56％）的人表示，他们希望黄金日会成功，因为COVID-19危机正导致更多消费者在网上购物。41％的人表示他们正在按计划进行黄金时段的准备工作，而23％的人表示他们正在为计划中的促销活动备货。
但是，自从进行这项调查以来，自住房订单已延长至4月，在某些地区可能会持续至6月，失业人数有所增加。
亚马逊前副总裁杰森·默里（Jason Murray）现在是Shipium的联合创始人兼首席执行官，如果亚马逊目前面临的高需求持续下去，它可能会决定不希望通过Prime Day销量进一步刺激需求。一家致力于帮助直接面向消费者的公司现代化其供应链的初创公司。
默里说，与亚马逊每年计划的“ Prime Day”不同，它需要额外的人员并提高履行能力，而意外的COVID-19危机和订单激增意味着亚马逊不得不应对需求激增而没有提前准备的准备时间。 。
他说：“每个人都面临着挑战，因为这种挑战无处不在，没有时间加强。”
默里说，如果亚马逊继续进行“黄金日2020”活动，他不会看到他们将其推迟到八月，因为较晚的日期将使黄金日离节假日购物活动太近了。
尽管安德森（Anderson）和普罗菲洛（Profitero）对2020年黄金日（Prime Day）会保持谨慎乐观，但仍建议品牌制定应急计划，以防万一该计划被严重推迟或取消。
该报告指出，实际上，COVID-19危机已使每天成为黄金日，“供求动态剧烈波动。”
因此，根据Profitero的说法，品牌必须具有“每天都有促销季节的心态”才能度过危机。
Profitero建议品牌商和销售商设法将需求从缺货的商品转移到库存的商品。他们还应该扩展到亚马逊以外的地方，以尝试在规模较小，鲜为人知的电子商务网站上进行销售，因为当消费者在亚马逊上遇到发货延误或缺货时，正在浏览这些网站。
报告指出：“加快与规模较小但具有创新能力的参与者的互动可能是明智的，尤其是那些具有本地履行能力的参与者。” “我们一直在密切关注其中的一些产品，包括GoPuff，Mercato，Rosie，Boxed，Thrive Market和Grove Collaborative。”
安德森说，即使黄金日发生了，现在也很难预测夏季和秋季的消费者需求会是什么样。
他说，随着失业率的上升，“我们可以假设对非必需品的需求会相对下降，而对基本商品的需求会相对增长，但是我们还不知道。”
去年的黄金周，亚马逊销售的Echo Dot，Fire TV Sticks和Alexa设备比以往任何时候都多。但是，在全球范围内，洗碗机洗涤剂，健怡可乐，多芬肥皂和Roomba吸尘器等物品也是Prime Day的畅销书。
今年，亚马逊必须决定黄金日是一项必不可少的活动。
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