写在前面：
随着一声声铸铁声响起，漫威宇宙仿佛又回到了起点，回到了托尼斯坦克在山洞为自己打造第一代战甲的时候。初代英雄们，用11年的时间，为自己画上了完满的结局，英雄终于可以解甲归田，放下责任过上了自己的人生。
内含轻微剧透，待观影人群可选择绕行
从《复联4》不惜一切代价的定档海报发布起，粉丝们便在倒数这一刻的到来。作为对漫威粉的回馈，也为了免去其飞香港看首映的麻烦，内地破例提早2天上映。而粉丝们也用票房成绩，致敬着走向终局之战的英雄们。
预售10小时成功破亿。
映前预售总额7.74亿。
零点场观影人次达326万，平均票价55元。
首日票房7.18亿，单日影片票房占比达98%。
上映不到一周，票房达23亿，已赶超《复联3》23亿的总票房。
《复联4》还在继续打破着中国影史的一项项记录，庞大的粉丝群体也让漫威英雄们成为炙手可热的IP，系列电影更是成为全球各大品牌争抢合作的对象。
漫威对英雄系列电影的投入是不惜成本的，对内容具有绝对控制权，在保证内容质量的同时，也极大提高了品牌植入的门槛。重金是无法砸开漫威电影植入的大门，marvel studio面对品牌商诉求时曾说 “我们对内容要求极为严格，只选合适的品牌，毕竟品牌再有钱也没我们有钱”。
这种专注内容研发，不为商业利益所诱惑的态度，不仅为粉丝们贡献了22部优秀的电影，也成为漫威粉心中无可替代的经典之作。在品牌植入上的完美融合，也成为经典的商业植入案例。
Top1 奥迪 X 漫威
奥迪作为漫威官方合作伙伴，在多部漫威电影里成为英雄们的御用车辆。最早出现在钢铁侠1的电影里，当托尼斯坦克开着奥迪R8亮相时，展现了一个多金帅气的公子形象。同时，作为钢铁侠最重要的人，小辣椒也是开这奥迪S7的座驾。在钢铁侠2中小辣椒和黑寡妇跟奥迪同框进入会场的镜头，画面极度美好。
Top2 Randy’s donut’s X 《钢铁侠2》
钢铁侠坐在巨大的甜甜圈下，配着BGM悠闲的吃着甜甜圈，神盾局局长弗瑞被气的直跳脚。这一幕 把钢铁侠反差萌的形象展现的淋漓尽致。爱吃甜甜圈的钢铁侠，变的更加讨喜，手持甜甜圈的手办也成为粉丝竞相收藏的对象。这个植入，让粉丝们深深记住了那个巨大的甜甜圈，纷纷去洛杉矶的Randy's donut's打卡。
Top3 FedEx X《美国队长3》
最惊喜的植入，作为漫威系列的保留节目，斯坦李也毫无缺席的在每一部中作为彩蛋客串出现。
在美队里面扮成联邦快递的快递员，还恶搞了钢铁侠的名字，成为全剧的笑点。FedEx的植入可谓含金量十足。
Top4 汉堡王 X 《钢铁侠1》
在钢铁侠1中，死里逃生回来的钢铁侠，第一件事不是去医院，而是让司机直接带他去买cheese burger，cheese burger成为钢铁侠的象征。在终局谢幕中，钢铁侠的女儿被问起最喜欢吃的食物时，也是cheese burger，不禁让粉丝泪目。
而汉堡王恰如其分的植入，把自身的品牌完美的融合在人物形象中，成为剧中的点睛之笔。
Top5 Vivo X 《美国队长3》
美队3中的Vivo手机，也是出镜率极高的产品。
Vivo不仅仅成为英雄们的联络工具。在钢铁侠试图阻止小蜘蛛参加战斗的谈话中，也正是利用Vivo手机调出影像资料，作为证据。vivo手机通过钢铁侠的形象传递科技感的品牌形象，同时植入的情节也开启了钢铁侠和小蜘蛛之后长达数年的“父子感情”。vivo的植入可谓“稳准狠”。
Top6 QQ X 《毒液》
《毒液》作为漫威系列反派独立电影，可能得益于企鹅影业的投资，在剧中竟然有QQ的植入。
QQ在其中的植入体现完整，不仅有经典的QQ音效，在Eddie的聊天中，有对话框飞屏和企鹅logo的完整呈现，可所谓用心良苦。
不仅如此，去年上映的钢铁侠动画电影，QQ品牌还以动漫的形式进行植入，在国产品牌植入方面，QQ已经走在了前面。
Top7 Under Armour X 《复联2》
美国队长在漫威英雄里拥有“第一甜胸”的称号。《复联4：终局之战》中，漫威还不忘通过钢铁侠和美队来调侃一下美队的身材。复联2中，美队身穿under armour的衣服，也为品牌获取了不小的关注度。虽品牌在剧中总共出现的镜头仅有1分中左右的时间，但因为其高关联度和美队的明星效应，让同步推出的美队同款在上线几小时内，变被抢购一空。
Top 8 Samsung X 《复联2》
在讨论战局的时候，使用的平板用的三星。
Top 9 Beats X 《复联2》
班纳在战机中，听音乐使用的beats耳机，成为开篇的亮点。
Top 10 skype X 《复联2》
黑寡妇在跟鹰眼的家人视频的时候用的skype软件。
总结：
当品牌希望通过电影进行植入营销时，受限于露出时长，需首先明确植入的核心诉求，给内容制作方充分的创意空间，从而在整体情节上进行有效融入，而非强硬的露出方式。
同时结合电影人物特点进行精准绑定，达到最大的植入效果。
ENDGAME
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