“上鍊接！……已經賣完下架了。”5月4日晚，在東方衛視的直播間裡，網紅主播李佳琦的話音剛落，2萬份面膜隨即秒光。
當晚，一場面向全球長達4小時的大直播，與上海國際消費城市全球推介大會暨“五五購物節”啟動儀式同步開啟。在啟動儀式上，上海市委書記李強出席並與企業代表共同啟動“五五購物節”，市委副書記、代市長龔正作主旨推介。
隨著5月4日20:00起聯網，啟動儀式現場的大屏幕上數據不斷刷新：上海地區消費支付實時金額，3分鐘超7000萬，4分鐘即達1億元。
作為上海首創的大規模消費節慶活動，“五五購物節”時間貫穿二季度勞動節、兒童節、端午節等多個重點節日。全市各大電商平臺、商業企業、品牌企業、終端產品等將廣泛參與，做到“千企萬店、全城動員，日日有活動、週週有亮點”，130多項重點活動和700多項特色活動正在陸續推出。
上海國際消費城市全球推介大會暨“五五購物節”啟動儀式
直播帶貨
在當晚的啟動儀式上，龔正表示，上海正在加快建設“五個中心”和社會主義現代化國際大都市，充分發揮消費的基礎性作用，加快打造具有全球影響力的國際消費城市。上海作為中國最大的經濟中心城市，有廣闊的消費市場、強勁的消費活力、齊全的消費品牌、前沿的消費時尚、優良的消費環境。
他提出，在抗擊疫情、重啟消費的關鍵時刻，上海市委、市政府舉辦“五五購物節”，全力打響“上海購物”品牌，以覆蓋全城的線上線下活動，促進消費回補和潛力釋放，提振消費信心。
而這一次，藉助互聯網平臺，用線上流量反哺實體經濟，拉動消費者到“線下消費”，是最為重要的打法。
在這一模式下，內容、平臺、渠道上下游聯動，共同刺激需求回暖，新興消費多點開花。
啟動儀式當晚，東方衛視的直播間就圍繞“上海好禮”“上海味道”“上海製造”“上海腔調”四大主題，打造了具有綜藝特性的全新導購現場。
除了李佳琦這樣的帶貨主播，上海的區領導也化身主播，開啟直播帶貨模式，並通過各大直播平臺送出8424西瓜、東灘大米等多種本地產品的優惠禮包。
“各位寶寶們晚上好，歡迎大家來觀看松江優品彙五五購物節直播。”松江區經委主任陳容面對著直播鏡頭，向數萬名觀眾送出問候。大量“松江製造”的消費品品牌通過淘寶、抖音等平臺開展直播帶貨主題營銷。
“這價格，夢裡都能笑醒。”類似的彈幕不斷刷屏。由於“廠家直銷”的關係，依託松江先進製造業集聚優勢，這些商品在“五五購物節”期間的折扣優惠力度較一般電商還要大，可以說是“超級大禮包”。
除了各區的特色產品，上海老字號品牌也集體參與今年的“五五購物節”，並用“史上力度最大”來形容各自給出的折扣。
以光明食品集團為例，“五五大促”活動共發放17億元電子購物券，每組購物券高達555元。
據光明乳業負責人介紹，購物券分為“滿50減5元”“滿80減10元”“滿150減20元”以及“滿350減50元”4個檔次，消費者從5月1日起可在光明隨心訂App或光明隨心訂微信小程序上領券，從4日起用券，用券範圍同樣橫跨光明食品集團旗下線上平臺以及農工商超市、第一食品、好德、可的、良友便利、光明悠焙等3000多家線下門店。
在此之前，光明的不少產品從未有過折扣。如果疊加使用消費券，可獲得6～9折的優惠。
在當晚的直播互動區裡，如何買到打折的汽車成為出現頻次極高的留言。而此次“五五購物節”的一大亮點即聚焦拉動效應好、產業鏈長的“大件”消費。
作為“上海製造”的代表，上汽集團也在當晚攜旗下汽車品牌參與直播送福利，不僅在大直播中首發新款車型，還首次為觀眾帶來“購車五五折”的優惠名額。
首份成績單
用上海市宏觀經濟學會會長王思政的話來說，舉辦像“五五購物節“這樣的消費促進活動，有效帶動了整個經濟循環的鏈條。利用打折等措施促進消費，可以消化疫情期間受影響的大量存貨，起到引導消費的作用。
中歐陸家嘴國際金融研究院院長助理劉功潤也提出，從短期看，通過打折讓利促銷，可以迅速提升上海消費市場的景氣指數，全面帶動復商復市，進而有效拉動上海經濟在二季度實現反彈。從長遠看，通過“五五購物節”，等於釋放一種信號，打消商家和消費者的心理顧慮——消費市場的疫情陰霾已經過去，今後大可以常態化放心購物、放心消費。
雖然“五五購物節”今晚正式開幕，但隨著上海於4月23日發佈《關於提振消費信心強力釋放消費需求的若干措施》，相關活動就已陸續展開。
今天上午，上海“五五購物節”首張銷售成績單就已出爐。
上海國有商業旗艦——百聯集團宣佈，自4月26日百聯集團通過“i百聯”等平臺發放12億元消費券，覆蓋全城2200餘家百聯旗下門店以來，截至5月3日，他們共發出消費券1583萬張，金額達7.2億元。
7.2億元消費券為百聯集團線上線下全渠道帶來成交額19.2億元，也就是說，撬動效應達2.7倍。
從業態上看，線上平臺i百聯成交2.9億元，線下超商成交額6.1億元，百貨實現成交額9.2億元。線下客流量達到1229萬人次。
據百聯集團董事長葉永明介紹，目前，百聯旗下的奧特萊斯板塊一馬當先，銷售額較疫情期間已經提升188%，客流已經基本恢復到疫情前的水平。購物中心的銷售較疫情期間提升了65%，客流較疫情期間提升了92%，已經恢復到了疫情前80%左右水平。
數據還顯示，百聯集團旗下的大賣場客流較疫情期間提升了8%，銷售額同比去年提升11%，疫情期間銷售爆發仍在延續。標準超市客流較疫情期間提升6%，銷售額同比去年提升21%，疫情期間銷售爆發也在繼續。
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