在热播剧《都挺好》中，有这样一个神奇的男子，他被网友戏称是靠一句话撑起一部剧的角色，他就是苏家长子苏明哲，而他最常说的一句话，就是“真是太让我失望了”。
苏明哲再一次说明人类的本质就是一台复读机。
对品牌传播而言，品牌传播的本质是什么？
要了解品牌传播本质，我们首先要研究下品牌传播的对象——消费者！
在购买前，在品牌传播中，消费对品牌而言是什么呢？是“受众”！
百度百科说：受众指的是信息传播的接收者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众、网民。受众从宏观上来看是一个巨大的集合体，从微观上来看体现为具有丰富的社会多样性的人。
消费者通过消费者通过电视、报纸、地铁灯箱、DM、公交站台、互联网以及通过亲朋好友在各种各样的媒介发生关系，作为受众，他们有什么特征？
华杉老师说：
受众的第一特征是茫然，第二特征就是遗忘。
篇幅问题，我们略过受众第一特征，直接说遗忘。
因为品牌传播的首要目标就是让人记住，只有记住你，才有可能对你产生兴趣，对你产生好感，才有可能产生购买行为。
如果一个品牌，消费者记都记不住，都不知道它是谁，它是卖什么的，它能解决什么问题，消费者还会选择购买吗？
毕竟，让人掏钱是一件非常严肃的事情。
俗话说，这世界有两件事情是最难的：一个是把别人口袋的钱放进自己口袋，第二个是把自己的思想装进别人脑袋。
那如何才能让受众不遗忘？
就要靠重复，不断的重复，不停的重复，才能加强受众对品牌记忆。
品牌传播的本质也要像苏明哲一样要学会当复读机！因为对任何品牌来说，知名度永远都不够！
有些人要说，知名度只是品牌的初级阶段，美誉度，忠诚度才是品牌应该追求的极致。
其实，这是一个巨大的伪命题。
因为品牌传播首要解决的永远都是品牌知名度。
拿饮品和运动品牌可口可乐和NIKE为例，你说它们知名度大不大，甚至可以说家喻户晓，但他们仍是最大的广告主，为什么它们还要大量去做广告？
他们都如此成功，减少点广告费也没什么影响对不对？可为什么他们还是如此拼命抢资源，抢代言人，
因为他们怕受众遗忘。所以说品牌知名度永远都不够！
这也是为什么我们在观看《都挺好》时，即便苏明哲戏份不多，但仍对他印象深刻，因为他不管面对什么人，什么事情，如果没有按照他的逻辑或意想的方向发展，他永远在不断的重复那句： “真是太让我失望了“。
1954年，李奥贝纳将万宝路定们为男人的世界，牛仔成为接下来几十年万宝路广告的主角。
万宝路的老总曾十分不满地认为，李奥贝纳白白骗了他很多钱。
李奥贝纳说：“你花了那么多钱， 不就是让我监督你不要换掉牛仔吗？“
正是因为坚定的一次又一次重复，才能最终树立起完美的品牌联想——万宝路，男人的世界。
营销大师叶茂中曾经总结说：一个品牌要真正成为消费者心智中的品牌，在消费者心智中产生烙印，就是要建立在不断“重复”之上。
而当年脑白金的创始人，史玉柱先生则更加偏执，脑白金“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告被广为吐槽，但他仍不为所动。
也许脑白金广告不是一个非常具有艺术美感的广告，但销量却一而再创高峰。
广告大师奥格威说“广告谈不上促销，就谈不上创意。”
说到底，广告的任务不就是为解决品牌的销售吗？不以解决销售为目标的广告都是耍流氓。
毕竟品牌传播它不是一件艺术行为，而是一件非常严肃的商业行为。
我们应永远牢记：广告传播有且只有一个目标，就是为了解决销售，而品牌知名度永远是第一位的。
品牌传播怎样进行重复？
- 简单地说，就是两个字：“坚持”。
- 复杂点说，就是四个字“不断坚持”。
最简单也最困难，只要是正确的策略，不断的重复积累必定有一天会反射出价值。当相同的行为积聚到了一定量，重复的内容其本身资产最终也会反哺到品牌本身，和重复的过程一起，三者完全黏合成了一个有机的整体。
限于篇幅问题，就不一一展开，下次就此问题另写一篇进行详细说明。
当然不可否认，产品渠道价格营销等其它因素，此文仅从品牌传播角度为大家提供一个参考，如有不同观点，欢迎探讨！
文 | 行者话语
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