記者 | 劉雨靜
本次疫情對廣告行業帶來的重擊已經逐步顯現，在WPP、IPG、電通安吉斯等集團紛紛宣佈將以裁員、降薪等方式縮減成本之後，廣告主預算整體收緊對代理商和平臺的影響逐步顯現。
陽獅全球CEO Arthur Sadoun對華爾街日報稱，本次疫情帶來的廣告預算下跌很有可能成為廣告行業史上之最，甚至超過2008年的全球金融危機。2008年的全球金融危機在當時帶來全球廣告預算近10%的下滑，而Arthur Sadoun表示本次疫情帶來的下滑可能會更急劇。
陽獅4月13日剛剛披露其第一季度財報，財報期內，陽獅集團有機營收下滑2.9%，每股股息減少50%，從2.3歐元下滑至1.15歐元。此外陽獅也宣佈了一輪減薪，從高層開始：CEO Arthur Sadoun本人降薪30%，董事會成員降薪20%。
此外，陽獅也撤銷了2020年的財務預期，原本按照陽獅的2020年業績指引，集團預期有機營收全年增長在-2%到1%之間。
疫情之下，業績下滑可能會進一步加劇。廣告主在今年取消原定的營銷計劃、裁撤預算的意向，早在疫情剛爆發時便開始顯現。而這其實並不止影響代理商的生意，連谷歌、Facebook這類廣告平臺方的銷售額也會大打折扣。紐約時報報道稱，最近幾周，Facebook的廣告報價已經下滑了35%到50%。
各大機構的調研數據均顯示，廣告主有不同程度的收緊預算計劃：IAB調查顯示，今年的第一季度和第二季度，全球有1/4的企業打算凍結市場營銷計劃和原本打算投入的市場預算；而調研公司Gartner則表示，有65%的CMO已經開始在減少預算上行動了，縮減代理商數量也是決策之一。
除了陽獅，WPP也在公告中提到過疫情對公司的業績影響。WPP在4月1日表示，2020年的前2個月，大中華區由於疫情的影響，前2個月同比收入減去傳遞成本，整體下跌16.1%；整個WPP的同比收入減去傳遞成本下滑0.6%，並預計疫情對三月業績的影響會進一步繼續，業績可能會弱於1月和2月。WPP也撤回了原本的2020年業績指引。
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