4月21日，在“2019年年報”正式披露前夕，拼多多率先發布了“2019年農產品上行發展報告”，宣佈將繼續以農產品上行為核心戰略，未來5年內投入不低於500億元支持農業農村“新基建”。其間，拼多多將助力農村地區打造100萬家年銷售額過百萬元的店鋪。
報告顯示，拼多多“起家於農業、立命於農業”，是“電商助農，大有可為”的真實寫照。2019年，拼多多實現農（副）產品成交額1364億元，進一步擴大全網農產品上行的領先優勢。平臺農產品年活躍買家數達2.4億，復購率超過70%。
拼多多方面表示，自創立以來，平臺農產品上行一直保持高速增長，預計2020年增速將繼續維持在100%以上。為進一步加強農產區基礎設施建設、加強農產品物流體系建設、完善以電商為核心的農產品網絡銷售體系，拼多多將進一步加大對於農業農村的投資力度，未來5年將至少投入500億元。
一季度新增涉農店鋪27萬家
1月26日，商務部發布的《2019中國電商興農發展報告》顯示，隨著移動互聯網的發展，拼多多等新電商平臺重塑農產品供應鏈模式，讓小農戶與大市場實現低成本對接，推動農業供給側結構性改革，有效助力了中國農業農村現代化進程。
通過創新的“拼”模式，拼多多將時間、空間上極度分散的農產品交易，變革、匯聚成為短期內的同質化需求，從而突破農產品成熟週期短暫的時間限制和地理銷售半徑有限的空間限制，讓互聯網的信息流通和規模優勢，真正覆蓋中國農產品上行，大幅拓展了農產品消費的市場縱深。
在拼多多等推動下，中國的農產品網絡零售額不斷增長，2019年僅上半年就實現1873.6億元，增速高達25.3%。
拼多多數據顯示，隨著通信網絡、數字技術，以及融合性“新基建”的普及，農業農村與電商實現了加速融合。2019年，拼多多平臺農產品活躍商家數量達58.6萬家，較上年同比增長142%,直連農業生產者超過1200萬。基於持續增長的海量需求、極簡的產銷供應鏈，以及完善的商家服務體系，拼多多大幅降低了電商創業的門檻，為農戶創造了友好的創業土壤。
進入2020年，農村網絡零售的結構發生進一步變化，農產品上行所產生的“收入”，正逐漸替代工業品下行的“支出”，成為農村網絡零售的重要組成部分。拼多多數據顯示，一季度，平臺新增涉農店鋪超過27萬家，接近2019年全年新增店鋪數，其中60%註冊地址為農村地區。
在此推動下，3月以來，拼多多以新鮮蔬果、水產肉類等為代表的農產品訂單量，較去年同期勁增184%。
數字化帶動銷量增長，產業化實現收入保障
依託農產品上行的發展優勢，拼多多率先提出了“人才本地化、產業本地化、利益本地化”的發展策略，通過架構新農業農村教育體系、推動一二三產業融合、打造農村新基礎設施等方式，帶動農村地區實現全面穩定發展。
基於部分產區“去土地化”的理念，拼多多持續帶動農產品加工及其他延伸產業鏈發展，提升農業產業附加值。在拼多多的引導下，雲南、貴州、廣西、海南等省份及省內少數民族自治州，誕生了一批集種植、生產、加工、銷售一體化的現代農業產業示範園區。相關產業鏈的下沉，豐富了當地的輕工業體系，創造了更多的就業崗位，有效提升了覆蓋地區的農戶收益。僅2019年，拼多多直接孵化的涉農加工企業就達14000餘家。
除產業升級外，在拼多多海量農產品增量市場的帶動下，覆蓋農產區迅速形成了一系列包括封裝、倉配運等在內的農業新物流和新產業基礎設施。尤其在中西部農村地區，誕生了一批小、快、靈的“村級”封裝、倉儲空間，使得鄉村地區常住人口中包括老人、婦女在內的非技能型人口，可以通過多樣性的工作方式，獲得更多收入。
拼多多數據顯示，今年2月以來，平臺新增興農直播間3.5萬家，其中近百位主播為市長、縣長等各地方政府領導。過去1個月內，拼多多已經聯合山東、浙江、安徽、廣東、廣西、江西、湖北等各地政府，聯合打造了近50場“愛心助農”直播。截至4月20日，平臺累計售出滯銷農產品超過6億斤，覆蓋全國近400個農產區，包括230多個國家級貧困縣，幫扶農戶超過18萬戶。
上線“兩臺四網”，將打造100萬個百萬級農村網店
經過近5年的投入和發展，拼多多農產品上行的“地網”和“天網”已經基本成型。其中，“天網”即“農貨智能處理系統”，整合了平臺覆蓋產區包括特色產品、成熟週期、物流條件、倉配設施、加工型產業設施等在內的數據和信息，經由系統統籌計算後，將各類農產品在成熟期內精準匹配給對應的消費者。目前，“天網”系統已經覆蓋中國100%縣級行政區域。
在此基礎上，2019年，拼多多進一步提出“兩臺四網”目標，將創建中國最大的農產品上行平臺以及中國最大的互聯網農業數據平臺，以“市場+科技”為核心，探索更契合中國現代化農業發展需求的完整體系。
作為農產品上行第一大平臺，拼多多歸納、沉澱了豐富的中國農業、農村及農產品信息，在“天網”“地網”的基礎上，拼多多的農產品上行體系將全面覆蓋至農產品“物流網”和農業“科技網”，將技術和大數據傳遞至農業種植、農業科技創新、農產品物流創新領域，作為底層數據服務平臺持續提升中國農業的數字化和智能化水平。
物流方面，拼多多正式提出開發“新物流”技術平臺，農產品上行專用電子面單是該技術平臺的攻堅核心。目前，拼多多正聯合物流生態的合作伙伴，對農產品物流與普通包裹進行有效區分，重新規劃、整合農產品上行的物流資源與節點，以進一步解決分散、低效的農產品供應鏈挑戰。
農業科技方面，2020年，拼多多一方面加大力度引入先進的生產資料供應商，通過“春耕節”等窗口，為超過400萬農業生產者提供最具競爭力的現代化農資生產工具；另一方面持續深化與農業科研院所、農業高校的合作，探索新型農業技術的研發和應用。
同時，拼多多正致力於通過源頭把控和數據傳導，建立健全農產品標準化制度，解決農產品有產地、無品牌，以及農業消費數據與生產數據脫節等行業難題，推動中國農業產業實現大規模品牌化，幫助農戶實現“以需定產”，有效消除農產品供需的不匹配和不平衡現象。
孫沁表示，拼多多對於中國農業現代化和農產品上行的發展持無比積極樂觀的態度，預計未來5年內，平臺年農產品上行規模將達8000億元，農村地區網店總銷售額有望突破1.5萬億元，其間，平臺將助力培育超過100萬家年銷售額超百萬元的農村網店。
閱讀更多 杭州科技瞭望 的文章
