线上线下的圣诞的气氛已经全面包围了我们，各电视台也在紧锣密鼓地筹备跨年晚会，春运火车票已经开启抢票通道……无一不提醒我们2019即将过去了。
站在市场营销的角度来回顾一下这一年依托社交媒体平台制造的几个爆款网络营销事件，在这些引发热议的刷屏案例背后，是否可以给你带来一些新的启示。
一、《啥是佩奇》
《啥是佩奇》是2019第一款刷屏的亲情营销案例，创造了2.3亿播放量、16亿微博转发量，其中含有明星大V加持。其实以前也有这种类似题材的广告宣传片，比如一个老头盼着儿子回家过中秋节每天在小卖部里问日期等，都是刻画一个盼团圆的亲情故事 。
但这个“佩奇”之所以能刷屏，是不仅在春节这个特殊上传达亲人团聚的渴望，更重要的是故事里的爷爷用鼓风机制作的“硬核佩奇”。
反映了城乡之间的差距，折射出几代人有着巨大的代沟却依然爱得很纯粹，击中了那些常年在外的年轻人对父母缺乏陪伴沟通的愧疚之心。当然也离不开“佩奇”本身就是一个强大的IP。
二、《星巴克猫爪杯》
今年2月份星巴克推出春季版“2019星巴克樱花杯”，这只粉红色的萌宠杯抢购的画面像级了历年抢苹果最新款的情景，连夜搭帐篷排队抢购，开门两分钟就抢光，“一杯难求”到顾客大打出手。
可好为了这猫爪杯，也是到处托关系找人帮我排队，最后还是在别人手上加双倍价格买的杯子，这应该是可好第一次如此不理智消费也应该会是最后一次为营销热点买单。
这杯子实用性并不大，但为什么这么多人为之疯狂呢，最主要的是以猫咪为代表的萌宠经济正在兴起，星巴克用了饥饿营销套路加上对用户洞察，迎合越来越多的人正在成为“猫奴”的消费新趋势。
三、Kindle
Kindle曾经在电子阅读刚刚兴想的时候，是个深受大家喜欢的产品，但随着手机屏越做越大，电子阅读APP越来越多，看书听书等多种形式阅读，这个产品慢慢就变得很鸡肋。
当大家都当一个无关紧要的东西丢在角落或是用来盖泡面的时候，网络上就开始流传很多“泡面梗”，Kindle非常巧妙的利用这个梗，主动打出“盖Kindle，面更香”的广告，用官方自黑的形式制造了热点营销话题。
今年的营销事事件还有很多，比如“伯爵旅拍”的洗脑营销、“大白免”与“郁美净”的跨界营销，“宝妈”“奔驰”的互怼营销、“2017→2019”怀旧营销……
温故而知新，2020要来了，行业每一天都在发生着打破重组、资源再分配等不同的变化，作为营销人员的我们，2020年品牌该如何布局营销策略。
可好一直是更多关注内容方面营销的，2020年的内容只营销竞争只会更回激烈，以抖音为例，只针对内容而不针对账号本身推荐流量，腰部以下甚至头部的KOL依然面临艰难的境地。品牌方在合作上KOC更具效果保障。
网红人数剧增的同时，网红的生命周期也在不断地衰减。直播也将推陈出新，现在知乎小红书以及很多电商平台都在推出更好玩的直播模式，垂直领域会有更多新的平台和新人出现，带货会迎来新的景象。
2020年内容营销依然可通过社会议题的发酵，引来媒体的免费曝光，并且激发起普通大众的参与和辩论。当然在布局市场时，每一个营销策略都应该先小范围投放测试，以数据为准再做大规模投放。
可以集中精力把有限的资源放在一两件大活动上，比如做美妆的只要在小红书这一个单点上玩转，也能取得不错的成绩。擅于以用户共创思维去生产内容，让用户深度参与引发传播。
另外互动类小游戏、IP跨界、直播带货、事件营销、社群运营、新媒体运营等都值得去投入，而长TVC、H5、热点海报就不建议多做投入了。
其实时代在变化，行业也在快速变化的同时也意味着流量红利不断地会涌现，2020年寻找新的流量洼地依旧是营销人员需要掌握的技能，需要保持敏感度去狙击它。相信2020会更好。
我是李可好，一个终身学习的互联网创业者，专注分享互联网行业干货资讯；拆解、复盘成功案例。提供自媒体运营培训、个人IP孵化、创业咨询服务；欢迎爱学习、想创业、在创业的朋友一起交流探讨，共同创富！
閱讀更多 驕點科技 的文章
