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1、
未来最值钱的是影响力
“我的书在京东上了首页”。
这本书的作者是一位在十八线小城市工作的80后宝妈，笔名兔妈，从月薪300到现在成为畅销书作家，我也算是一路见证了她的成长。过程虽然很坎坷，但收获也远超预期，现在的她不仅成为了一名文案讲师，有几千名付费学员，还通过文案实现了大多数人梦寐以求的“躺赚“目标。
以前我也听过很多关于普通人通过写作逆袭的故事，可总觉得那对于我们普通人来说是遥不可及的，是不可复制的成功，成功率可能比中彩票的概率还要低。
近几年，我发现身边很多人都通过写作改变了自己的生活，有的文字工作者，利用业余时间在各大平台输出，现在已经小有名气，通过接广告都能赚取近万元；有的直接做起了自由职业，收入翻了十几倍；有的人工作与写作毫无关系，也能通过写作副业每月多赚3-5K的零花钱，头条上这类作者居多。
随着互联网的发展，社交媒体的兴起，写作不再是文字工作者才需要具备的核心技能，已然成为了国民必备的能力之一。
罗振宇也曾说过：“职场，或者说当代社会，最重要的能力是表达能力。因为在未来社会，最重要的资产，是影响力。影响力怎么构成？有两个能力：第一是写作，第二是演讲。“
大多数人都选择了写作。无论什么职业，只要掌握了写作能力，他的市场竞争力就提升了一倍！
会写作的化妆师，变成了会种草的美妆博主。
会写作的导游，用文字记录美景，成为千万人眼中的旅游达人。
……
之前一直想写一篇剖析写作的文章，为什么写作的影响力会这么大，为什么这个时代变成了人人都是自媒体的时代？
正好最近读了《写作是最好的投资》，这本书记录了作者Spenser是如何从一名普通职员，逐步成长为百万级粉丝大号的号主及畅销书作家的历程，书中还有他多年来写作的总结和感悟。
2014年Spenser结束了四年的体制内的工作，独自一人前往香港读研究生。从那时开始在公众号上写作，初衷是用文字记录生活。
2015年秋毕业后，Spenser和大多数刚毕业的学生一样，面临找工作的压力，家人希望他找一份安稳的工作，可他不甘心继续过着一眼看到未来的生活，他想要在香港做出一番成绩。
Spenser凭着敏锐的嗅觉，发现了投资的商机，在公众号上发布了一些关于理财的文章，后台收到全国各地的读者咨询。Spenser开始钻研这个领域，发表更多的专业文章，在没有任何人脉和资源的情况下，迅速积累了很多渠道和客户，做起了自己的小事业。在写作过程中Spenser有意识地打造自己的个人品牌，实现了商业价值和职场上的快速提升。现在成为了畅销书作家，公众号粉丝数高达百万，还拥有数十万付费学员。
书中有很多关于写作的方法论，不过我最感兴趣的是他对写作是最好的投资这方面的见解，看完之后有一种茅塞顿开的感觉。
2、
为什么说写作是最好的投资
1、 建立个人品牌
美国管理学家彼得斯说：“21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。”
近些年，大家都有意识地打造个人品牌，像商家经营品牌一样维护自己的人设，抢占用户的心智，给他们留下深刻的印象。
Spenser在2015年发现海外资产配置特别火，内地很多高净值的客户都在投资海外的金融理财产品，于是，他专门在公众号上发布专业理财科普的文章，坚持一段时间后，后台很多粉丝都私信向他咨询理财方面的知识。后来，
他通过公众号在短时间内积累了很多客户和渠道，通过资源整合，毕业后仅五个月就赚到了人生中的第一个100万。Spenser的个人品牌是一个理财达人，有需求的目标人群和感兴趣的潜在人群都会持续关注他。公众号上有成千上万个作者，大家为什么认准了Spenser？这可以归功于他成功建立了自己的个人品牌，在排版、配图、文字风格上都自成一派，给读者留下深刻印象。
除了公众号，朋友圈也是一个打造个人品牌最好的领域。
兔妈在她毫无影响力的时候，就开始打造自己的人设。她每天在朋友圈发关于文案的思考，时间一长，大家都知道她擅长写文案，商家有需要的时候会主动找到她。在接到私活时，她会在朋友圈晒自己的收款截图和顾客的好评，如此一来，她的文案写作能力就被更多人认可，很多客户还会主动帮他介绍新客户。
这就是个人品牌的威力。一个好的个人品牌，能长期稳定地吸引优质的目标人群，积累忠实客户，并且还能让客户主动传播，帮你提高影响力。写作，无疑是塑造个人品牌最好的方式。
2、 多维度变现
俗话说，酒香也怕巷子深。产品再好、能力再强，如果只是在自己的小圈子里面有名气，无法进行传播，那么也成不了品牌。
自媒体写作是我们这个时代最大的红利。同样是写一篇文章，以前可能只能被几十个人看到，现在光在一个平台上曝光率就可能达到十几万甚至上百万，而且一篇文章可以全网发布，影响力可想而知。
李笑来说：“你要相信，就在未来这几年，个人品牌价值的增幅至少是房价的涨幅的10倍。”当你的品牌影响力越来越大时，你变现的途径就会越来越宽。
写作变现的方式总得来说可以归类为两种：直接变现和间接变现。
直接变现：用时间和技能换取相应的报酬，如：开课、投稿、打赏等。
Spenser有了自己的影响力后，开始开设自己的写作课程。第一次开设训练营，营业额破百万，后面接连开了好几次，如今已经拥有近10万名学员；公众号的广告费每年都在递增，商家络绎不绝……
间接变现：在影响力的作用下，带来的附加价值。如：口碑、名气等。
《安家》中徐文昌凭借自己对老洋房的了解和深入的研究后，出版了《梦回十里洋房》。这本书为徐文昌的生活和工作带来了巨大地改变。富二代龚老板要出售老洋房时，指名道姓地要徐文昌帮他卖房（成交的话佣金高达百万）； 安家天下的董事长看完徐文昌的书后，觉得他是个不可多得的人才，当下决定要重用他……这些都是间接变现带来的附加值。
Spenser说：“没有写作，我可能要多奋斗十年。”写作，是门槛最低的投资方式，不仅能打造个人影响力，还能提升你的个人价值，让你的身价倍增。
3、 突破圈层界限
物以类聚，人以群分。每个人生下来就被归类到某个圈层中，小时侯我们的圈层是由原生家庭决定的，父母是富豪，那你就属于上流阶层；父母在家务农，那你就是农民工子女……先天的圈层我们无法改变的，但可以通过后天努力，改变你和你下一代的圈层。
Spenser原本只是一名普通的职员，因为擅长写作，收入翻了数十倍，进入了更高级的圈子，结交了更多的优质人脉。用他自己的话来说，在2016年的时候，谈起李笑来老师、吴晓波老师，还是仰望大神的姿态。一年左右的时间，自己就能和他们同台分享，这感觉就像做梦一样。
对于大多数职场人士来说，升职加薪很快就会陷入瓶颈期，怎么努力也上不去了。这主要是因为我们工作的目标只是为了升值加薪，而没有在考虑过圈层问题。
如果你的眼光只停留在眼前的利益上，就会想方设法地考虑怎么赚钱，甚至为了多赚一点零花钱，廉价地出卖自己的时间和劳动力。
我以前有一位同事为了多赚点钱，他白天正常上班，下班后还去火锅店兼职卖啤酒，一段时间后由于身体透支，在工作上经常犯错，后来在一次重大失误后被公司辞退了。
而另一位同事则与他恰恰相反，吃饭从来没有超过20元钱，却舍得花大几千元报写作培训班。刚开始大家都觉得他很傻，毕竟一个培训班就花掉近两个月的存款。后来，这位同事成功跳槽到一家大公司，工资直接翻了一倍，后来还接连升了好几级。这件事对我影响很大，此后每年都会花一笔学费精进自己的专业能力。
写作是一项长期投资，虽然短时间可能无法产生很大的收益，但是从未来发展的角度来看，它的回报率却是最大的。掌握写作的核心能力，你的职业道路也会越走越宽。
3、
掌握三大思维，构建个人品牌资产
我们已经知道个人品牌能让普通人以最低的成本，获取最高的回报，那具体应该怎么提升个人品牌的影响力呢？
1、产品思维，做精做深
Spenser说：“每一个成熟的职场人都需要产品思维，把自己的职场形象当成产品来打造。”
产品思维指的是你要像产品经理一样思考。大到你的品牌定位，你想传递什么形象，你想如何提升自己的势能，小到每一篇文章的布局。
用我们最熟悉的化妆品举个例子。每个化妆品品牌都有自己的明确的定位，明确的目标人群，比如城野医生，它的定位是问题肌专家，护肤理念是简单、科学、有效，用最简单的成分解决顾客的皮肤问题，目标人群在19-30岁。那么城野医生每一次做品牌宣传活动，每一篇文章，都要向目标人群传递它的品牌形象。
在写作时如何培养自己的产品思维呢？
每个领域，大家只要看几本书就有发言权，就能输出一两篇文章，可想要持续地输出，则需要对该领域有更深入地了解。
Spenser刚开始在公众号上发布理财文章时，他并没有太大的优势，比他专业、业务能力强、会写作的人多了去了，可为什么Spenser火了呢？
因为Spenser目标很明确，成为理财领域的专家。知识储备不够，他就疯狂输入；不知道写什么，参考前辈们的案例。一段时间的持续输出后，他的专业能力已经超过了大多数专业人士，自然被粉丝们认可。
很多人在系列输出时，没有清晰的写作方向，很快就会不知道写什么。想要持续地系列输出，我们需要具备产品延伸的思维，主要分为垂直延伸和水平延伸。
垂直延伸指的是在同一领域中的不断延伸。又分为在某一领域从高到低的向下延伸、从低到高的向上延伸或者两者兼备的双向延伸。
比如，我的定位是解决职场人士的成长误区，关于成长的话题有很多，如写作、表达、逻辑等，把每一个话题进行细分，每一个细分的子话题都可以单独写一篇文章，这就是向下延伸；当你写了某一个话题时，发现其概念和原理还可以再继续深挖，在深挖某个话题时，又延伸出了其他想法，这就是向上延伸；双向延伸指的是两者同步进行。
水平延伸指的是在不影响定位的前提下，进行其它领域的水平延伸。
比如，我的定位是解决职场人士的成长误区，这些人群除了工作中的写作、表达、逻辑需要提升之外，他们还需要面试、读书、学习新的技能等，这些都是我水平延伸的方向。
总而言之，想要在某一个领域发光发亮，必须对该领域了解地更深更透彻，找准垂直领域持续发声，这样才能提升你的品牌影响力，强化读者对你的认知。
2、用户思维，增强粉丝粘性
很多人写作时，写着写着就自嗨了，想到哪写到哪，全然不考虑自己写的内容和读者有什么关系，这类人就是缺乏用户思维的典型特征。
用户思维是什么？《参与感》书中是这么解释的：互联网思维的核心是口碑为王，口碑的本质是用户思维，就是让用户有参与感。
如何培养用户思维呢？
（1）洞悉读者的阅读需求
当你找准了自己的个人定位后，你的每一篇文章都要为某一人群量身定制。在写一篇文章之前，首先要考虑这篇文章是不是符合自己的品牌调性。比如，我是专注职场&成长的，如果我写一篇出轨的文章，那么就是不符合我的品牌调性的。
其次，你要考虑这篇文章是不是满足了读者某方面的需求，解决了他的问题，他看了这篇文章能获得什么好处。我们可以从留言中找到粉丝的问题，如果自己粉丝不多，可以去其它作者的留言下找，以这些问题为写作前提，内容更能得到粉丝认可。
最后，写完文章之后，可以以读者视角阅读一遍，如果你是读者，看完这篇文章后你的问题有没有被解决，词语上有没有存在歧义等等，及时查漏补缺。
（2）理解读者的阅读场景
了解读者的阅读目的后，还要理解读者的阅读场景。大部分读者都是利用碎片化时间阅读公众号和头条的文章，他们想知道一些新的讯息，却又不想深入思考。所以，我们要尽量把文章内容写得通俗易懂，又有信息增量，才会让读者感觉受益匪浅。
写作时为了提升读者对你的依赖，还要培养自己的独特视角。同一个话题在各个平台上都有很多文章，如果你写的跟别人没什么区别，甚至比别人写得还差，那么读者为什么要关注你呢？
所以，为了避免内容同质化，同样写一个话题，你的思考要比别人更深入，你的信息增量要更多，你的解决方法要更接地气……
当你越来越了解你的粉丝，你的粉丝数量就会越来越多，粉丝粘性越来越强，那么你变现的路径就会越来越宽。
3、社交思维，影响力倍数扩散
Spenser说：“未来一切商业都会社交化。懂互联网社交传播的人，就拥有了通往商业世界的钥匙，会展现出巨大的商业价值。“
懂得运用互联网传播的人，不仅能提升自己的影响力、还能结交更多志同道合的朋友。
（1）平台联动，一举多得
虽然现在新媒体矩阵在不断扩大，但是团队和个人的精力有限，很多作者只会主营2-3个优质平台，其它平台直接复制粘贴。只要一个平台做出业绩了，这个成绩就会成为强有力的背书，适用于各个平台。
比如，很多作者的介绍中都有X平台签约作者，这些背书证明了作者的实力，在写作水平相当的两个作者中，我们会优先选择关注这类作者。当你认可这位作者后，也会更加愿意关注他的其它账号。
这种现象在社会心理学中被称为马太效应，指的是“强者越强，弱者越弱”的两极分化现象。只要你在一个平台有了知名度后，可以利用这个平台的知名度为其它平台导流，多个平台联动，你的影响力就会像滚雪球一样越滚越大。
（2）吸引定律，结交更多优质人脉
吸引定律又称为吸引力法则，指你的思想集中在某一领域时，跟这个领域有关的人和事都会被你吸引。
Spenser还是一个无名之辈时，他希望通过写作获取一份不错的收入，在用心经营公众号几个月时间后就受到很多大咖和粉丝的关注，成功賺到了人生中的第一个100万。在写作领域有了影响力之后，开始接广告、出书、开课等，还结识了各界的行业精英，这些业界精英不少成了他成功路上的贵人。
如果你喜欢写作，那就把写作当成一项长期的事业来经营，只要你用心经营自己的品牌，持续输出高质量的内容，等你有了一个良好的口碑，各种优质的人脉都会向你靠扰，自然就能名利双收。
结语：
Spenser说：“我认为，在没有资金、没有资源、没有人人脉的情况下，写作，是提升职场影响力成本最低、效果最好的方式，没有之一。”
如果你不知道未来的职业道路该如何规划，那么不妨从建立个人品牌开始，通过写作提升自己的影响力，让未来多一种可能性。
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