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1、
未來最值錢的是影響力
“我的書在京東上了首頁”。
這本書的作者是一位在十八線小城市工作的80後寶媽，筆名兔媽，從月薪300到現在成為暢銷書作家，我也算是一路見證了她的成長。過程雖然很坎坷，但收穫也遠超預期，現在的她不僅成為了一名文案講師，有幾千名付費學員，還通過文案實現了大多數人夢寐以求的“躺賺“目標。
以前我也聽過很多關於普通人通過寫作逆襲的故事，可總覺得那對於我們普通人來說是遙不可及的，是不可複製的成功，成功率可能比中彩票的概率還要低。
近幾年，我發現身邊很多人都通過寫作改變了自己的生活，有的文字工作者，利用業餘時間在各大平臺輸出，現在已經小有名氣，通過接廣告都能賺取近萬元；有的直接做起了自由職業，收入翻了十幾倍；有的人工作與寫作毫無關係，也能通過寫作副業每月多賺3-5K的零花錢，頭條上這類作者居多。
隨著互聯網的發展，社交媒體的興起，寫作不再是文字工作者才需要具備的核心技能，已然成為了國民必備的能力之一。
羅振宇也曾說過：“職場，或者說當代社會，最重要的能力是表達能力。因為在未來社會，最重要的資產，是影響力。影響力怎麼構成？有兩個能力：第一是寫作，第二是演講。“
大多數人都選擇了寫作。無論什麼職業，只要掌握了寫作能力，他的市場競爭力就提升了一倍！
會寫作的化妝師，變成了會種草的美妝博主。
會寫作的導遊，用文字記錄美景，成為千萬人眼中的旅遊達人。
……
之前一直想寫一篇剖析寫作的文章，為什麼寫作的影響力會這麼大，為什麼這個時代變成了人人都是自媒體的時代？
正好最近讀了《寫作是最好的投資》，這本書記錄了作者Spenser是如何從一名普通職員，逐步成長為百萬級粉絲大號的號主及暢銷書作家的歷程，書中還有他多年來寫作的總結和感悟。
2014年Spenser結束了四年的體制內的工作，獨自一人前往香港讀研究生。從那時開始在公眾號上寫作，初衷是用文字記錄生活。
2015年秋畢業後，Spenser和大多數剛畢業的學生一樣，面臨找工作的壓力，家人希望他找一份安穩的工作，可他不甘心繼續過著一眼看到未來的生活，他想要在香港做出一番成績。
Spenser憑著敏銳的嗅覺，發現了投資的商機，在公眾號上發佈了一些關於理財的文章，後臺收到全國各地的讀者諮詢。Spenser開始鑽研這個領域，發表更多的專業文章，在沒有任何人脈和資源的情況下，迅速積累了很多渠道和客戶，做起了自己的小事業。在寫作過程中Spenser有意識地打造自己的個人品牌，實現了商業價值和職場上的快速提升。現在成為了暢銷書作家，公眾號粉絲數高達百萬，還擁有數十萬付費學員。
書中有很多關於寫作的方法論，不過我最感興趣的是他對寫作是最好的投資這方面的見解，看完之後有一種茅塞頓開的感覺。
2、
為什麼說寫作是最好的投資
1、 建立個人品牌
美國管理學家彼得斯說：“21世紀的工作生存法則就是建立個人品牌。”
近些年，大家都有意識地打造個人品牌，像商家經營品牌一樣維護自己的人設，搶佔用戶的心智，給他們留下深刻的印象。
Spenser在2015年發現海外資產配置特別火，內地很多高淨值的客戶都在投資海外的金融理財產品，於是，他專門在公眾號上發佈專業理財科普的文章，堅持一段時間後，後臺很多粉絲都私信向他諮詢理財方面的知識。後來，
他通過公眾號在短時間內積累了很多客戶和渠道，通過資源整合，畢業後僅五個月就賺到了人生中的第一個100萬。Spenser的個人品牌是一個理財達人，有需求的目標人群和感興趣的潛在人群都會持續關注他。公眾號上有成千上萬個作者，大家為什麼認準了Spenser？這可以歸功於他成功建立了自己的個人品牌，在排版、配圖、文字風格上都自成一派，給讀者留下深刻印象。
除了公眾號，朋友圈也是一個打造個人品牌最好的領域。
兔媽在她毫無影響力的時候，就開始打造自己的人設。她每天在朋友圈發關於文案的思考，時間一長，大家都知道她擅長寫文案，商家有需要的時候會主動找到她。在接到私活時，她會在朋友圈曬自己的收款截圖和顧客的好評，如此一來，她的文案寫作能力就被更多人認可，很多客戶還會主動幫他介紹新客戶。
這就是個人品牌的威力。一個好的個人品牌，能長期穩定地吸引優質的目標人群，積累忠實客戶，並且還能讓客戶主動傳播，幫你提高影響力。寫作，無疑是塑造個人品牌最好的方式。
2、 多維度變現
俗話說，酒香也怕巷子深。產品再好、能力再強，如果只是在自己的小圈子裡面有名氣，無法進行傳播，那麼也成不了品牌。
自媒體寫作是我們這個時代最大的紅利。同樣是寫一篇文章，以前可能只能被幾十個人看到，現在光在一個平臺上曝光率就可能達到十幾萬甚至上百萬，而且一篇文章可以全網發佈，影響力可想而知。
李笑來說：“你要相信，就在未來這幾年，個人品牌價值的增幅至少是房價的漲幅的10倍。”當你的品牌影響力越來越大時，你變現的途徑就會越來越寬。
寫作變現的方式總得來說可以歸類為兩種：直接變現和間接變現。
直接變現：用時間和技能換取相應的報酬，如：開課、投稿、打賞等。
Spenser有了自己的影響力後，開始開設自己的寫作課程。第一次開設訓練營，營業額破百萬，後面接連開了好幾次，如今已經擁有近10萬名學員；公眾號的廣告費每年都在遞增，商家絡繹不絕……
間接變現：在影響力的作用下，帶來的附加價值。如：口碑、名氣等。
《安家》中徐文昌憑藉自己對老洋房的瞭解和深入的研究後，出版了《夢迴十里洋房》。這本書為徐文昌的生活和工作帶來了巨大地改變。富二代龔老闆要出售老洋房時，指名道姓地要徐文昌幫他賣房（成交的話佣金高達百萬）； 安家天下的董事長看完徐文昌的書後，覺得他是個不可多得的人才，當下決定要重用他……這些都是間接變現帶來的附加值。
Spenser說：“沒有寫作，我可能要多奮鬥十年。”寫作，是門檻最低的投資方式，不僅能打造個人影響力，還能提升你的個人價值，讓你的身價倍增。
3、 突破圈層界限
物以類聚，人以群分。每個人生下來就被歸類到某個圈層中，小時侯我們的圈層是由原生家庭決定的，父母是富豪，那你就屬於上流階層；父母在家務農，那你就是農民工子女……先天的圈層我們無法改變的，但可以通過後天努力，改變你和你下一代的圈層。
Spenser原本只是一名普通的職員，因為擅長寫作，收入翻了數十倍，進入了更高級的圈子，結交了更多的優質人脈。用他自己的話來說，在2016年的時候，談起李笑來老師、吳曉波老師，還是仰望大神的姿態。一年左右的時間，自己就能和他們同臺分享，這感覺就像做夢一樣。
對於大多數職場人士來說，升職加薪很快就會陷入瓶頸期，怎麼努力也上不去了。這主要是因為我們工作的目標只是為了升值加薪，而沒有在考慮過圈層問題。
如果你的眼光只停留在眼前的利益上，就會想方設法地考慮怎麼賺錢，甚至為了多賺一點零花錢，廉價地出賣自己的時間和勞動力。
我以前有一位同事為了多賺點錢，他白天正常上班，下班後還去火鍋店兼職賣啤酒，一段時間後由於身體透支，在工作上經常犯錯，後來在一次重大失誤後被公司辭退了。
而另一位同事則與他恰恰相反，吃飯從來沒有超過20元錢，卻捨得花大幾千元報寫作培訓班。剛開始大家都覺得他很傻，畢竟一個培訓班就花掉近兩個月的存款。後來，這位同事成功跳槽到一家大公司，工資直接翻了一倍，後來還接連升了好幾級。這件事對我影響很大，此後每年都會花一筆學費精進自己的專業能力。
寫作是一項長期投資，雖然短時間可能無法產生很大的收益，但是從未來發展的角度來看，它的回報率卻是最大的。掌握寫作的核心能力，你的職業道路也會越走越寬。
3、
掌握三大思維，構建個人品牌資產
我們已經知道個人品牌能讓普通人以最低的成本，獲取最高的回報，那具體應該怎麼提升個人品牌的影響力呢？
1、產品思維，做精做深
Spenser說：“每一個成熟的職場人都需要產品思維，把自己的職場形象當成產品來打造。”
產品思維指的是你要像產品經理一樣思考。大到你的品牌定位，你想傳遞什麼形象，你想如何提升自己的勢能，小到每一篇文章的佈局。
用我們最熟悉的化妝品舉個例子。每個化妝品品牌都有自己的明確的定位，明確的目標人群，比如城野醫生，它的定位是問題肌專家，護膚理念是簡單、科學、有效，用最簡單的成分解決顧客的皮膚問題，目標人群在19-30歲。那麼城野醫生每一次做品牌宣傳活動，每一篇文章，都要向目標人群傳遞它的品牌形象。
在寫作時如何培養自己的產品思維呢？
每個領域，大家只要看幾本書就有發言權，就能輸出一兩篇文章，可想要持續地輸出，則需要對該領域有更深入地瞭解。
Spenser剛開始在公眾號上發佈理財文章時，他並沒有太大的優勢，比他專業、業務能力強、會寫作的人多了去了，可為什麼Spenser火了呢？
因為Spenser目標很明確，成為理財領域的專家。知識儲備不夠，他就瘋狂輸入；不知道寫什麼，參考前輩們的案例。一段時間的持續輸出後，他的專業能力已經超過了大多數專業人士，自然被粉絲們認可。
很多人在系列輸出時，沒有清晰的寫作方向，很快就會不知道寫什麼。想要持續地系列輸出，我們需要具備產品延伸的思維，主要分為垂直延伸和水平延伸。
垂直延伸指的是在同一領域中的不斷延伸。又分為在某一領域從高到低的向下延伸、從低到高的向上延伸或者兩者兼備的雙向延伸。
比如，我的定位是解決職場人士的成長誤區，關於成長的話題有很多，如寫作、表達、邏輯等，把每一個話題進行細分，每一個細分的子話題都可以單獨寫一篇文章，這就是向下延伸；當你寫了某一個話題時，發現其概念和原理還可以再繼續深挖，在深挖某個話題時，又延伸出了其他想法，這就是向上延伸；雙向延伸指的是兩者同步進行。
水平延伸指的是在不影響定位的前提下，進行其它領域的水平延伸。
比如，我的定位是解決職場人士的成長誤區，這些人群除了工作中的寫作、表達、邏輯需要提升之外，他們還需要面試、讀書、學習新的技能等，這些都是我水平延伸的方向。
總而言之，想要在某一個領域發光發亮，必須對該領域瞭解地更深更透徹，找準垂直領域持續發聲，這樣才能提升你的品牌影響力，強化讀者對你的認知。
2、用戶思維，增強粉絲粘性
很多人寫作時，寫著寫著就自嗨了，想到哪寫到哪，全然不考慮自己寫的內容和讀者有什麼關係，這類人就是缺乏用戶思維的典型特徵。
用戶思維是什麼？《參與感》書中是這麼解釋的：互聯網思維的核心是口碑為王，口碑的本質是用戶思維，就是讓用戶有參與感。
如何培養用戶思維呢？
（1）洞悉讀者的閱讀需求
當你找準了自己的個人定位後，你的每一篇文章都要為某一人群量身定製。在寫一篇文章之前，首先要考慮這篇文章是不是符合自己的品牌調性。比如，我是專注職場&成長的，如果我寫一篇出軌的文章，那麼就是不符合我的品牌調性的。
其次，你要考慮這篇文章是不是滿足了讀者某方面的需求，解決了他的問題，他看了這篇文章能獲得什麼好處。我們可以從留言中找到粉絲的問題，如果自己粉絲不多，可以去其它作者的留言下找，以這些問題為寫作前提，內容更能得到粉絲認可。
最後，寫完文章之後，可以以讀者視角閱讀一遍，如果你是讀者，看完這篇文章後你的問題有沒有被解決，詞語上有沒有存在歧義等等，及時查漏補缺。
（2）理解讀者的閱讀場景
瞭解讀者的閱讀目的後，還要理解讀者的閱讀場景。大部分讀者都是利用碎片化時間閱讀公眾號和頭條的文章，他們想知道一些新的訊息，卻又不想深入思考。所以，我們要儘量把文章內容寫得通俗易懂，又有信息增量，才會讓讀者感覺受益匪淺。
寫作時為了提升讀者對你的依賴，還要培養自己的獨特視角。同一個話題在各個平臺上都有很多文章，如果你寫的跟別人沒什麼區別，甚至比別人寫得還差，那麼讀者為什麼要關注你呢？
所以，為了避免內容同質化，同樣寫一個話題，你的思考要比別人更深入，你的信息增量要更多，你的解決方法要更接地氣……
當你越來越瞭解你的粉絲，你的粉絲數量就會越來越多，粉絲粘性越來越強，那麼你變現的路徑就會越來越寬。
3、社交思維，影響力倍數擴散
Spenser說：“未來一切商業都會社交化。懂互聯網社交傳播的人，就擁有了通往商業世界的鑰匙，會展現出巨大的商業價值。“
懂得運用互聯網傳播的人，不僅能提升自己的影響力、還能結交更多志同道合的朋友。
（1）平臺聯動，一舉多得
雖然現在新媒體矩陣在不斷擴大，但是團隊和個人的精力有限，很多作者只會主營2-3個優質平臺，其它平臺直接複製粘貼。只要一個平臺做出業績了，這個成績就會成為強有力的背書，適用於各個平臺。
比如，很多作者的介紹中都有X平臺簽約作者，這些背書證明了作者的實力，在寫作水平相當的兩個作者中，我們會優先選擇關注這類作者。當你認可這位作者後，也會更加願意關注他的其它賬號。
這種現象在社會心理學中被稱為馬太效應，指的是“強者越強，弱者越弱”的兩極分化現象。只要你在一個平臺有了知名度後，可以利用這個平臺的知名度為其它平臺導流，多個平臺聯動，你的影響力就會像滾雪球一樣越滾越大。
（2）吸引定律，結交更多優質人脈
吸引定律又稱為吸引力法則，指你的思想集中在某一領域時，跟這個領域有關的人和事都會被你吸引。
Spenser還是一個無名之輩時，他希望通過寫作獲取一份不錯的收入，在用心經營公眾號幾個月時間後就受到很多大咖和粉絲的關注，成功賺到了人生中的第一個100萬。在寫作領域有了影響力之後，開始接廣告、出書、開課等，還結識了各界的行業精英，這些業界精英不少成了他成功路上的貴人。
如果你喜歡寫作，那就把寫作當成一項長期的事業來經營，只要你用心經營自己的品牌，持續輸出高質量的內容，等你有了一個良好的口碑，各種優質的人脈都會向你靠擾，自然就能名利雙收。
結語：
Spenser說：“我認為，在沒有資金、沒有資源、沒有人人脈的情況下，寫作，是提升職場影響力成本最低、效果最好的方式，沒有之一。”
如果你不知道未來的職業道路該如何規劃，那麼不妨從建立個人品牌開始，通過寫作提升自己的影響力，讓未來多一種可能性。
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