面对竞争越来越激烈的家居市场，如何在变化中求生存谋发展，不少家居品牌在营销上可谓是频频出奇招。
今年，欧派家居继续在中秋团圆日推出《狼人的中秋烦恼3》，其实既是第三部，也是前传。短片聚焦时下热议的“爸妈审美”、“父母装修”、“两代人生活方式差异”话题，搭建了一场奇幻的法庭审判情景，通过狼人夫妇与双亲长辈对簿公堂的超现实表现形式，夸张呈现两代人的审美矛盾，原始的篝火厨房、全套花开富贵的卧室、复古Disco的客厅、树桩马桶，随着父母帮狼人装修的一个个空间被成为物证推上法庭，让人捧腹大笑之余却意外地让人看到这是中国千万普通家庭装修的缩影。
欧派的《狼人的中秋烦恼》系列微电影，“狼人”是欧派与世界对话的方式。通过精心打磨的欧派中秋狼人IP不仅是输出一支支精彩脑洞广告，更是欧派对新生代的献礼，一份“不尬聊”的诚品。
家居行业近期策划高手频现，品牌营销案例可圈可点，我们一起来看看。
品牌营销
任何营销都离不开这两个目的，一是为了增加品牌曝光率，让品牌获得认可和尊重，二是为了突破时间和空间的限制，促进销售。 能同时达到这两种效果的，自然是所有企业都喜闻乐见的。
为了达到这两种目的，家居品牌都是怎么做的呢？且看：
借势营销
时值中华人民共和国成立70周年，各大品牌纷纷借此热点并选取为祖国庆生、出游等作为关键词，结合产品品牌特点进行营销。
诗尼曼拿下《我和我的祖国》院线联合营销合作伙伴授权，推出“国潮轻奢装”；仁豪在携手同时还开展促销活动；司米橱柜成《攀登者》联合推广合作伙伴。为大面积曝光品牌及产品，覆盖更多受众，家居品牌们可谓是花了不少心思。
百得胜成功拿下《我和我的祖国》院线联合营销合作伙伴授权，也发出邀请客户一起到影院观影，回顾祖国壮丽70年，为祖国的繁荣富强喝彩。
说到《攀登者》，华耐家居也借势发布了一份“海拔四万七千米的承诺”，并以华耐登山队、“征无止境7+2”计划来践行“攀登精神”，此举无疑是提升了华耐家居在消费者心中的形象地位。
无独有偶，近期广东好太太集团宣布与《攀登者》电影成为联合推广合作伙伴，并进行启动仪式，与在场观众一同见证与感受震撼的“攀登”精神。同时，还将向全国好太太们送出10000张电影票，鼓舞当代女性更积极、更勇敢地追求自我价值和梦想。
跨界联名营销
互联网经济时代，品牌跨界联名的营销方式屡见不鲜，原本毫无相关的主体，通过资源整合和优势互补，对产品进行创意创新营销，往往能实现1+1＞2的营销效果。
跨界联名，在家居领域难免会让人想到推行“新国货”运动的品牌们，包括恒洁卫浴及左右沙发。与故宫这一大IP联手合作，赋予产品独特的颜值，也让这些品牌焕发了不一样的活力及生机。
左右沙发此次联合故宫宫廷文化，以《千里江山图》、锦鲤等传统元素为创意原点，推出“锦鲤”系懒人沙发，从产品颜值上制造视觉的惊喜点，有利于消费者对产品及品牌产生记忆点。
除此之外，左右-故宫宫廷文化联名款产品打造的国风单曲《千里江山》，在品牌、IP、歌手的固定粉丝中引燃流量外，听觉上的享受也引发了更多年轻消费者的关注及传播，这样令人意想不到的营销方式可圈可点。
节目营销
节目营销具有传播速度快、传达规模广的特色，因此很容易大面积“圈粉”，因此也成为了不少家居品牌广告宣传的渠道。
老板电器从《向往的生活》到《中餐厅》，节目赞助商、植入式广告，让更多观众认识了老板电器；帅丰集成灶深度植入电视剧《小欢喜》，也在观众心中留下了印象。
节目营销，以更直观及刺激的植入展示，更有利于观众接纳信息。但需要注意的是，品牌需与节目调性契合，否则只会适得其反，落得过目就忘的结果。
在这快速变化的消费时代，品牌只有不断创新不断制造话题，才能在消费者中保持影响力。
而这样的营销方式是否能获得消费者青睐，就只有靠数据（传播量及销售额）说话了。
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