面對競爭越來越激烈的家居市場，如何在變化中求生存謀發展，不少家居品牌在營銷上可謂是頻頻出奇招。
今年，歐派家居繼續在中秋團圓日推出《狼人的中秋煩惱3》，其實既是第三部，也是前傳。短片聚焦時下熱議的“爸媽審美”、“父母裝修”、“兩代人生活方式差異”話題，搭建了一場奇幻的法庭審判情景，通過狼人夫婦與雙親長輩對簿公堂的超現實表現形式，誇張呈現兩代人的審美矛盾，原始的篝火廚房、全套花開富貴的臥室、復古Disco的客廳、樹樁馬桶，隨著父母幫狼人裝修的一個個空間被成為物證推上法庭，讓人捧腹大笑之餘卻意外地讓人看到這是中國千萬普通家庭裝修的縮影。
歐派的《狼人的中秋煩惱》系列微電影，“狼人”是歐派與世界對話的方式。通過精心打磨的歐派中秋狼人IP不僅是輸出一支支精彩腦洞廣告，更是歐派對新生代的獻禮，一份“不尬聊”的誠品。
家居行業近期策劃高手頻現，品牌營銷案例可圈可點，我們一起來看看。
品牌營銷
任何營銷都離不開這兩個目的，一是為了增加品牌曝光率，讓品牌獲得認可和尊重，二是為了突破時間和空間的限制，促進銷售。 能同時達到這兩種效果的，自然是所有企業都喜聞樂見的。
為了達到這兩種目的，家居品牌都是怎麼做的呢？且看：
借勢營銷
時值中華人民共和國成立70週年，各大品牌紛紛藉此熱點並選取為祖國慶生、出遊等作為關鍵詞，結合產品品牌特點進行營銷。
詩尼曼拿下《我和我的祖國》院線聯合營銷合作伙伴授權，推出“國潮輕奢裝”；仁豪在攜手同時還開展促銷活動；司米櫥櫃成《攀登者》聯合推廣合作伙伴。為大面積曝光品牌及產品，覆蓋更多受眾，家居品牌們可謂是花了不少心思。
百得勝成功拿下《我和我的祖國》院線聯合營銷合作伙伴授權，也發出邀請客戶一起到影院觀影，回顧祖國壯麗70年，為祖國的繁榮富強喝彩。
說到《攀登者》，華耐家居也借勢發佈了一份“海拔四萬七千米的承諾”，並以華耐登山隊、“徵無止境7+2”計劃來踐行“攀登精神”，此舉無疑是提升了華耐家居在消費者心中的形象地位。
無獨有偶，近期廣東好太太集團宣佈與《攀登者》電影成為聯合推廣合作伙伴，並進行啟動儀式，與在場觀眾一同見證與感受震撼的“攀登”精神。同時，還將向全國好太太們送出10000張電影票，鼓舞當代女性更積極、更勇敢地追求自我價值和夢想。
跨界聯名營銷
互聯網經濟時代，品牌跨界聯名的營銷方式屢見不鮮，原本毫無相關的主體，通過資源整合和優勢互補，對產品進行創意創新營銷，往往能實現1+1＞2的營銷效果。
跨界聯名，在家居領域難免會讓人想到推行“新國貨”運動的品牌們，包括恆潔衛浴及左右沙發。與故宮這一大IP聯手合作，賦予產品獨特的顏值，也讓這些品牌煥發了不一樣的活力及生機。
左右沙發此次聯合故宮宮廷文化，以《千里江山圖》、錦鯉等傳統元素為創意原點，推出“錦鯉”系懶人沙發，從產品顏值上製造視覺的驚喜點，有利於消費者對產品及品牌產生記憶點。
除此之外，左右-故宮宮廷文化聯名款產品打造的國風單曲《千里江山》，在品牌、IP、歌手的固定粉絲中引燃流量外，聽覺上的享受也引發了更多年輕消費者的關注及傳播，這樣令人意想不到的營銷方式可圈可點。
節目營銷
節目營銷具有傳播速度快、傳達規模廣的特色，因此很容易大面積“圈粉”，因此也成為了不少家居品牌廣告宣傳的渠道。
老闆電器從《嚮往的生活》到《中餐廳》，節目贊助商、植入式廣告，讓更多觀眾認識了老闆電器；帥豐集成灶深度植入電視劇《小歡喜》，也在觀眾心中留下了印象。
節目營銷，以更直觀及刺激的植入展示，更有利於觀眾接納信息。但需要注意的是，品牌需與節目調性契合，否則只會適得其反，落得過目就忘的結果。
在這快速變化的消費時代，品牌只有不斷創新不斷製造話題，才能在消費者中保持影響力。
而這樣的營銷方式是否能獲得消費者青睞，就只有靠數據（傳播量及銷售額）說話了。
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