4月28日，樂信研究院發佈《發現復甦新動力:後疫情時代年輕人消費趨勢報告》（下稱報告）。報告調研了3327名年輕人的收入預期、支出意願、分期意願和消費升級傾向“四維指標”，結果顯示，62%的人預期收入不減；65%的人將增加支出；65.6%的人更願意分期消費；另有超30%的人願意擴大品質類服務類消費。種種跡象表明，消費復甦趨勢明顯。
上週六，南山區攜手樂信舉辦2020全球雲購“南山行”活動。活動期間，消費者登陸樂信旗下分期樂商城APP相應的專區購買實物商品，可參與爆款獎品抽獎活動，及優惠福利。截至4月28日，該專區已有累計數十萬用戶瀏覽並參與活動，部分重點商品日均交易額比平日增長了50%以上，超出此前的預期，這一數據也再次證實了消費復甦的動力正在加強。
分期樂商城全球雲購“南山行”專區的商品，主要來自南山本地企業，最熱銷的五個爆款品牌是:OPPO手機、大疆無人機、堅果家用投影儀、萬魔耳機和富安娜家紡。另外，創維電視、康佳電視、依波手錶、迪桑娜女包、金龍魚食用油等商品的日銷量也創下近期新高。五一小長假期間，活動主辦方還將釋放出更多的大額減免券，進一步刺激消費、帶動品牌銷售。
樂信研究院調研報告顯示，當前年輕人最在意的三種刺激消費的方式是:增加收入、舉辦大促、發放消費券。56.1%的年輕人認為，疫情後如果收入增加，他們會增加消費支出。特別是95後，目前收入不高，即使是小幅的上漲，也會顯著充實腰包，大幅提升消費信心。
53.8%的人認為，商家大促將刺激消費支出。今年以來，分期樂商城相繼推出分期購物節、5G來電節等眾多分期主題的促銷活動，5G來電節當天，商城手機交易額增長了335%。
政府發放消費券對於盤活消費市場，作用也非常明顯。據不完全統計，截止4月15日，全國有超過30個城市累計發放近60億消費券，其中，杭州第一期以9410萬元消費券拉動12.46億元消費，槓桿效果超過13倍。調研發現，27.3%的受訪者表示，在領到消費券後，會考慮增加消費支出，但也有71.2%的人“未領取並不知曉消費券”，僅12.2%的人使用過消費券。
疫情後年輕人群消費券使用情況
受訪的年輕消費中，65.9%的人建議消費券能用於線上網購，53.4%的人期待用於線上美食外賣，45.4%的人希望用於生鮮、超市、便利店等生活用品購買場所。當前，數字生活消費平臺走熱，消費券發放 如與覆蓋線上線下的新消費平臺聯手，可能會有效提高消費券在年輕人群中的使用率。
年輕人群建議消費券使用場景
此次調研報告還顯示，疫情顛覆了人們習以為常的生活秩序，新業態快速發展。積分兌換商品（41.6%）、拼購（35.6%）、開通會員（33.4%），這些既能省錢、又能提升體驗感的新消費方式最受年輕人推崇。樂信推出的消費特權會籍卡APP樂卡，為用戶提供涵蓋吃喝玩樂、衣食住行在內的各項會員折扣和專享服務，上線不久已累計服務數百萬人次。調研發現，使用樂卡的用戶比不使用的人，月均消費頻次高出52%。
分期樂商城疫情前後各品類月銷量增速最高商品對比
【記者】張光巖
【作者】 張光巖
【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端
閱讀更多 南方plus客戶端 的文章
