廣告圈產出idea的救急良藥——諧音梗

在廣告裡面諧音梗可算是“流行”的最久。

實在想不出slogan怎麼辦？來個諧音梗。

實在想不到idea怎麼辦？來個諧音梗。

實在想不出病毒視頻怎麼辦？來個諧音梗。

現在越來越多的品牌喜歡用諧音文案

它似乎已成為廣告圈產出idea的救急良藥

今天我們就一起看看優秀的諧音文案~

旺旺食品

#貴人多旺事#

旺旺在狗年聯合天貓做了一波包裝營銷。為每一款產品的小包裝都印上一句帶“旺”的吉祥語，比如“禮尚旺來”、“旺事如意”，還有一些對應親戚盤問的有趣回應。

Timberland

Timberland創立於美國，是全球戶外品牌。Timberland與“踢不爛”諧音，原本應該是網友的幽默調侃，而品牌方卻把它拿來做了中國的品牌slogan，並拍了一支廣告《踢不爛，用一輩子去完成》。

“我走的時候，叫Timberland，回來時，才叫踢不爛”。這是支廣告裡面的一句文案，非常耐人尋味。

釘釘

生活有“照騙”

職場有“名騙”

“照騙”、“名騙”都是比較常見的諧音詞，但還是比較貼合主題，展現了釘釘品牌可靠的優勢。

淘鮮達

不想“蝦”操心

絕對不“瓜”科

不要太“芒”啦

你的怪“薯”黍

這組海報把關鍵字用具體食物的相同或相似讀音代替，好玩有趣。不僅接地氣，瞬間拉近與用戶的距離，而且結合時下網絡熱點詞彙，瞬間讓人眼前一亮。

諧音作為一種文字技巧，廣受世界文案的喜愛，被廣泛應用到360度全地形場景中。它簡單易懂，創意點明顯，容易引發共鳴。

偶爾一兩次機智的諧音很討巧，但太多的諧音便讓人覺得厭煩。法國作家巴爾扎克說過：“世界上第一個用鮮花來比喻美女的人是天才，第二個再用鮮花比喻美女的人是庸才，第三個還用鮮花比喻美女的人是蠢才。”

在品牌傳播中，合理利用諧音梗能為品牌加持，但是濫用則可能招致用戶反感。作為內容從業者，更深度地理解產品、內容以及精神內核才是正道。