广告圈产出idea的救急良药——谐音梗

在广告里面谐音梗可算是“流行”的最久。

实在想不出slogan怎么办？来个谐音梗。

实在想不到idea怎么办？来个谐音梗。

实在想不出病毒视频怎么办？来个谐音梗。

现在越来越多的品牌喜欢用谐音文案

它似乎已成为广告圈产出idea的救急良药

今天我们就一起看看优秀的谐音文案~

旺旺食品

#贵人多旺事#

旺旺在狗年联合天猫做了一波包装营销。为每一款产品的小包装都印上一句带“旺”的吉祥语，比如“礼尚旺来”、“旺事如意”，还有一些对应亲戚盘问的有趣回应。

Timberland

Timberland创立于美国，是全球户外品牌。Timberland与“踢不烂”谐音，原本应该是网友的幽默调侃，而品牌方却把它拿来做了中国的品牌slogan，并拍了一支广告《踢不烂，用一辈子去完成》。

“我走的时候，叫Timberland，回来时，才叫踢不烂”。这是支广告里面的一句文案，非常耐人寻味。

钉钉

生活有“照骗”

职场有“名骗”

“照骗”、“名骗”都是比较常见的谐音词，但还是比较贴合主题，展现了钉钉品牌可靠的优势。

淘鲜达

不想“虾”操心

绝对不“瓜”科

不要太“芒”啦

你的怪“薯”黍

这组海报把关键字用具体食物的相同或相似读音代替，好玩有趣。不仅接地气，瞬间拉近与用户的距离，而且结合时下网络热点词汇，瞬间让人眼前一亮。

谐音作为一种文字技巧，广受世界文案的喜爱，被广泛应用到360度全地形场景中。它简单易懂，创意点明显，容易引发共鸣。

偶尔一两次机智的谐音很讨巧，但太多的谐音便让人觉得厌烦。法国作家巴尔扎克说过：“世界上第一个用鲜花来比喻美女的人是天才，第二个再用鲜花比喻美女的人是庸才，第三个还用鲜花比喻美女的人是蠢才。”

在品牌传播中，合理利用谐音梗能为品牌加持，但是滥用则可能招致用户反感。作为内容从业者，更深度地理解产品、内容以及精神内核才是正道。