或许所有“二次元手游”受众都想过这样一个问题，为什么“腾讯”几乎不做这一领域的“原创游戏IP”？
截止目前，在TapTap平台上可查且隶属于“腾讯”研发、发行的“二次元手游”产品共为22款，其中属于“原创游戏ip”的产品仅为2款，占比不足10%。而反观经常在游戏领域被拿来与其对比的“网易”，在其研发、发行的23款“二次元手游”产品中，原创IP为19款，占比超过80%。“网易”在这一领域的“原创程度”上，远超“腾讯”。
在“知乎”上有这样一个提问，“为什么感觉网易游戏的质量普遍比腾讯高，却离腾讯差距越来越大？”。次元君想这个问题中提到的“质量高”，一定有部分是在指代“网易”在“游戏原创度、游戏原创IP”上已有的成绩，如《阴阳师》、《永远的7日之都》、《非人学园》这样的手游，无论是在本身的质量上，还是在游戏热度上，都取得了相当不错的成绩，尤其是《阴阳师》，这一“原创游戏IP”在网易的大力支持下，已有大量的衍生产品，包括漫画、动画、周边以及该IP衍生出来的“二次元手游”，如《阴阳师：百闻牌》、《决战！平安京》等产品。
《阴阳师》漫画
《阴阳师》音乐剧
所以如果单从游戏本身的角度来讲，“网易”给人的观感，会比“腾讯”更好似乎是情理之中的事情，因为对于游戏玩家而言，原创的内容，往往会带来更多的惊喜。
网易与腾讯差距在于“产业布局”
那为什么“网易”和“腾讯”之间的差距会越来越大呢？次元君想这个问题一定包含了很多“非游戏本身”的原因，这里面会包含“产业结构”并且如果想要将其缕清，也一定很困难。但如果仅是“二次元手游”领域，关于”为何腾讯在二次元手游领域，更愿意做IP产品”的这一问题，次元君想如果从今年来“腾讯”在“二次元”文化的布局来分析，管窥其一二应该不成问题。
“UP大会”是腾讯创办的一个“交流性年度文化盛会”，旨在分享文化创作心得与前瞻理念，同时腾讯也在大会上系统发布新文创战略思考，以及旗下影视、动漫、文学、电竞、游戏等数字文化业务的新进展与资讯。截止目前，这个盛会已经开展了5年时间。
腾讯UP2019大会
每年在这个大会上，腾讯的相关负责人都会进行发言，讲述自己对文娱行业的看法以及对“二次元文化”的未来憧憬。而在历年的腾讯相关负责人发言中，“IP”，无疑是一个最常被提起，也最为重要的词，尤其是“腾讯布局产业中”诞生的IP，更是重中之重，这部分IP也往往会被改编为游戏产品，成为腾讯在文娱产业布局中的重要组成部分。如在2019年UP大会上谈到的两款重磅IP产品《狐妖小红娘》手游与《一人之下》手游，便皆为诞生于腾讯的产业布局中。
腾讯第一国漫手游《狐妖小红娘》
《一人之下》手游还原原著剧情与诸多经典角色
《狐妖小红娘》于2012年5月开始连载，并后续一直更新于“腾讯动漫”平台，其作者庹小新后期与“夏天岛工作室”就版权纠纷中，也是由“腾讯”为庹小新拿回了版权，此外，《狐妖小红娘》的动画制作公司“绘界文化”（又名绘梦动画）也在2017年被腾讯入股，投资金额超过1亿人民币；《一人之下》于2015年2月连载于“腾讯动漫”，2017年“腾讯”入股该漫画所属的“天津动漫堂”，成为该公司的天使投资人，其动画版本第二季，也同样出自于“由腾讯入股”的“绘梦动画”。
腾讯入股绘梦动画
这两部漫画在“腾讯”闭环的产业加持下，被以“打造为大型IP”的目的得到了全方位的发展，从“漫画”到“动画”到“电影”到“游戏”到“周边”，涵盖了所有文娱产业所涉及的分支领域，并都取得了非凡的成绩。 《狐妖小红娘》的漫画至今在“腾讯动漫”已斩获了154亿的人气、超450万的收藏，动画则在“腾讯视频”斩获了超35亿播放量，手游也已拿下了全平台1100万的下载量；
《一人之下》的漫画在“腾讯动漫”斩获了193亿的人气、超450万的收藏，动画在“腾讯视频”则拿下了超15亿的播放量，手游的预约量也已突破一千万大关。
这些非凡的成绩赋予了类似“狐妖小红娘”、“一人之下”的国产IP巨大的影响力，这样的影响力是单纯的“游戏原创IP”难以比拟的，如“狐妖小红娘“在去年便成为了“杭州市公交形象使者”，将IP与人文形象及地域结合，产生了巨大的“正面社会效应”。
杭州市公交形象使者“狐妖小红娘”
杭州市公交形象使者“狐妖小红娘”COS
这两个IP在“漫画”、“动画”、“电影”、“周边产品”都取得了优秀成绩的情况下，被拿来改编为“手游”似乎是顺理成章的事情。从这样的角度看，与其说《一人之下》手游与《狐妖小红娘》手游是IP改编手游作品，倒不如说他们的手游产品是对这两个IP的补全。毕竟对这两个IP而言，若想要在文娱产业形成闭环，将其改编为游戏便是最后一步，而手游又是当下的大势，结果呼之欲出。
二次元手游背后 腾讯早在关键部位提前布局
当然，《狐妖小红娘》和《一人之下》仅是腾讯文娱产业之海中极小的一部分，仅这两个案例带来的说服力显然是不够的。所以我们可以看到，在历年的UP大会上，腾讯相关负责人发布的“二次元手游”背后，腾讯同样早已进行了产业布局：
-2017年UP大会上公布的《妖精的尾巴：魔导少年》，其原作漫画在“腾讯动漫”已斩获8亿人气，“腾讯”与“讲谈社”的合作于2016年便已经建立；
《妖精的尾巴：魔导少年》手游重磅首发
-2016年UP大会上发布的《偶像梦幻祭》，其开发商“乐元素”在17年便接受了腾讯上亿美金的战略投资，达成了深度合作共识；
乐元素首席执行官王海宁
-2016年UP大会和2015年UP大会发布的《火影忍者ol》、《火影忍者：忍者新世代》，其原著漫画同样连载于“腾讯动漫”，斩获了160亿的人气，而“集英社”在2013年便与腾讯展开深度合作，腾讯也是“首个引进”“集英社”作品的公司。
2013年《火影忍者ONLINE》页游亮相
这样的情况不仅出现在腾讯UP大会的产品发布会上，放眼腾讯目前上线或待上线的所有“二次元手游”也几乎皆是如此。
以目前“腾讯”研发、代理可查的22款二次元手游为例，如果细看这22款产品，你会发现，这22款游戏中除了《云梦四时歌》以外，其他所有的游戏在被腾讯研发或代理之前，腾讯都已在关键部位提前布局。
-如于去年大热的女性向手游《食物语》，其开发商“天梯互娱”便隶属于“百奥家庭互动”，而“百奥家庭互动”旗下的“百漫文化”，在2019年上半年便获得了来自“腾讯”的数千万A轮投资，双方就“文化IP”版权与“游戏代理”展开深度合作；
-即将关服，但给腾讯带来了不菲收益的《电击文库：零境交错》其IP所属母体“天闻角川”，早在2016年便被腾讯收购了41%的股份，成为为了“天闻角川”的第二大股东，同时，《电击文库：零境交错》的开发商91Act，也早在2018年初便被腾讯入股；
-还未上线，但早已备受玩家期待的《秦时明月》手游，其原作动画便播放于“腾讯视频”，其IP所属
“玄机科技”，也同样在2015年接受了腾讯2亿元的投资。
腾讯在“二次元领域”之所以能形成如此错综复杂的局面，毫无疑问和腾讯近年来在“二次元文化”领域的不断耕耘脱不了干系，也侧面说明了“二次元文化产业”在近几年一直是“腾讯”的重要战略之一的事实。
从2012年的“腾讯动漫”的诞生、到2018年“QQ动漫”升级为“波洞星球”；从早期投资“动漫堂”、“玄机科技”到后期投资“绘梦动画”、“快慢漫画”。腾讯不断的从内到外在发力，加速武装在这一领域的自己，这一发展速度和力度在国内是其他友商难以比拟的。
同样，腾讯在“二次元文化”领域的花费，也是国内任何一家公司都难以比拟的，近年来仅投资外部“动漫产业”项目或“动漫工作室”，腾讯就已投资了超40亿人民币，总计超过32家企业、公司、工作室。
腾讯重金砸二次元领域 抓“新生代”用户
看到这可能有的人会问，为何“腾讯”要在“二次元文化”产业花这么大的力气？在腾讯目前的营收结构中，收入最大的无疑是游戏，仅其《英雄联盟》与《王者荣耀》带来的收入就让其旗下的“二次元文化”相关产业望其项背，今年春节的《王者荣耀》更是创造了单日20亿流水的神迹，直接全力发展游戏不就完事了么？
王者荣耀除夕收入破20亿，黑桃队长销量最高，五岳皮肤售出3500万套
这当然不是没有原因的。
根据腾讯“2019UP”大会上提出的数据，中国目前的“二次元文化”受众人群已达3.5亿，这一数额已超过了中国目前青年人口的“95后”人口的3.1亿，“二次元文化”已全面覆盖了“中国的95后”人口 。2019年腾讯通过发布的“00后在QQ”，向所有关注QQ的用户说明，00后正在成为这一社交平台的主力军，超一半的会员为00后群体，而00后也正是“二次元文化”的新生主力军。
毫无疑问，对于目前的文娱产业而言，只有抓住了“新生代”的年轻人，才能真正掌握这一产业的话语权，而获取“新生代”用户最好的方式，除了单纯的加强自己在游戏领域的实力外，占据更多的“二次元文化产业”的资源，掌握该领域的话语权也同样重要。
二次元手游——腾讯发展二次元帝国的“副产品”
现在让我们回到最初的问题，“为什么腾讯在二次元领域，不做原创游戏IP？”，次元君想部分人应该已经有了答案。
并不是“腾讯不能做，也不是腾讯不想做，而是对腾讯而言，这并不是最重要的”，单纯的再自创“二次元手游IP”，然后再衍生到“二次元文化产业”，和目前腾讯的做法相比，不仅效率低下，而且会耗费更多的精力。
如果要谈及“好游戏”，谈及“原创手游”，腾讯推出的“极光计划”在近年间拥有了许多质量优秀的游戏，如《隐形守护者》、《纪念碑谷2》、《神明在上》、《不可思议梦蝶》等，都是在玩家口中大受好评的游戏；而腾讯后面推出的“腾讯游戏追梦计划”，也同样产出了数个优质产品，在TapTap上拿到了均分9.0以上的成绩。
“二次元手游”对当下的腾讯而言，更多是作为“二次元产业生态链”中一环的支线用来补全整个“产业生态”，挤占这片市场的空间，其最终目的是希望通过手游来加强目前自身“二次元文化IP”，反哺腾讯其他涉及“二次元文化”领域的产品，最终向“非二次元文化”受众群进行渗透，让其在“二次元领域”成为一个类似于“迪士尼”的存在，这也是为什么“腾讯”会在选择《狐妖小红娘》手游代言人时，挑了一个与“二次元”毫无关联的“迪丽热巴”的原因之一。
所以我们也能够看到，腾讯在2014年便入股了阅文集团（三次投资，其中两次与其他机构共投2亿美元），持股其超过50%的股份，让腾讯拥有了从“文字端生产IP”的能力，最终形成“文字”到“漫画”到“动画”最终到“游戏”到“周边实体”整个文娱产业的闭环。
这样的产业布局是有别于其他任何国内的游戏厂商的，也是由“腾讯”的体量以及得天独厚的“渠道优势”发展而来的。
只要是涉猎“二次元手游”产品的玩家一定会发现，目前国内许多“二次元手游”也开始打造自身的“游戏IP”，并开始让“IP”从“游戏”领域向外扩散，衍生出了“漫画”、“动画”以及“二次改编手游”，如《崩坏3》、《碧蓝航线》、《阴阳师》，但这些举动更多的还是在丰富“游戏”本身剧情、人设不够丰富的缺陷，是一种升华游戏品质，增强用户粘性的补救措施，距离跳脱出“游戏层面”，向整个文娱产业高度渗透还有很长一段路要走。
即使是“网易”大力扶持下的《阴阳师》也未能跳脱出“游戏IP”的层面，网易也曾努力像腾讯一样在“二次元文化”产业全面发展，但屡屡受挫，以至于不得不在2018年年底，将旗下的“网易漫画”卖身于“哔哩哔哩”，而“哔哩哔哩”同样在2015年被腾讯入股，目前占股12.3%，为“哔哩哔哩”的第二大股东。
目前就整个“二次元文化”产业而言，真正的“二次元”帝国无疑是“腾讯”，“哔哩哔哩”虽然早期起家于“二次元文化”，但上市后已加速朝“泛娱乐”方向发展，“二次元文化”发展也已不再是其战略核心。
所以，如果用通俗易懂的方式来看待“腾讯”的“二次元手游”产品，那就是：
腾讯在发展“二次元产业”帝国时，利用已有资源制作的副产品。
閱讀更多 次元漏斗 的文章
