9月29日下午，支付寶官方微博宣佈：“十一出境遊的盆友，請留意支付寶付款頁面，可能一不小心就會被免單。”同時還宣佈，將會在10月7日抽出1位集全球獨寵於一身的中國錦鯉，獲得【中國錦鯉全球免單大禮包】。
10月7日，支付寶公佈了“信小呆” 成為了這個幸運的錦鯉，下面這張圖是信小呆的獎品清單。閱讀完大概需要三分鐘，根據每個人的心理狀況，內容可能引起極度舒適或極度不適。
“信小呆”是錦鯉本鯉了，大方君想問這運氣是轉發楊超越得的嗎？
300萬分之一的獲獎概率是什麼概念呢？
生下雙胞胎的概率是1/100，你需要生下3萬次雙胞胎，才能成為一次支付寶中國錦鯉。
人在一生中被雷劈的概率是1/400000，你需要被劈7.5次，才能成為一次支付寶中國錦鯉。
這個中獎概率意味著什麼呢？意味著中獎的人都不可能會是你我他，那為什麼參與的人會那麼多呢？支付寶到底如何玩的這次營銷呢？
01/獎品給你安排的明明白白
如果馬雲爸爸要給你500萬，你可能覺得沒什麼概念，但支付寶此舉給你安排的明明白白：
有商家送手機、有商家送鞋，有商家送機票，最酷的是可以去陳納德飛行基地免費接受開飛機培訓長達兩個月，還可以去坐星夢郵輪等等…..
02/“錦鯉”的概念自帶傳播性
一眾小透明跟大方君的內心是一樣的，為啥獎品不是分開抽，畢竟這些獎品也太多了吧。
但是這些獎品如果分成很多份，這個中國錦鯉還會吸引人嗎？畢竟越有戲劇性的事情越有爆點啊。誰都想成為楊超越、王思聰這樣的錦鯉。
03/製造“吸歐”新話題，引導用戶參與
獎勵公佈後，信小呆粉絲漲到26萬，支付寶鼓勵大家去信小呆的微博下回復，吸“歐氣”。
信小呆同學的微博被翻了底朝天，更有粉絲留言「我關注你就是為了看你接下來怎麼炫富」。
04/李現轉發信小呆微博
為什麼李現的轉發很重要呢？因為，信小呆的主頁上有一個“李現超話”，她是李現的粉絲。
如果她成為中國錦鯉之後再被偶像翻牌，豈不是錦鯉到沒有天理？然而真的發生了。
我們串起來看，從將“錦鯉”作為主打的概念，到三百萬之一概率的造勢，到吸歐氣的引導，支付寶成功地讓這次營銷活動具備了戲劇性、讓獲獎變成一件不可思議的任務。
動作連貫，一氣呵成，很難讓人相信這不是支付寶有意操盤完成的。
而我們的熱心網友，已經為信小呆想好了後半生成名躺賺之路：
閱讀更多 方塊群 的文章
