4月1号，罗永浩第1次在抖音带货直播，销售额1.7亿；4月10号，第2次直播，销售额4000万；4月15号，携程董事长在快手开启第5次直播，销售额超8000万。疫情下，出现在直播间的不仅有网红主播，还有央视主持人，以及包括携程、银泰、洋码头、海底捞、小龙坎等企业的老板。
直播红利正当时，各大互联网公司纷纷摩拳擦掌的进军直播电商领域。微博在3月正式推出“微博小店”，斗鱼在几日后也上线了“斗鱼购物”，而小红书、京东、拼多多、蘑菇街等种草电商平台早已入局电商直播。根据招商证券2020年1月发布的报告数据，淘宝排名第一，GMV日均达到2.2亿，快手和斗鱼则分别位居第二、第三。
4G和5G等网络技术的发展，让视频直播成为可能，2020年新冠的影响，则为视频直播购物带来了新的流量增量。2020年各大互联网公司进军电商直播，看中的是直播带货的“转化率”和“流量”。
数据表明，2020年2月，淘宝直播新开播商家数量环比1月增长了719%。2019年全年蘑菇街点击视频直播的移动活跃用户增长了32.4%。相比于广告而言，直播实时互动的功能更能增加粉丝黏性，并且直播具有排他性，能够更快的进行流量变现，货币化率更高。
在淘宝直播上，以薇娅和李佳琦为代表的头部主播日进斗金，而腰部和尾部的主播则在寥寥无几的点击量、不稳定的收入等行业压力下挣扎，二八分化较为严重。抖音则以优质内容为导向，流量中心化程度高，快手则以“创作者”为导向，去中心化程度高。
从直播带货模式上看，各家平台在技术上并没有太大差异，主要差异是用户群体和商品品类。比如淘宝的优势是服饰和美妆，京东是家电，拼多多是农产品，在原本就诞生于下沉市场的快手，优质农产品就很容易实现外销致富。
在未来，直播终将成为各家电商企业的标配，但流量、供应链 、履约能力，是参与直播带货的电商需要绕过的大山。能获得多少红利，能做到哪一步就看各家公司的专业度了。
直播购物成趋势，你身边有人投身电商直播行业了吗？评论区里来聊聊吧~
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