中國汽車品牌知識社區《輿情月報》由巨量引擎汽車數據策略研究院輸出，以月為維度週期性發佈，旨在整合分析字節系平臺（今日頭條、抖音、抖音火山版、西瓜視頻）上的汽車內容消費數據，動態跟蹤中國汽車品牌熱點，監測品牌及車型熱度變化、輿情表現等，助力中國汽車品牌把握市場動向，優化競爭策略，提升競爭優勢。
2020年3月期輿情月報現發佈如下：
2020年3月品牌&車型影響力指數榜單
2020年3月中國汽車品牌影響力指數TOP20
- 吉利汽車繼續高居榜首；比亞迪憑藉“生產口罩”及“代工蘋果”的品牌熱點及車型影響力，升至榜單第二位。
- 領克上市新品並預售，多車型熱點推動排名大幅上升，首次進入Top6。
- 奇瑞、WEY、捷途等品牌較上期排名均有所提升。
2020年3月中國汽車品牌車型影響力指數TOP20
- 3月，領克品牌的熱度提升明顯，領克01位居車型榜首位。
- 2月上市的吉利ICON，3月上市的長安逸動PLUS、2020款帝豪GL熱度持續上升，排名榜單3-5位。
- 吉利4款車型（ICON、帝豪GL、博瑞、帝豪GS）入圍；領克3款車型（01、03、05）入圍；哈弗、比亞迪、長安分別有兩款車型入圍榜單。
2020年3月中國汽車品牌輿情分析
2020年3月中國汽車品牌用戶評論情緒佔比
- 廣汽傳祺、長安以及哈弗正向輿情穩定，繼續位居榜單TOP3。
- 歐拉、北汽新能源新晉入圍TOP20，其中歐拉正向輿情表現位列前10；北汽新能源表現相對較弱，需持續關注品牌輿情走向。
2020年3月熱點輿情分析
長安逸動PLUS熱點輿情分析
【長安逸動PLUS熱度趨勢】
- 長安逸動PLUS 3月前三週傳播熱度相對穩定，上市達到熱度峰值，後續逐步回落。
【長安逸動PLUS熱點內容分析】
- 抖音：3月，長安逸動PLUS在抖音上的熱點內容來自品牌藍V賬號，主要是針對新車上市進行預熱的產品宣傳。
- 今日頭條：長安逸動PLUS的新車試駕評測成為熱點，外觀、價格成為重點傳播關聯詞。
【長安逸動PLUS用戶評論分析】
- 3月，長安逸動PLUS正面評價佔比超過7成，上旬針對產品進行預熱，正面輿情逐步趨穩。
- 用戶對產品的外觀、駕駛體驗、配置指標呈現出討論熱度高，但褒貶不一的特點。
- 產品性價比層面出現一些用戶的詬病點。
【營銷建議】
- 傳播主體及內容方向：目前產品在抖音端的內容熱度聚焦在品牌藍V的產品上市宣傳，後續可加強達人、經銷商的產品優勢點傳播，覆蓋用戶層級更廣、產品內容更多元的矩陣式傳播。
- 傳播內容重點：外觀、駕駛體驗、配置作為用戶的核心關注點正負面評價聲音不一，可通過細分市場橫評方式進行賣點強化，降低用戶負面聲音。
奔騰T77Pro熱點輿情分析
【奔騰T77Pro熱度趨勢】
- 奔騰T77Pro的熱度在3月7日上市時達到第一個峰值，後續基於廣告投放以及新車上市的內容發酵陸續出現多個熱度峰值，下半月熱度回落。
【奔騰T77Pro熱點內容分析 】
- 抖音：3月，奔騰T77Pro新車上市信息在抖音廣泛傳遞。由於T77Pro是網絡直播上市，其在抖音的“引力座駕”直播有著較高的熱度。
- 今日頭條：3月，奔騰T77Pro在今日頭條的傳播熱點與抖音相對一致，主要是產品上市的熱度發酵。
【奔騰T77Pro用戶評論分析】
- 3月，奔騰T77Pro正面評價佔比近6成，3月上旬產品上市後，正面輿情呈明顯的增長態勢。
- 用戶對產品的外觀、動力、性價比等方面表示認可。
- 用戶的負面輿情更多聚焦在價格層面，尤其是對比同級競品價格優勢較低。
【營銷建議】
- 內容傳播聚焦上市信息：奔騰T77Pro 3月7日上市，全月的熱度內容更聚焦在新車上市的信息傳遞，並無豐富的產品力解讀等內容輸出，後續傳播上應更聚焦在產品優勢點的打造。
- 直播內容熱度高：奔騰T77Pro在抖音的直播上市宣傳內容熱度較高，後續可強化通過直播方式進行產品力傳播。
- 輿情表現良好：奔騰T77Pro的正面輿情表現良好，多個產品點得到用戶認可；但是，價格層面的詬病或影響用戶決策，後續可通過優勢點、性價比的突出降低用戶對於價格的負面評價。
捷途X70M熱點輿情分析
【捷途X70M熱度趨勢】
- 3月，捷途X70M的內容熱度在前兩週相對穩定，後兩週熱度提升，直至上市出現峰值，熱度以今日頭條端的內容引發。
【捷途X70M熱點內容分析】
- 抖音：3月，捷途X70M在抖音熱度內容相對較少，熱度內容主要集中在多車橫評、產品實測。
- 今日頭條：3月，捷途X70M在今日頭條的傳播內容相對豐富，包括競品橫評，空間、價格、外觀等產品點詳解。
【捷途X70M用戶評論分析】
- 3月，捷途X70M的整體輿情表現有待提升，正面及負面輿情的增長態勢保持相對一致的走勢，且負面輿情佔比相對較高。
- 性價比、空間、多車款供選擇的特點成為品牌及捷途X70M的正面評價點。
- 用戶對於部分車款副駕駛安全氣囊的“減配”表現出負面情緒，安全性、產品質量成為用戶的主要詬病點。
【營銷建議】
- 傳播渠道側重頭條：3月全新捷途X70M上市，在今日頭條的傳播內容豐富多元，但在抖音端並未有大量的傳播聲量，後續應加強抖音端的產品賣點傳遞。
- 輿情提升建議：產品的負面輿情佔比較高，需進行針對性的扭轉，通過對重點車款的產品力詳解降低用戶對於產品安全性、質量的質疑。
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