1、 市场销量——颓势明显
12月9日发布的乘联会数据显示,刚过去的2019年11月,中国狭义乘用车(包含轿车、SUV、MPV,后简称乘用车)零售销量为193.7万辆,与去年同比下降4.1%。
整体来看,SUV市场仍有部分上升空间,但轿车、MPV均出现较大幅度的下降,市场疲态尽显。且2019年1-11月乘用车市场累计销量1856万台,与2018年同比下降7.9%,颓势明显。
中国汽车市场逐渐进入缩量时代,增量用户越来越少,汽车行业面临的压力越来越大。
2、 各品牌综合销量——几家欢乐几家愁
11月,吉利汽车凭借14万台的月销量,超越上汽通用,异军突起,2019年以来首次突击进入月销量排名前三。
一汽大众凭借20.7万台销量蝉联冠军,地位不可撼动。上期大众排名第二,销量达10.6万台。日系品牌相对稳定,国产品牌长城(9.4万台)和长安(8.1万台)分列第六和第八。
3、 消费意愿——持续低迷
从汽车消费指数趋势来看,2019年10月消费指数为67.7,相较于2017年的123.5和81.2来看,下降趋势明显,市场潜在需求不足。
目前汽车市场主要以降价换销量,即便如此,往年的"金九银十"却在今年出现旺季不旺的现象,购车用户消费压力巨大。
从历年消费指数变化情况判断,11月开始厂商与经销商开始年底冲量,终端销售打折促销活动密集,大型车展会促进集客以及销量。在此情况下预估11-12月消费指数会有微幅上升。
4、 增换购市场——决胜未来关键
截至2019年6月,全国机动车保有量达3.4亿辆,其中汽车2.5亿辆,占机动车总量的74.58%,另私家车(以个人名义登记的小型载客汽车和微型载客汽车)保有量达1.98亿辆,2019年上半年汽车新注册登记1242万辆,与去年同期相比,减少139万辆。
中国汽车人均保有量与欧美发达国家相比仍有较大空间,但预估2021年增换购用户将首次超越首购用户,未来,接近50%的再购用户将是车企决胜市场的关键!
2020年,宏观经济下行,居民收入增速放缓、社会消费呈现温和下降趋势,的持续增长,带来行业环境约束增强,加上电动化等消费变化等多重因素叠加影响,中国汽车市场的总体销量将会呈现趋减态势。高端品牌借助品牌势能不断下压,合资等中端品牌以价格换销量,态势焦灼,自主品牌原本靠性价比占领市场的策略在低迷大势下无力上攻,只能通过各种价格下压等各种极端甚至恶性竞争去争取生存空间。
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