无印良品不断降价，近日被推上风口浪尖。
现在国货"良品"层出不穷，无印良品已经在大众眼光当中不再特别。现在的无印良品门店寂寥，每年的营收涨幅都在下降与暂缓。
在此之前无印良品已经进行了11次的"价格重新审视"，却仍无法挽回中国消费者的心。难道无印良品这几年的销量增幅暂缓只是因为价格太高了吗？
说起无印良品，大家一定都不陌生，它是一家以日用品为主的日本知名品牌，是日本"性冷淡"的风格的代表之一。
无印良品——没有名字的优质商品。推出了"因为合理，因为便宜"的品牌理念，鼓励人们在最少的钱买最适合的东西。当时日本石油危机处于经济萧条，经济能力与消费水平危机的时候，这个品牌的诞生成为市场上一股清流。冠以以便宜、简约、无标签朴素生活、品质去定位。
2005年无印良品打进中国市场，在上海开了第一家店。因为当时的中国杂物店类型稀缺，无印良品的到来，刚好填补了中国在这一块消费的空缺，中国消费者开始消费欲激增。2012年，无印良品借势扩张，以每年新增30-50间门店的速度发展，同时营收也在不断增长，截至至2015年，无印良品已经在中国拓展38个城市，门店多达121家，营收上涨从2011的115亿元到2015的199亿元。当初无印良品进驻中国时因为路途运费，税务等等问题，导致价格翻倍。
当初消费者误读品牌理念，高端，格调奢侈却也促使了无印良品盈利双收的巅峰时刻。如果说2015年是无印良品的高光时刻，那么也可以理解为是"没落"的开始。从2016年开始，无印良品开始下坡式营收，暂缓式增幅。
中国学徒的诞生是压倒无印良品最后一棵救命稻草。近年来，中国各大商场进驻的某某优品，某某严选，中国本土的杂货店开始大批涌入市场。而且价格定位也照搬便宜，朴素的理念。在中国，日本美学开始变得烂大街，也是真正意义上实现了实惠简约。而后来无印良品的降价之举，也让消费者觉得无印良品真的在迎合市场，彻底失去对这个品牌的信心。
中国如今的生活越来越快，消费者也不再是盲目消费。不再是进步缓慢的中国，中国消费者也不再是"人傻钱多"的人。在中国的高速公路上，无印良品的降价整的是"掉价"吗？如果无印良品的品牌定位在不做好，是否就熬不过这个寒冬了呢？
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