深圳匯潔集團股份有限公司（以下簡稱“匯潔股份”）今天（4月24日）發佈2019年年報，報告期內，公司實現營業總收入25.85億元，同比增長9.79%；歸屬於上市公司股東的淨利潤為1.81億元，同比增長9.61%。
匯潔股份銷售網絡覆蓋直營、電子商務、經銷渠道。公司與多家主要的百貨零售集團建立了良好的合作關係，並積極拓展購物中心、奧特萊斯、電子商務、經銷等渠道，截至2019年12月31日，公司擁有直營終端1392個，經銷店鋪1629個。
匯潔股份目前擁有“曼妮芬”、“伊維斯”、“蘭卓麗”、“桑扶蘭”、“喬百仕”、“加一尚品”、“秘密武器”和“土豆先生”八個主品牌，同時擁有曼妮芬美妝、曼妮芬棉質生活、MW1、曼妮芬兒童、曼妮芬運動、曼妮芬家居、蘭卓麗動動嗒嗒、蘭卓麗啊家等多個子品牌，涵括女士、男士、兒童不同人群，產品品類有文胸、內褲、家居、背心、泳衣、運動、功能、保暖、襪品、女士護膚品及美妝產品等，其中，“曼妮芬”、“桑扶蘭”商標系國家工商行政管理總局商標局認定的中國馳名商標。
報告期內，匯潔股份各品牌緊緊圍繞品牌定位，創新產品，拓展豐富品類 ，擴充男士、運動、背心、功能等品類。曼妮芬推出頤和園聯合家居服，在舒適貼身體感面料上刻畫頤和園珍貴館藏品元素；加一尚品推出軟而有型的“棉花糖”軟杯；提供C-H杯專業文胸的桑扶蘭新品上市。
報告期內，匯潔股份通過與明星、時尚博主等KOL合作，在綜藝節目、時尚雜誌 、微信公眾號、微博公眾號、自媒體、直播平臺、戶外廣告等渠道持續提高品牌知名度和影響力。曼妮芬品牌攜手代言人秦嵐詮釋“你，生而性感”的主張，開展“520表白徵集”活動並在廣州海心沙天空上演無人機愛的表白；與法國設計師品牌KOCHE合作亮相2020春夏巴黎時裝週，演繹內衣與成衣跨界聯合；2019年12月，多棲藝人宋茜加入曼妮芬代言人家族。蘭卓麗品牌 與優酷視頻《這！就是街舞》跨界聯名推出清泉水bra。
報告期內，匯潔股份致力於提升單店的銷售規模，淘汰各品牌部分質量不佳的直營終端，以更高的要求開設新店。由於直營終端新店裝修、存量店位置優化等因素，2019年裝修裝飾費同比增長。
與此同時，匯潔股份繼續開發和精細化運營電商、經銷渠道。公司的互聯網銷售主要通過天貓、淘寶、唯品會等電子商務平臺進行。曼妮芬品牌連續兩年天貓雙十一成交額突破1億元，蟬聯主營內衣類目旗艦店銷售冠軍。
2020年，匯潔股份繼續以提高品牌影響力作為品牌經營的核心，強化品牌的運作經營更加專業，品牌的定位更加準確，品牌的內涵更加豐富，品牌差異化更加明顯。強化產品創新能力，優化核心產品，完善產品品類結構與品質，適應各細分市場消費群體的不同需求。提升會員服務及品牌忠誠度，合理配置投放推廣資源。
在營銷渠道提升及拓展計劃方面，匯潔股份通過精細化運營深挖存量店增長潛力，縮短新店培育期，提升用戶體驗，積極開發購物中心、奧特萊斯、電子商務新渠道等。隨著二、三線城市的消費水平不斷提高，公司計劃將繼續深挖二、三線城市市場潛力，以公司在國內二、三線城市積累的較強的市場認知度和消費人群資源為基礎，不斷開拓新市場。（第一紡織網 martin）
閱讀更多 第一紡織網 的文章
