又一保健品巨頭，跌落神壇！
“快給你的腸子洗洗澡吧，碧生源減肥茶，嗖的一下就瘦了”，還記得當年長期瘋狂刷屏的廣告嗎？
so的一聲就瘦了！如今卻是，是so的一下，自己被成功“瘦身”！
其股價長期低於1港元，已經淪為名副其實的“仙股”了。
虧損超過9000萬， 碧生源失寵的“減肥茶”
“減肥茶第一股”遭遇業績虧損。
最近，港股上市的碧生源(00926-HK)發佈的2018年業績報告顯示，2018年公司全年實現營收3.78億元，碧生源營收同比下降22.4%，公司整體虧損9347.2萬元。
公司的市值更是從當年的56億港元跌至當前的5.14億港元，市值縮水超過90%。
兩大明星產品“常潤茶”、“常菁茶”的收入分別大幅下滑43.8%、22.9%。
業績下滑原因很明顯。
市場上減肥產品類型較多，而且競爭越來越激烈，再加上保健品類產品都有生命週期，碧生源減肥茶已經發展到了一定階段，很難再為公司帶來較大的業績貢獻。
中國保健協會市場工作委員會秘書長王大宏在接受採訪時表示，碧生源的業績下滑，一方面是由於涉及產品名稱的管理辦法發生變化，導致老顧客存量流失。同時，新顧客又無法從廣告中獲取直觀的購買動力，從而造成了碧生源的業績滑坡。
碧生源出售總部資產輸“血”保命
2018年12月31日，碧生源披露公告，將位於北京西四環的碧生源大廈作價5.55億元出售給吉寶置業子公司。
此次出售的碧生源大廈是一棟總建築面積為11628.21平方米的11層大樓，也是公司總部所在地。
根據物業評估報告，碧生源大廈於2018年11月30日經評估市場值為4.8億元。
在常年高頻率廣告投放推動下，碧生源的業績曾一度輝煌，2010年上市當年營收達到8.74億元，2018年，公司營業收入已比8年前下降60.18%。
截至2018年期末，公司負債總額3.88億元，同比增長57.09%；公司資產負債率從2017年的17.79%升至2018年的27%。
成本1元賣45元，暴利的減肥茶
碧生源董事長趙一弘曾公開表示，在過去的十五年間，碧生源及整個團隊只做了一件事情，就是賣了兩袋茶，一袋是碧生源減肥茶(即“常菁茶”)，另一袋是碧生源常潤茶。
要知道，就靠著這兩款明星產品，碧生源曾經走上史上最輝煌的10年。
2010年，也就是在奧利司他減肥藥插足業績之前、碧生源近十年最輝煌的時期，因為，減肥茶實在太暴利了！
碧生源憑著這兩款茶劑就能創下營業額8.74億的峰值，其中毛利能達7.83億——8億多的營收，9成為毛利 ，這兩款具備減肥功能的茶劑中間利潤墊有多厚，查查成分表就可知一二。
主打草本精粹、養生減肥的常潤茶和減肥茶，其主要成分是番瀉葉，某寶上好的番瀉葉價格是每500克10元，而市面上的常潤茶售價為一盒45元。
長期以來，碧生源減肥茶，以“清宿便、排腸毒、潤腸道、排油脂”為名堂，強調了減肥茶產品的治療屬性，比起普通賣茶的廠商，碧生源本質更像是一家品牌營銷商。
只要找對了目標消費人群，一家品牌營銷商成功的秘籍就只有兩個：瘋狂打廣告和瘋狂下沉終端。
雖然碧生源的毛利率高的驚人，但公司卻並沒有賺到很多錢，反倒在“減肥茶”圈越混越差。這一切的輝煌戰績與衰落，與碧生源對廣告的重視程度關係頗大。
2007年，碧生源廣告開支就達5000萬元，佔公司營收30.1%，2008年更是攀升至1.2億元，2012年各種廣告和營銷成本達5.63億元，營收佔比高達65.6%。此後開始逐年下滑，2018年碧生源的廣告開支下降到5057萬元，營收佔比也降至新低。
這主要源於監管的要求，2016年5月1日起，監管機構明確不得生產名稱中含有表述產品功能相關文字的保健食品。“碧生源牌減肥茶”不得不於2016年5月停止生產，11月更名為“碧生源牌常菁茶”重新獲批上市。同年，碧生源虧損了7456.6萬元。
正如碧生源所說，公司開始持借勢潮流互聯網平臺，連續推進品牌年輕化，不僅加大了在微博、微信、抖音、自媒體等新媒體領域的宣傳，還冠名了《櫻花女生》映客直播節目等。
但是，業內對碧生源的扭虧前景並不看好。中國食品行業分析師朱丹蓬表示，2019年，碧生源要扭虧為盈可能有點難，隨著大健康的意識和知識不斷深化，碧生源東山再起的可能性並不高。
一代保健品神話，都是給國人洗腦
每款產品都有自己的生命週期。但似乎那些光靠砸廣告致富的保健品，生命週期都特別短。
比如，曾家喻戶曉的“送禮只送腦白金”的腦白金已息影、“怕上火就喝王老吉”的王老吉官司纏身、“3盒抹平大肚子”的藏秘排油已銷聲匿跡——
金錢與謊言，這些一代又一代的保健品神話，不是給腸胃洗澡，而是在給人洗腦。
如今，這些功能性快消品企業，慢慢在消費價值鏈的解構和重建中喪失受眾，最後只能無奈變賣。
比如今天覆利姐跟大家說的碧生源，你是上市公司，又如何？最終還不是落得一樣的命運？
有人說“減肥是女人一生的事業”，所以，減肥這個市場一直存在，而且還很龐大，就看他們最終購買誰家的產品。碧生源經過了十幾年的宣傳，消費者已經“累 了！”
像碧生源這樣的保健品企業，在強調宣傳“功能性”的背後，其實還埋藏著著一連串的假冒偽劣的危機。
保健品上市企業，港股有碧生源，中生聯合，A股有湯臣倍健，西王食品、金達威、瑞年國際、交大昂立……
保健品，本身就是一個定時炸彈，這些上市公司的“業績雷”“產品雷”什麼時候會突然爆掉？也許只是時間問題。
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