14世紀開始，歐洲進入了資本主義，也是最早完成資本積累。44個國家和地區，大部分是發達國家；其中德國、英國、法國、意大利、瑞士、西班牙、荷蘭等都是老牌發達國家，而其中德國作為歐洲四大經濟體之一，德國經濟高度發達且正在經歷史上最長時間的經濟增長，國民生活水平極高。2019年，德國實現地區生產總值32409.63億歐元，摺合美元約為38465.03億，大幅領先於英國的28271.8億和法國的27073.25億，位列全球第四。
1、德國電商市場情況
在德國16-74歲的人群中，網購人群佔比高達60%。市場研究機構eMarketer預測，到2020年，德國電商零售銷售額將大幅提升至772.2億美元。
2、德國人購物習慣
德國人愛比價，不少人會對一件產品貨比三家，而且德國人特別注重產品描述和其他用戶評價。德國人很注重節日文化。德國節日繁多，且各個州的節日也有所不同。他們喜歡在節日來臨之際為自己或家人朋友準備禮物。其中，德國人最愛在網上購買的品類有消費電子產品和時尚產品。
兩大德國電商平臺介紹
1、德國樂天
德國樂天的前身為Tradoria，於2011年被樂天集團（Rakuten）收購，2012年更名為Rakuten De。Rakuten.de提供在線購物、短信、視頻點播、電子書和在線營銷等廣泛的服務。2017年樂天在德國市場排名第三位，年GMV增長率超60% 。
熱銷品類
消費類電子產品；
傢俱及園林；
傢俱和生活相關；
運動類；
時尚。
入駐Rakuten Germany （德國樂天）平臺有何要求
企業入駐，需提供大陸營業執照或香港BR營業執照；
歐洲銀行收款賬戶；
德國VAT稅號證書；
歐洲退貨地址；
ESG專屬優惠碼 （由ESG提供）。
平臺費用有哪些？
開店費49歐元；
月租39歐元；
平臺佣金13-18%。
物流要求：最好能7天內到達，2天內必須發貨。
2、德國real
real.de是德國一家大型連鎖超市，全德線下門店多達280家。 擁有超過1500萬SKU，5000以上註冊商家，網站每月客訪量高達1900萬。豐富的零售經驗和名牌優勢，加上成熟的電商技術讓real.de成為德國增長最快的電商平臺，也是亞馬遜和Ebay最強有力的競爭對手。
平臺熱銷品類
電子產品；
傢俱家居用品；
花園；
DIY。
入駐real.de 平臺有何要求？
歐洲銀行賬戶；
歐洲或德國退貨地址；
中國公司營業執照（統一社會信用代碼）；
德國稅號，稅務證書；
歐洲店鋪鏈接（最好是亞馬遜或CD）。
平臺費用有哪些？
月租39.95歐元（第一個月免月租）；
平臺佣金6.5-12.5%。
物流要求：沒有時效要求，商家可以自行設置物流時效，但目前平臺的要求是需在歐洲或者德國有退貨地址/倉庫。
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