4月6日，胡润研究院发布了《疫情两个月后全球企业家财富变化特别报告》，报告显示，刚过去的2月和3月中，全球百强企业家损失了
2.6万亿人民币，这相当于过去两年半所创造的财富全部蒸发。而最惨的莫过于LV掌门人伯纳德·阿诺特，全球首富的位置还没坐稳3个月，就因2000亿元人民币的损失重回富豪榜第三名。
——疫情的寒流席卷全球消费市场，奢侈品首当其冲。
贝恩咨询公司发布的最新奢侈品研究报告表示，由于新型冠状病毒在全球范围内扩散及其控制措施日益严密，奢侈品行业深受打击，贝恩预测2020年奢侈品市场规模将萎缩15%至35%，全年损失预计600至700亿欧元。
原本正全速奔跑的奢侈品市场突然遭遇急刹车。
市场停摆，凛冬已至
“得中国消费者得天下。”中国是奢侈品行业最重要的消费市场之一。
根据贝恩咨询公司此前发布的报告，2019年，全球奢侈品消费为1.3万亿欧元。在全球经济放缓的背景下，整个市场90%的增长来自中国。麦肯锡报告曾预言，2020年，中国消费者将贡献全球奢侈品市场总消费的35%左右，5年后，将进一步占领全球40%左右。
然而因为国内疫情的影响，许多奢侈品的在华业务都已停滞。
Moncler中国三分之一门店关闭，客流量暴跌80%；Burberry也关闭了中国内地三分之一门店，摩根士丹利预测其2020财年收入会因此下降5%；Michael Kors、范思哲（Versace）和Jimmy Choo母公司Capri集团已关闭中国大陆其中150家门市店，并将首季预期营收下调1亿美元......
随着疫情的全球性扩散， 奢侈品的大本营法国、意大利遭遇了有史以来最大暴击，奢侈品行业的步伐完全被打乱。
百年奢侈品百货“老佛爷”自3月15起开始闭店；由于意大利要求市民在4月3日之前除必要工作及其它紧急情况外不得外出，Gucci、Fendi、Celine等多个奢侈品牌意大利门店暂停营业；Chanel、Ralph Lauren以及LVMH、开云集团旗下的众多品牌都宣称关闭全美店铺......与此同时，各大品牌的春季大秀也停了。
奢侈品市场有多糟糕？
4月1日，波士顿咨询集团发布报告，预测2020年全球时尚和奢侈品销售额将同比下降25%-35%，销售额相较2019年同期将下降4500亿美元到6000亿美元，下降幅度超过了十年前的经济衰退。
而据彭博社发布的全球奢侈品股指数显示，今年前两个月以来奢侈行业市场份额已蒸发26%。
转战线上，“触电”求生
“小众”、“难以触及”一向是奢侈品的营销法则，这也是许多奢侈品牌的“傲慢”，但在当下的疫情预警中，为求自救，越来越多的奢侈品牌摒弃以往“不触电”的原则，从线下转战线上，开始拥抱电商。
一个月的时间，天猫迎来了Prada、Alexander Wang、GIorgio Armani、Miu Miu等多个奢侈品牌的入驻，同时，京东也在3月初迎来了奢侈品牌Delvaux，这是Delvaux的首家线上旗舰店。
不久前，LV甚至联合小红书进行直播带货，一个小时吸引了超过1.5万人观看，这是LV进入中国市场近30年以来，首次通过互联网平台进行新品介绍的直播。
除去电商带来的收益，线上商城也是各奢侈品牌发力的重要阵地。在刚过去不久的情人节期间，LV开设了微信小程序快闪店，通过有行动力的公众号内容，加上线下销售人员向老顾客分享的方式，同比去年销售额翻倍。
数据证明，线上营销是一个好选择。据了解，2月10日，卡地亚超级品牌日上，单价15.01万元的Juste un Clou系列黑色陶瓷镶钻手镯开售 52 秒即售出，该系列价值2.2.万元的手镯也在当天被抢购一空。3·8女王节第一日，天猫奢侈品的售卖增长则达到了140%。
中国，已经成为全球奢侈品销售电商比重最高的国家。《2019中国奢侈品报告》显示，2019年中国奢侈品线上销售营业额达到520亿人民币，比2018年增长约44.4%，远超中国奢侈品市场24%的年增速。该报告还预测，2020年中国奢侈品电商市场将继续增长，预计增速超过50%。
在直播盛行的当下，还有不少品牌将秀场也搬运到了线上。3月3日，奢侈品牌Chanel首次采用网络直播的方式，在香奈儿官方微博账号及腾讯视频上，对巴黎时装周香奈儿2020/21秋冬高级成衣系列进行实况发布，吸引了358万观众。
此前，Giorgio Armani 2020秋冬时装秀也曾关闭秀场，改为在品牌官方网站与Instagram、微信等社交渠道直播，“云看秀”成为了品牌与消费者沟通的渠道。
局部复苏，二级市场猛增
在疫情的冲击下，消费市场动荡不安，许多消费者开始出售奢侈品进行变现回血，奢侈品二级市场出人意料地迎来新的发展节点。
闲鱼上关于奢侈品包包、饰品的搜索量明显增多，奢侈品鉴定相关回收店铺也明显增加，就连抖音上关于二手奢侈品鉴定、回收故事的短视频内容也相继成为了爆款。
△百万粉丝关注某奢侈品鉴定抖音号
由于疫情期间变现需求增多，奢侈品二手交易平台发展迅猛。
二手交易平台红布林PLUM在情人节期间迎来小幅爆量型增长，奢侈品养护平台包大师在疫情一个月内的C端销售额逆势增长1500万，涨幅高达30%。在2月28日， 二手奢侈品直播电商渠道品牌妃鱼宣布完成数千万美元的A轮融资。
根据贝恩的统计，中国的奢侈品消费占据了全球奢侈品消费近1/3的市场为7000亿元，依照欧美平均20%-30%的二手渗透率，至少也是1400亿元的二手奢侈品市场规模，随着中国市场的进一步发展，奢侈品市场出现循环经济链条就成为了一个必然的发展趋势。
疫情已在逐步消退，中国本土消费正在缓慢复苏。贝恩预计，到2021年，新冠疫情仍将对奢侈品市场产生影响，其中一些国家可能会经历快速反弹，中国和整个亚洲市场可能会经历最强劲的复苏。
这是奢侈品牌的至暗时刻，但同时也是一个蜕变时刻。随着市场的逐步复苏和品牌的重新洗牌，我们期待奢侈品行业一个崭新的未来。
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