跨境電商平臺持續升溫

內陸河南省跨境電商業務穩定發展，持續升溫。其中，出口業務呈現迅猛發展態勢。

4日，鄭州海關通報介紹，今年1至8月份，該關共監管跨境電商清單7122.5萬票，商品總值89.1億元人民幣(下同)，分別增長21.48%和17.11%。

值得注意的是，河南省跨境電商零售出口業務迅猛增長。據海關統計，今年1至8月份，出口清單1935.6萬票，商品總值15.4億元，分別增長75.14%和153.88%。

今年3月份，中歐班列(鄭州)首條跨境電商出口專線“菜鳥號”首發，由鄭州經阿拉山口出境開往比利時列日，標誌著電商發展的又一新通道開啟。截至8月30日，經該班列出口跨境電商進出口清單468萬票，貨值4706萬元，推動河南省商品“賣全球”步伐不斷加快。

此外，電商企業集聚效應明顯。截至目前，在河南省累計備案電商平臺584家，鄭州地區作為國內電商及物流聚集地的集聚效應明顯。

河南省跨境電商進出口清單量和商品總值連年增長，由2014年的48.86萬票、1.02億元發展到2018年的9507.3萬票、113.95億元，持續保持高速增長態勢。

自2013年7月，河南省正式開展跨境電子商務業務至2019年8月，鄭州海關已累計監管跨境電商進出口清單超3.6億票，商品總值突破400億元。

上述券商研究員補充道，綜合電商平臺最大的價值和優勢在於憑藉供應鏈、售後、物流、支付等環節形成了完整的生態壁壘，佔領了競爭高地；而隨著馬太效應加劇，綜合電商正持續攻城略地，不斷擠壓垂直電商的生存空間。

值得注意的是，除了電商巨頭的擠壓，短視頻直播帶貨的興起，也分食了部分電商流量，正對垂直電商平臺構成一定威脅。

近兩年，以抖音、快手為主要陣地的直播帶貨模式異軍突起。有數據顯示，2018年快手和抖音的直播帶貨所帶來的GMV加起來約1000億；2018年的雙11，開通抖音購物車分享功能的賬號可一天售出商品10萬件，轉化銷售額破2億，訂單增長1000%。

此外，微博、小紅書等內容社區平臺，以及淘寶、考拉等電商平臺也紛紛上線了直播板塊，並不遺餘力地吸引明星、網紅及MCN入駐，帶貨能力均不容小覷。以淘寶直播為例，今年618期間，淘寶直播貢獻了130億交易額的業績，主播薇婭開場僅一個半小時就爆賣6200萬，“口紅一哥”李佳琦3分鐘就賣了5000單。

上述業內人士表示，當前垂直電商可謂是夾縫中求生，剩餘玩家需要找準自己的獨特定位，尋找差異化優勢。在此基礎上，還需進一步精細流量運營，提升用戶粘性及有效轉化，同時緊跟行業趨勢，才能獲得更多生存空間。

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