庚子新春、疫情肆虐,“春節檔”紅利不再,消費市場受到重挫。
不過,相比人口淨流出的江北地區,蘇州是典型的“春節空城”,受此影響相對較小。
今年1-2月,蘇州市完成社會消費品零售總額1,039.2億元、同比下滑19.8%,高於全省平均約3個點,增速位列全省前3,總量位列全省第1,也是省內唯一超千億元的城市。
值得一提的是,根據第四次經濟普查結果,各地社零數據做了修訂,經修訂,蘇州正式取代南京,成為全省社零總額第一市,可以講,這也與我們的常識迴歸一致。
同時,放眼區域及周邊重點城市,可以發現:
今年1-2月,在8個城市中,蘇州社零總額僅次於上海、區域前2,但增速略顯靠後,客觀地講,這與近年來蘇州流動人口萎縮息息相關。
在疫情下,網絡零售大展身手,蘇州亦不例外。
今年1-2月,蘇州網絡零售額282.6億元、同比下滑6.6%,增速明顯好於總體消費形勢。
對比浙江重點電商城市,蘇州網絡零售規模僅次於杭州,增速也非常靠前。
根據2019年數據,蘇州網絡零售有以下特點:
1)高度集中於天貓、淘寶和京東3大渠道,累計零售額佔比達89.2%,近年來,拼多多平臺增長迅速,年內零售額佔比提高至7.3%;
2)30強店鋪業績引領性日益增強,主要分佈於服裝服飾、家用電器和個護化妝行業,其中,Adidas官方旗艦店(天貓)全年網絡零售額67.8億元、位居全市店鋪榜首,歐萊雅官方旗艦店(天貓)亦以18.4億元網絡零售額位列第2。
3)以大潤發、歐尚超市為代表,阿里新零售蓬勃發展,年內店鋪達44家、位列全國第4,零售額位列第2;
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2019年蘇州市重點渠道網絡零售額30強店鋪,如下圖:
收筆。
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