12月12日上海易果電子商務有限公司（簡稱易果生鮮）被上海市長寧區人民法院列為被執行人，執行標的為1411.0萬元
根據易果生鮮的股權信息，淘寶網（中國）網絡技術有限公司、阿里巴巴香港有限公司、阿里巴巴（中國）網絡技術有限公司代表的阿里系公司持有總股份的35.3%，創始人張曄及其控股公司持有總股份的20%以上
公開資料顯示，成立於2005年的益國鮮食曾是精選鮮食平臺的代表。2013年開始受到阿里系的青睞，後來成為首都生鮮領域的明星項目。但從今年開始，這位前明星開始陷入停職、涉嫌解散、被停職等傳聞中
昔日鉅子，終成棄子。
1、從鉅子到棄子
也曾榮光耀世。
2013年，易果生鮮獲得數千萬美元戰略投資；2014年，阿里巴巴和雲鋒共同出資易果生鮮；2016年3月，阿里巴巴，KKR投資宣佈完成C輪融資，金額為2.4-2.8億美金，刷新了彼時生鮮領域融資額紀錄
而這個紀錄在8個月之後就被自己刷新。
2016年11月，易果生鮮宣佈獲得以蘇寧投資為首的C+輪融資，融資總額超過5億美元，創下彼時生鮮電子商務融資新高。這一融資紀錄迄今尚未打破
2017年8月，易果生鮮再次迎來阿里系，並獲得天貓投資3億美元的D輪融資。這是阿里系資本第三次參與易果生鮮融資行為，後者也成為名副其實的“阿里系”電子商務平臺
但融資神話到此為止。從2017年至今，市場上還沒有前明星平臺的融資消息。相反，易果生鮮開始陷入一系列負面輿論
謠言，如“疑與菜鳥天貓終止合作”，“旗下我廚暫停服務”，“旗下安鮮達被曝解散”
轉折發生在2019年。
今年7月，易果生鮮全資子公司、阿里巴巴集團旗下的冷鏈物流網安鮮達發佈風險提示，其與菜鳥和天貓共建在鮮冷鏈業務方面的合作已經終止。但公告後，前者回複稱，信件內容已達官方公告，信息不準確。目前，公司仍與菜鳥和天貓在多個業務領域進行合作，未來將繼續合作
但關於安鮮達的輿論風波尚未終止。就在不久前，自媒體稱，安鮮達或在2019年10月底開始全面解散，大批員工在雙11前夕辦理了辭職手續，並積極尋找未來。對此，安鮮達說：“因戰略方向調整，在內部組織架構方面正進行階段性優化，相應造成的人員流動情況屬正常的人事變動。”
但是彼時，很多消費者反映易果生鮮購買的海鮮延遲發貨，無法聯繫客服等
無獨有偶，易果生鮮旗下我廚APP最近也暫停了其在官網和應用上的服務，該應用在重新上架後的使用範圍僅限於上海
據一位知情人士透露，就在此時，靈獸援在媒體上稱，“我廚已經關閉，沒有調整，內部裁員已經持續了幾個月。至於重新開通官網和APP的操作，更多的是安撫客戶和供應商的“自救”延遲，減輕輿論壓力的手段。”
無論是涉嫌解散安鮮達還是涉嫌關閉我廚，最終都指向了母公司易果生鮮的困境。啟信寶顯示自2016年以來以來，易果生鮮共有45條風險信息提示標記為“嚴重”，其中38條已於2019-2020年進行，其中90%涉嫌與供應商發生合同糾紛
2、生鮮止步2019？
轉折點發生在2019年，但自去年以來，易果生鮮的伏筆已被埋下
2018年12月24日，阿里巴巴宣佈，易果將原負責的貓超生鮮業務移交給盒馬生鮮，並深化與盒馬生鮮的合作，進一步實現線上線下開放，加快生鮮供應鏈體系建設和升級，提升阿里生鮮全鏈產能
一條13年的生鮮供應鏈，用了大量的資金，最終被阿里消化整合，呈現在3年的盒馬生鮮生活中
根據阿里，雖然C端業務逐漸被盒馬接管，但在b端，易果將繼續為盒馬、大潤發、天貓超市生鮮、餓了麼等提供供應鏈和冷鏈物流支持
業內人士還分析，從2c業務向2B業務的轉變，可以填補目前行業的空白，為整個生鮮行業提供上游供應鏈服務，具有良好的市場前景
不過，事實是，無論轉型前後，其b端業務仍嚴重依賴阿里巴巴系統，目前還沒有其他運營商進入正軌。作為一個獨立運營的個體，高度依賴同一個客戶非明智，易果生鮮幾乎失去了業務層面的自主權，最終成為阿里佈局條新的軌道
因此易果生鮮和安鮮達對“與天貓終止合作”的謠言都非常敏感。因為對於前者來說，從融資到收益，它總是缺乏強大的造血能力，依賴於阿里
這似乎反映了整個生鮮電子商務行業的現狀。2019年以來，生鮮電子商務陷入危機的消息頻頻傳來，其中有很多是受資本歡迎的對象
12月6日，當生鮮電商吉及鮮被曝光“三個月見了上百個投資人而無人出手”時，最終融資失敗，規模利潤未達到預期，公司將進行大規模裁員關倉。其餘員工工資減半，離職員工工資12月20日發放。湘關人士認為，實際調整是總部200人減少到100人以下，倉庫200人以下。高峰期間，公司共有員工1900人，三分之一的員工將預留40多個前臺倉庫
就在之前之後不久，另一個新賽道的“資本寵兒”呆蘿蔔被曝光，原因是燒錢太快，涉嫌破壞資金鍊。儘管該平臺最近恢復了上架，但其首席執行官不得不承認“呆蘿蔔低估了生鮮燒錢的速度，由於‘步子邁得太大’而失血過快。”。”
8個月內，呆蘿蔔共計燒掉了18億元。
還有相繼關店停業的鮮生有請、妙生活……無數生鮮玩家因資金困難最終止步於2019年。
“呆蘿蔔成了最後一根稻草，年底前基本所有投資機構停止了對生鮮的投資。”吉及鮮CEO在內部講話中表示
小玩家被洗牌出局，大玩家的模式沒有區別。他們仍然依靠強大的資本實力燒錢——佈局前倉庫，升級供應鏈
然而，資本的態度顯然趨於保守。到了2020年，當資本不再受到追捧時，生鮮可能會變成一個十字路口
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編者按：本文來自“AI藍媒匯”（ID：lanmeih001），作者 韓小黃
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