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用一個詞描述你自己，你是誰？這就是標籤的概念，我是“老闆”，我參演了將近800個辦公室情景劇，劇情裡面都是老闆的形象；我是“創業者”，我所有的話題都是鈕問聊創業，涵蓋營銷、管理、產品；我是“個人IP”，我在持續的發表如何打造個人IP的經驗和觀點
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個人IP需要提前策劃，給自己貼一個好標籤。為什麼大家都叫我“鈕總”，是因為在大家的印象中，我是一家公司的老總，但是我跟這些粉絲都沒有見過面，為何他們會認為我是老總呢？就是因為我給自己貼了一個標籤，當然這個標籤也是真實的，有利於我吸引更多的老闆資源，這就是好標籤
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匠人精神這個詞近兩年非常流行，我一直提倡“一萬小時定律”，也在身體力行“百鍊成鋼”的精神，本質上就是在追求做垂直領域的匠人，也就是我經常說的做行業專家。哪怕我拍攝了很多搞笑類的辦公室情景劇，也沒有忘記做創業領域專家的初心
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什麼時候我們算是擁有個人品牌了呢？那我們得先理解什麼是品牌，品牌就是一種瞬時記憶的能力，當你看到某個類別就想到某個品牌，比如當我們看到方便麵三個字就想到康師傅，看到涼茶就想到王老吉，看到火鍋就想到海底撈，這就已經形成品牌了，那麼粉絲看到什麼類目會想到你呢？
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我有6年的打工生涯，做的是管理諮詢，身邊都是諮詢界的精英，我在職場上算是誤打誤撞的經營了個人品牌，我給同事留下的第一個印象是“項目管理”，因為我一直做項目管理這個類目，第二個印象是“樂善好施”，我會主動去幫助各個部門的同事解決他們的問題，這樣的角色定位讓我在職場上做的遊刃有餘，這就是職場IP定位的重要性
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2012年我剛做企業營銷推廣服務的時候，很多競爭者都把自己的服務定位於幫企業獲取流量，但是我切入市場參與競爭，得找一個不同的定位，以便於跳脫紅海。我選擇定位在幫客戶做“諮詢效果提升”上，也就是同行是幫你吸引更多流量，我是幫你提升詢盤量，客戶更想要的當然是後者，這就是商場IP定位的重要性
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有些創業者自己沒錢，需要找風投投資公司，這個時候就會寫商業計劃書，而在商業計劃書中除了項目數據、投資回報預期等重要數據外，項目團隊也是投資人非常看重的因素，如果你的團隊成員有一定的影響力，找投資就會容易很多，所以打造個人IP對你未來的融資也是有好處的
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網紅這個詞之所以被很多人貶低，是因為有些網紅除了知名度炒作外一無所有，比如鳳姐，粉絲量不少，但是傳遞的價值觀卻是比較負面的，這樣的網紅就不會持久。我們打造個人IP，也是在做自己的影響力，必須注意自己的言行舉止，要讓自己活成別人的榜樣，要傳遞正確的價值觀，就好比我一直堅持傳遞“正能量”一樣的道理
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為啥有些大V變現困難，是因為前期定位出現問題了，比如前期定位為一個做熱點內容的號，天天發佈的都是熱點新聞，忽然有一天推出幾款產品，希望粉絲購買，這種帶貨的轉化率是極低的，不是因為你粉絲少，而是粉絲對你的認知並不是產品的專家。相反那些做服裝的，本身定位就是服裝達人，每天的內容也是分享時尚穿衣，這樣的大V帶貨就容易一些
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我研究了很多年的營銷，當我深刻理解營銷學上的定位與切割思想後，我在任何行業都不怕競爭了，因為沒有人能同時定位在多個不同的領域，這跟人的心智認知有關，既然如此，只要清楚的知道同行的定位，然後我們切割細分市場，找一個完全差異化的定位即可，打造個人IP也是同樣的道理
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