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端午節過完啦，大家回來上班了麼？滿滿媽也趕緊振作精神恢復開工啦～
上週我們去海南辦事兒之後爸爸先回了北京，我順便拎著滿滿兩個人在三亞多待了幾天。淡季的三亞還是蠻爽的，滿眼火紅的鳳凰花，早晨漲潮的海邊，夜晚的無邊清涼泳池……加上人少酒店服務更加周到，讓人就一點一點慢下來靜下來，算是難得地跟著滿滿偷了一回閒。
端午小長假我們回了北京，滿滿小朋友自己安排的一個節目之一，就是一定要再去一趟國貿商城的FAO施瓦茨玩具旗艦店。
這也是這家玩具店5月25日剛剛開業以來，我們在10來天的時間裡的第二次打卡。
還記得王府井Hamleys玩具店剛剛開業時，我寫過一篇探店：
驚歎！全球最大玩具店Hamleys北京旗艦店一手探店歸來！（上百張照片放出～）
那麼，FAO施瓦茨玩具店又是什麼？
這個玩具店，正是桑達克一百多年前曾經打工的那個紐約傳奇玩具店啊。
這句話，也估計只有瞭解童書的人才會這麼激動。
講講背景，它是一百多年來紐約第五大道的玩具地標
5月25日，滿滿媽看到了FAO施瓦茨玩具店北京旗艦店開張的新聞，這也是施瓦茨在北美以外地區的首個旗艦店，也是在亞洲的首個玩具旗艦店。
那幾天很巧我正在看兩套書，看到了童書界和這家傳奇玩具店的一點兒淵源。
一套是《親愛的天才》，一套是《童年的力量》。
這兩套書，都是研究美國童書歷史的作品，它們的主角都和一位女士有關。
厄蘇拉·諾德斯特姆。
這位堪稱開創了美國現代童書歷史的傳奇的女編輯，合作的讀者包括，“E. B.懷特、艾諾·洛貝爾、艾薩克·辛格、艾茲拉·傑克·季茲、伽斯·威廉姆斯、賈尼思·梅·伍德里等等。將這些人的作品列出來，就是美國童書在上世紀30年代至上世紀70年代最重要的一批經典作品。而厄蘇拉就像《夏洛的網》中的那個了不起的蜘蛛，親手編就了這張極其絢爛的經典童書之網。”
然後厄蘇拉最偉大的成就之一，當然就是一手挖掘並培養了桑達克。她不僅僅是桑達克的圖書編輯，還扮演他的“知己、大姐大、導師、保護人，有時甚至是母親的角色”。
“桑達克後來在訪談中說，沒有厄蘇拉就沒有今天的桑達克。”這些文字在阿甲老師為《親愛的天才》寫的書評裡，都可以讀到。
而厄蘇拉發掘桑達克的起點在哪兒呢？就在位於紐約第五大道的F.A.O.施瓦茨玩具店。
那時候的桑達克，還是個剛剛二十出頭的青澀小子，正做著的工作是什麼呢？是給F.A.O.施瓦茨玩具店畫櫥窗……
哈哈哈，有沒有那種穿越歷史忍不住要微笑的感覺。
巨人的起點，其實也是非常微末和偶然的。
不過話說回來，能讓桑達克為它畫櫥窗的玩具店，的確也是非同凡響風雲叱吒，它當時在紐約還同時擁有一家全城最大的童書店。在那個實體店的黃金時代，施瓦茨玩具店和她麾下的童書店，堪稱呵護了一代美國人的童年也毫不為過。
F.A.O Schwarz創立於1862年，是世界上歷史悠久具有標誌性的玩具零售品牌之一，至今擁有150多年的歷史。在維基百科的介紹上可以看到，施瓦茨以其獨特的高檔玩具而著稱，位於紐約市第五大道的旗艦店是紐約著名的旅遊景點之一。雖然經歷過關張又重張的風波，但是施瓦茨在150年後的今天，又開始了在全球擴張的新版圖。
不管是在加拿大，還是在中國，施瓦茨在每個地方的新店開張，都異常閃亮奪目。
兩次探店實拍，賣的就是童年美夢
連續去了施瓦茨兩次，說說施瓦茨北京旗艦店的一些看點。
施瓦茨北京店是施瓦茨在北美地區以外開張的首個旗艦店，聯合引進方之一是kidsland，也就是我們常常都可以在商場看到的另一家國內高端玩具實體店品牌。強強聯手自然雄心勃勃，玩具店的選址直接設在了地價昂貴的北京CBD國貿商城北區的一層和二層。
丨看點一：將整個國貿商城變成了它的大型廣告宣傳牌
我們第二次去停車停車在國貿商城的中區。然後一路循著路標過去。
直接把國貿商城中區到北京的連廊包了
從商城中區到北區大概要走十來分鐘，標誌性的指示牌隨處可見
北區的地下一層，也直接做成了宣傳展示臺
從北京地下一層坐扶梯上去一層，就能看到全新開張的FAO施瓦茨了。
這個美麗小姐姐的背影剛剛好～
丨看點二：施瓦茨標誌性的百年裝飾外觀
全系經典的黑紅金三色，有一種隨時隨地都像聖誕禮物季的感覺。
丨看點三：施瓦茨的各種大型互動體驗區，鋼琴、火箭等等……
施瓦茨的標誌性大型互動之一，是在美國、加拿大等地都有的大型鋼琴Grand Piano體驗區。
背景大屏幕上是其他各地施瓦茨的顧客們在Grand Piano上歡笑跳躍的照片，很有夢幻的氣氛，小朋友們都很喜歡～
這個也是直接從紐約copy的標誌性的火箭互動體驗
丨看點四：施瓦茨的男孩兒世界
我們第一次去的時候先從國貿商城內部直接到了二樓，天吶，全部都是各種車車車，槍槍槍！第二次去的時候直奔一樓，一樓明顯是更偏向於女孩兒的品牌選擇。
多說一句的是，我常常說男孩兒也可以玩娃娃過家家，女孩兒也可以玩槍玩車，而且一直嚴肅反對性別刻板印象，所以在這裡寫男孩兒世界和女孩兒世界只是為了方便概括一下一樓二樓截然不同的畫風，不包含任何特定性別限定的含義。
一樓二樓都是孩子們共有的樂園。
具體看看二樓都有那些很剛的品牌。
僅僅是車，就包括了：Brio的展櫃，木製軌道類車輛玩具。
偉易達適合小寶寶的電動玩具車系列。
日系幾大品牌的小型玩具車系列。
以及施瓦茨自己的品牌賽車系列。
然後看看機器人這一大類，國內這方面做得最好的是銀輝品牌。全部展臺開放式體驗，機器人，機器狗，機器賽車都可以直接操作互相競逐，所以這個體驗區域孩子們的歡笑聲格外響亮。
玩具展示員陪滿滿玩翻滾賽車
Nerf 的槍和射擊互動體驗室。
奧特曼、變形金剛、樂高，各種大IP的大集合……
這隻奧特曼是從日本運回來的～
樂高區域的這個展櫃很有意思，永遠未完成，大家都可以創作
各種超級英雄和星戰主題玩具
但這些都還不是最炫的，最炫的其實是這個展櫃，讓孩子們完全定製一輛屬於自己的賽車！！！
賽車的每一個部分，都可以自由組合，錢包啊錢包！
丨看點五：施瓦茨的女孩兒世界
一樓呢，就是要有多夢幻，就有多夢幻。
首次入駐中國市場的品牌，Bunnies By The Bay，同樣設了現場定製的工作臺，是那種看到就想送給小baby的優雅禮物。
滿滿最近迷上的LOL盲盒娃娃，也有國內最大的展臺，幾十個lol娃娃放在一起真的還是很好看的，少女心……“看到就不走之一”。
冰雪奇緣區，看到就不走之二。
偶季娃娃區，看到就不走之三。
還有迪士尼公主區、小馬寶莉、森貝爾家族等等，這個“女孩兒看到就不走”系列你們去了就可以感受到了。
一層也不僅僅是各種毛絨玩具和娃娃，各種拼圖手工也非常豐富有趣。
睿思拼圖的完整展櫃
繪兒樂的手鍊
冰雪奇緣主題的手工鞋子
丨看點六：Discovery 探索頻道的玩具專櫃
連續兩次去，滿滿都很喜歡的一個專櫃，是二樓Discovery 探索頻道的玩具專櫃。
同樣有超大型的展示屏和互動展臺，孩子們可以隨意體驗隨意玩耍。
大屏幕品牌和產品展示
科技館的輝光球也搬到了玩具店
現場展示臺，歡迎孩子們隨意體驗
星空投影儀
遙控吊車玩具
操控機械臂，抓起了前面這小半瓶水
各種discovery玩具
丨看點七：電影迷、繪本迷的那些驚喜發現
一層的睿思拼圖展示區，有專門的電影拼圖展示牆。
一層的金泰迪定製玩具區域，這個在北京也有其他店有專櫃，它的特色是可以讓小朋友定製一個自己的毛絨玩具，所有的衣服配飾都可以自己搭配。
然後我們就發現，不僅僅可以定製汪汪隊的各款小狗，還可以定製一隻《馴龍高手》裡的無牙仔！這是軟軟的外殼，和滿滿的小手比一比好大一隻。
填充好搭配好的樣子，旁邊還可以配一個小小的光煞～～
還有這個很可愛的繪本主題的，《奇先生妙小姐》系列的兒童免洗洗手液和小香皂，小香皂洗完會剩下中間的一個玩偶，滿滿看到就好喜歡。
最後這個是什麼？老粉兒們的眼睛有沒有亮起來。兩年前，有一套日本繪本《小熊學校》系列國內剛剛上市的時候，我寫過一篇書評：
啊這套書，會馬上賣斷貨嗎？丨薦書
這套日本的超級IP繪本，同樣開發了大量的衍生玩具，這次終於在施瓦茨第一次看到啦！！！不過呢施瓦茨的工作人員並沒有特意標註這一系列玩具的出處，這算是一個小小的遺憾，畢竟這是我們繪本迷的真愛。
《小熊學校》傑琪的各種定製款小房間，各種拼搭玩具
丨看點七：施瓦茨的定位與服務
最後要說說施瓦茨的定位和服務。不論是紐約的第五大道，還是國貿商城，從選址也可以看到，施瓦茨走的就是高端玩具店路線。
北京店從裝潢到服務，也看得出來做了很多的努力。
施瓦茨經典裝束的士兵和孩子們互動
這個超大隻的森貝爾走出來，小娃娃們都撲過去了……
施瓦茨各個玩具體驗臺的工作人員，隨便遇到幾位，除了又熱情又耐心地和小朋友展示，很多哥哥姐姐的顏值還超高啊！！！
上面提到的定製賽車區的玩具展示員大哥哥～
再看看銀輝展臺正在陪慢慢玩兒的這位大哥哥，帥啊！
還有這位在奇先生妙小姐展臺的小姐姐，美啊美，反正我是驚呆了～
以上純屬我們的偶遇，就是喜歡發現美麗的臉龐啊哈哈哈～如果你們去了看到這些工作臺的服務人員不是這些美貌的小哥哥小姐姐，千萬不要怪我啊哈哈～
最後，施瓦茨開張給我們的最大感受就是，它在打造一個更夢幻的童年樂園，而不僅僅是玩具售賣場所（因為在中國電商價格無敵的情況下，實體店拼的其實是父母和孩子共同的在場體驗）。所以呢我們一連刷了兩次都還是很喜歡它的，希望這個自帶傳奇色彩的玩具店能夠在寸土寸金的國貿商圈裡好好挺住吧，而且還能一直保持現在開業時的光鮮與周到。
畢竟，能夠現場看到玩到那麼多夢想中的玩具，再讓孩子們選擇他們的最愛緊緊抱回家，一定是童年美好回憶的一部分（只有錢包君會慘叫爸爸媽媽高能預警啊）。
趕緊約上小夥伴們，一起去刷刷羅～
最後送上地址和小貼士：
丨官方微信公號：@施瓦茨Wonder Club
丨開業會員活動：關注公號可以領取10元優惠券。
丨北京旗艦店地址：北京市朝陽區建國門外大街1號國貿商城3期B座F1（國貿商城北區）
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