因為《手機2》開拍，崔永元老師懟劉震雲、馮小剛、撕范冰冰事件已經成為月度網絡頭條，甚至6月4號滬深股市影視板塊集體暴跌。相信更多人的視角著眼在可能開始的影視行業稅收檢查風暴，但易鋪智庫認為，趕文化產業、特色小鎮時髦的華誼兄弟，其極度依賴IP的華誼實景娛樂發展將必然受到影響。
崔永元老師懟劉震雲、馮小剛、撕范冰冰
華誼兄弟佈局實景娛樂早在2011年即已開始。當年其向自己的全資子公司實景娛樂公司增資1.1億元，負責實景娛樂項目的開發與運營。2014年馮小剛電影公社對外開放。目前，華誼兄弟已在華南、華中、華東、東北四區共簽約20個項目，由實景娛樂團隊主導創意設計與運營。
華誼兄弟大手筆背後的境況和訴求不難理解。電影等主營業務競爭激烈，營收壓力日增，需要尋求到新的營收增長點，而儲備的電影IP資源的變現、產業鏈的延展也相應具備了一定的主客觀環境。
也可以說，迪士尼的成功，成為不少影視公司業務延展、公司轉型的對標體，給了它們走下去的信心。複製迪士尼、成為“迪士尼”是它們曾一度對外展露的願景，甚至“野心”。
但現實卻很不樂觀。上述華誼兄弟電影世界（蘇州）也多顯曲折。公開報道顯示，其原計劃在2011年開工，2015年開業，後又延至2017年，再到最近透露的今年上半年。
華誼兄弟電影世界
蘇州這一項目是華誼兄弟實景娛樂的旗艦項目，對華誼兄弟的實景娛樂產業版圖而言，重要性不言而喻，其也被賦予重任。一位接近華誼兄弟高層的人士透露，華誼兄弟電影世界（蘇州）的目標是3年後盈利，年人次300萬。
回頭看看萬達武漢電影樂園敗北，就知道這一目標難言輕鬆。
作為實景娛樂項目，IP驅動是關鍵，成功與否的決定性考驗是IP及其運營。已公開信息顯示，華誼兄弟電影世界（蘇州）將會有集結號、狄仁傑和非誠勿擾等主題，打造了“星光大道區”、“非誠勿擾區”、“集結號區”、“太極區”、“通天帝國區”五大電影主題區域，匯聚了《非誠勿擾》、《集結號》、《太極》、《狄仁傑之通天帝國》等7部華誼兄弟的電影IP，橫跨一千三百多年曆史，深度融合文化、娛樂、科技等多重體驗。
問題在於，這些電影上映時間距今已五六年至十年不等，屬於老IP，是歷久彌新，還是更可能時過境遷？整體上顯然更偏後者。這些電影整體的口碑和票房都算可以，但受眾範圍並不算很廣泛，積累下的受眾基礎也不算出眾。加上在過往時間裡，這些IP並未被給予持續不斷的運營，沒有固化在受眾中的IP意識，加上其他新的電影IP不斷出現，對其形成衝擊，要煥發新機並不容易。
華誼兄弟電影世界
同時，這類項目形成持續吸引力的關鍵在於新IP的持續進入，實現IP的迭代更新，新IP的進入自身既自帶光環效應，也有助於維繫老IP的影響力，乃至於兩者互促，形成更多新的IP產品。同樣以迪士尼樂園度假區為例。豐盈、系統的IP創新是迪士尼樂園度假區保持競爭力的基石，也是盈利的關鍵點。去年12月迪士尼收購21世紀福克斯，獲取了後者旗下諸多優質IP，可用IP大體量增加，現已擁有世界上最多不同類型的IP版權。
IP是主題公園類項目打通產業鏈、進行產業行業跨界的重要連接，影音文創、餐飲、休閒娛樂等構建了無邊界的產業邏輯，盈利點由此而來。數據顯示，迪士尼的主題公園業務是2017財年營收和運營利潤唯一實現雙增長的板塊，亦是迪士尼除了影視劇之外的第二大業務板塊。
另據不完全統計，華誼兄弟蘇州項目周邊的直接或間接競爭者包括，上海的迪士尼、歡樂谷，浙江的中華恐龍園、嬉戲谷、橫店影視城、宋城演藝、方特東方神畫、象山影視城，江蘇的蘇州樂園、東方鹽湖城旅遊度假區、南通探險王國，安徽的蕪湖方特歡樂世界等。
此次持續發酵的崔永元老師懟劉震雲、馮小剛事件對於馮小剛的個人IP以及華誼兄弟的品牌形象都將產生一定的負面影響。作為實景娛樂項目，IP驅動是關鍵，馮小剛的個人IP受損的背景下，“非誠勿擾”、“集結號”IP都會沾染塵埃，至於海南的馮小剛電影公社，受影響也是必然。
對於文化產業、特色小鎮等的發展來說，IP幾乎決定成敗，任何影視企業、實景娛樂企業必須深刻領悟IP打造、維護的價值，有些不經意的事件甚至會成為某個個人、企業、品牌、IP的灰犀牛，令之痛失好局，甚至走向深淵。
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