茅臺葡萄酒的員工最近養成了一個新的習慣，沒事刷刷抖音，給"茅臺昌黎葡萄酒公司"點個贊。這個抖音賬號開通了很長時間，卻在最近兩個月裡頻繁更新，目前該賬號有81條動態，近5000粉絲，收穫了近一萬個贊，成為茅臺葡萄酒在疫情期間最重要的品牌傳播陣地之一。
疫情這個特殊情境給酒水市場帶來許多改變，"雲約酒"、自飲場景、線上營銷、直播帶貨等從前僅僅是錦上添花的營銷方式，在整個疫情期間成為了主力。
疫情發生以來，茅臺葡萄酒不僅迅速完成了辦公線上化、遠程化的轉變，同時開拓新的品牌宣傳陣地，及時果斷地啟用抖音賬號，開通電商平臺，並積極參與行業媒體組織的直播活動，以擁抱互聯網，擁抱年輕消費群。
司徒軍積極參與線上直播
在過去的兩個月裡，常常能在不同的行業媒體、諮詢公司組織的直播活動中看到茅臺葡萄酒董事長司徒軍的身影。據不完全統計，在過去兩月中，司徒軍參加了十多場線上直播活動，是葡萄酒企業領導中最為活躍的一位。
司徒軍的積極參與不僅是為了在各種直播中孜孜不倦地宣傳茅臺葡萄酒的品牌和產品，也是在向行業媒體"取經"，用正確的、高效率的姿勢快速融入新媒體時代。
嘗試短視頻營銷，是茅臺葡萄酒邁出的第一步，為此茅臺葡萄酒成立了一個三個人的內容輸出小組，負責拍攝、剪輯短視頻內容。 在實踐新媒體營銷的過程中，茅臺葡萄酒繼續發揚著"領導先上"的習慣作風，董事長司徒軍和常務副總經理範雪梅起帶頭示範作用。
範雪梅出鏡講解葡萄酒知識
在抖音賬戶"昌黎茅臺葡萄酒公司"發佈的作品裡，範雪梅出鏡講解葡萄酒知識，同時還化身導演，指導內容小組輸出更專業的內容。而司徒軍乾脆將自己的抖音ID改為"茅臺葡萄酒"，化身品牌傳播大使。
在司徒軍的抖音賬號內，能看到從葡萄園到釀酒再到灌裝、包裝、打包發貨的全過程，從方方面面展示一個活躍、親切、甚至有點"老幹部風"的茅臺葡萄酒。目前他的抖音賬戶作品數、粉絲數、點贊數都全面領先公司官號，給內容小組造成了不小的"壓力"。
茅臺葡萄酒的新營銷遠不止是成為抖音"網紅"，而是要佈局一個完整的互聯網業態。
司徒軍表示，2020年茅臺葡萄酒加大對新媒體、短視頻平臺的重視，構建新的品牌傳播矩陣。將短視頻平臺、社交媒體平臺等打造成為企業品牌宣傳的重要陣地之一。
在年初的經銷商大會上，茅臺葡萄酒表示今年會加大對浙江、江蘇地區的招商力度，在電商發達的"包郵區"招商，對線上的打造將有更高的要求。範雪梅表示，茅臺葡萄酒在2020年會專門開發兩款適合電商平臺的產品，同時會加大對電商的促銷力度。
與此同時，茅臺葡萄酒也積極幫助經銷商開拓新媒體渠道。範雪梅介紹，茅臺葡萄酒會採取"1+N"的形式，與經銷商共享新媒體營銷方案。在經銷商有在新媒體進行營銷或者銷售的需求時，茅臺葡萄酒也會提供相應的協助。
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