什麼是“社會化”？
在這個世界討生活，你看看有沒有過這樣的經歷，比如：QQ上撩過妹、淘寶上喊過親、校內上偷過菜、豆瓣上打過分、微博上粉過大V、朋友圈邀請第一條點贊。這些互聯網公司的成功，說到底，都是因為做好了一件事——社會化。
“社會”這個詞，你一定不陌生，比如：“社會你路哥，人狠話不多”。在美國有一個老人凱文·凱利，在中國被愛稱為KK，這位老人每天做的就是馬雲在中國做的事：隔三差五出來說兩句至理名言，讓我們崇拜一下。KK就曾經說過：“在一個社會化的環境中，每一個人，都是節點，他們接收信號，也發出信號。”
對品牌而言，社會化是一個藉助互聯網工具，與用戶重塑關係的過程。我們看看到底發生了哪些變化：互聯網普及之前，品牌是在電視、報紙上打廣告，顧客來商場消費，商家收錢交貨之後，老死不相往來；如今，用戶都活在網絡世界裡，掌控了話語權和口碑的影響力，品牌學會了放低姿態，化身為網絡社區裡的普通人，以親和的形象與消費者共處，同時還需要會說花言巧語，討消費者歡心。在社會化的環境裡，品牌變得更人格化、內容化。原來單向的價值傳遞，變成了社交平臺上雙向的價值協同。
“社會化”的裂變傳播
你可能聽說過數學領域的一個猜想，叫做六度空間，也叫六度分割理論。這個理論是說：最多通過五個中間人，你就能夠認識這個世界上的任何一個陌生人。這個陌生人，可以是大洋彼岸的特朗普，那世界和平這件事，就交給你了。
利用社交關係，發起鏈式傳播，一傳二、二傳四、四傳八，這樣的傳播次數不用多，只要經過33次，僅僅是最後這一次傳播（前面的32次都不算），就已經可以覆蓋86億的人口。這是什麼概念，已經比全世界的人口還多了。這就是裂變式傳播的威力。說幾個通過社會化裂變傳播的營銷活動，你看看有沒有印象。比如：冰桶挑戰，就是往身上倒冰水的那個全世界明星都參加了的活動；A4腰，就是拿一張A4紙和自己的腰比粗細。再比如，反手摸肚臍、AlphaGo大戰李世石……這些營銷活動，幾乎沒花任何成本，就觸達了幾千萬甚至幾億用戶的眼球，聽到這裡，你還不想學習社會化思維嗎？
一句話理解社會化思維
社會你路哥，每天當主播。
運用社會化思維，你可以：第一、重建用戶關係；第二、重構營銷思維；第三、重塑商業模式。
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