沒有5G的蘋果新品發佈會，該如何驚豔市場？

沒有5G的蘋果新品發佈會，該如何驚豔市場？

蘋果在中國市場去魅，已經是共識。破例開通社交平臺賬戶（公眾號），採取更積極的宣傳和營銷策略，在自媒體投放廣告等一系列舉動，讓蘋果品牌更加親民接地氣。

日前放出9月新品發佈會時間消息（北京時間09月11日凌晨1點）的蘋果，第二次以官方指定形式給出視頻網站直播入口。以"致創新"為題的發佈會，國內收看渠道除蘋果官網外，也可以在騰訊視頻、愛奇藝、優酷和嗶哩嗶哩上觀看。

2018年9月發佈會，蘋果首次宣佈在官網以外渠道直播，境外微播客平臺Twitter，境內視頻直播平臺如騰訊直播、愛奇藝和優酷，都參與了新品發佈會直播。

近年來，蘋果新品預測，因為有了郭明琪這樣的曝光人物，導致其發佈會愈加缺乏神秘感。在高端市場發展乏力，手機產品創新乏力之下，蘋果作為領頭羊，受衝擊尤為嚴重。

在之前業界傳聞爆料中，外界幾乎肯定今年新品是"浴霸三攝"，而與因特爾合作不順利導致蘋果新品缺失5G，難拋Lightning（閃電接口）歷史包袱缺失Type-C，也被外界篤信，被看衰者認作是遺憾。

頂級旗艦在通信技術迭代上落後他人，讓消費者在未來幾年普及5G過程中乾著急，的確是一大勸退理由。但蘋果產品自有它的獨到和前瞻，缺失5G之外，其他亮點依然可以改變手機市場研發方向。今天，我將為大家從外媒報道中，找到最合理的推斷，勾勒出蘋果新品的面貌。

首先是生態（Ecosystem）層面。AppleInsider在今天發佈的《What to Expect at Apple's Sept 10th iPhone Event!》視頻中，援引郭明琪爆料指出：蘋果將在新品發佈"反向充電"功能，消費者可以用新款iPhone 給AirPods和Apple Watch 無線充電，就像三星新款手機能給自家無線耳機充電一樣；新款無線耳機傳聞甚少，真正的2代AirPods則有可能推遲到2020年；發佈會前傳聞的觸控筆，雖然有手機殼製造商洩露的諜照，但有可能是一場烏龍。

其次，AppleInsider 指出Apple Watch將是非常有可能在本次發佈會亮相的產品。在早前蘋果高層人事變動新聞中，媒體提到了奉行實用主義的Jeff Williams，他曾推動Apple Watch 革新，想讓Apple Watch成為更加獨立的健康生活產品，而不是耳機那樣的配件。

Jeff Williams 領軍產品開發，一定會對蘋果新品產生影響。8月21日據外媒報道，蘋果健康團隊內部產生分歧，老員工因理念不合而出走的消息盛傳。該新聞透露出的核心信息為：一批老員工想要在狹義的健康領域繼續發展，而公司高層卻希望Apple Watch進軍更廣泛的健康產業，甚至進入投入高風險高的醫療行業。

透過小小手錶，打通現有健康、醫療產業通路，去做電子病例、遠程診斷等一系列艱鉅宏偉的生態建設事業，這才是蘋果高層對Apple Watch的想象。

AppleInsider在報道指，仍在傳聞中的"睡眠追蹤"因為手錶續航問題仍未上線，蘋果在能提供充足續航的前提下，也許會推出此功能，但也許是幾年後。不過在機身材質上，曾在軟件更新中洩露的信息顯示，新一代產品或出現鈦合金。

"睡眠追蹤"一直是個具有爭議性的功能，學術界一直有批評聲音，指睡眠質量測定方法難以直接反應睡眠質量。但諸多第三方應用的出現，反應了用戶對此類產品的需求。在運動追蹤領域，蘋果宣傳自身投入科研力量，某種程度在拉昇期待值。

生態層面之外，蘋果官方確定於今年發佈的Mac產品，至少有一個。但在"iPhone發佈會"上迭代Mac Pro和 Apple Pro Display XDR，卻顯得不合場合；其次，年初就在發酵的16寸MacBook Pro，市場期待的新款入門版iPad，也不見得會在9月發佈會亮相。它們也許會出現，但可能會在10月份發佈。

最後我們談一談萬眾矚目的新iPhone。沒有5G，沒有Type-C是缺憾，但有沒有可信的優勢功能呢？從外界報道來看，新iPhone 產品線繼承2018年尺寸和定位，仍是高中低三款產品迎接市場，可能會有新的配色出現。但新的命名方法卻顯露出蘋果產品策略之變，用iPhone 11替代iPhone XR，用iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max替代 iPhone XS 和iPhone XS Max。

雖然不知道蘋果是否採用羅馬數字，但是新的命名規律卻顯露出入門款產品的重要性，也許從iPhone 11開始，蘋果的的入門款產品將不再是"閹割版"和"廉價版"的代名詞，反而是一個基礎款，Pro系列會用其他超前功能主打差異化，而不是在基礎體驗上做妥協。

發佈會前，3D Touch（三維觸控）被Haptic Touch替代的傳聞不斷，包括測試系統多項證據表明，iPhone XR 硬件標準有望被新款 iPhone 繼承。此傳聞從側面表明，入門款iPhone 將在基礎體驗上與高中檔一致，對於非土豪"果粉兒"來說，這無疑是個好消息。

iOS 13新版本系統多項改進已然深入人心，新款iPhone產品有望說服更多用戶，進入全面屏時代。