“茶颜观色”告“茶颜悦色”商标侵权，一个失败的商标运营案例

这就是典型的商标抢注行为，商标抢注虽然能在某种程度带来一定的经济效益，但是也要分场合！！！！

产品在进入市场之前一定要进行商标布局，本来应该是茶颜悦色去起诉搭其便车的侵权商家的，别人却抢先注册了“茶颜观色”的商标还借此起诉“茶颜悦色”本尊，而且就目前来说“茶颜观色”已经是注册商标，“茶颜悦色”也不能阻止别人继续使用其注册商标。这样搭便车的行为将会持续存在。毫无疑问这是我们长沙本地品牌的一个失败的“商标运营”案例。

“茶颜悦色”奶茶店自2013年12月在长沙开办第一家店至今，已拥有近两百家分店，深受消费者喜爱。随着“茶颜悦色”走红网络，许多来长旅游的人，都会打卡一杯“茶颜悦色”。

2019年5月，一家与“茶颜悦色”仅一字之差的“茶颜观色”奶茶店在长沙开业。随之而来的，是一场备受关注的知识产权之争。

“茶颜观色”注册商标专用权人广州洛旗公司以长沙“茶颜悦色”商标侵权为由，向长沙市岳麓区人民法院起诉，

4月8日（昨日）下午，岳麓区法院一审公开开庭审理了此案，并当庭宣判：驳回洛旗公司的全部诉讼请求。

庭审现场 承办法官：郭曙（图片来自岳麓区法院公众号）

洛旗公司诉称

旗下的“茶颜观色”是中国极具影响力的茶馆服务品牌，在特调茶饮服务领域具有极高的行业声名以及广泛的消费者基础。而长沙的“茶颜悦色”店铺在其门头、店内装饰、茶杯、包装、小票、纸巾、服务员的服装、坐垫等多处，使用了与其注册商标

在形、音、义上非常相似的

、

茶悦公司辩称

自2013年以来，“茶颜悦色”经过坚持不懈地推广发展，早已享有较高的市场知名度，且与“茶颜观色”在形、音、义上具有明显差异，商标使用范围亦不相同，消费者不会因此混淆二者。此外，经调查取证发现，“茶颜观色”的注册商标专用权是几经转让后，被洛旗公司获得。洛旗公司明知“茶颜悦色”品牌闻名，仍受让取得“茶颜观色”注册商标专用权，并掀起这场商标侵权之讼，有攀附“茶颜悦色”的意图，存在明显恶意。

法院认为：“茶颜悦色”不构成商标侵权

综上，洛旗公司作为同行业竞争者，理应知晓“茶颜悦色”的知名度，但其仍受让使用注册商标“茶颜观色”，并以此作为权利商标对注册商标“茶颜悦色”提起商标侵权之诉，主观恶意明显，违反诚实信用原则，故洛旗公司诉讼请求不应得到法院支持。

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