近日，雲直播的“小朱配琦”組合衝上熱搜，“段子手”朱廣權和“帶貨一哥”李佳琦跨區域“雲互動”，為湖北地區做公益直播賣貨，話題閱讀過6億，帶貨4014萬元。直播帶貨近幾年發展迅猛，已成為互聯網發展的新風口。
珠江經濟廣播依託頻率直播電商生態矩陣的基礎，融合網絡電商新思維，從傳播領域跨界消費領域，從“電臺直播節目+互聯網傳播+電商”的傳統廣播電商模式到4月全新版面推出“雲播珠江”模式，始終立足廣電優勢，在融媒時代貼近大勢積極轉型，推動內容創新與經營增效實現雙贏。
01 站在“雲風口”
“呼啦”再升級
2020年4月，為助力疫情防控和脫貧攻堅，在廣東省農業農村廳指導下，珠江經濟廣播頻率與南方購物聯合廣東農產品採購商聯盟秘書處（廣東省農業展覽館）、韶關市農業農村局，策劃發起《抗“疫”助農，達哥掌錘！廣東韶關農產品春季拍賣會》愛心助農活動。通過“名人名嘴直播帶貨+雲助農拍賣會”的方式，提供供應商與採購商供需對接服務平臺，促進韶關特色農產品銷售，擦亮 “善美韶農”的區域公用品牌。
自2014年啟動“雙十一購物節”開始，珠江經濟廣播便由電商“旁觀者”成為“參與者”，讓“聽眾”變成 “用戶”！網紅主播助力電商直播為廣播創造了更多的經濟效益，擴大了傳統廣電的影響力，探索了廣播媒體經營轉型的新模式。
02 探索“新珠江模式”
開拓經營新模式
2015年，珠江經濟廣播開始探索互聯網場景下的新“珠江模式”，著力打造“媒體+平臺+終端+用戶”的跨媒介生態系統，這一舉措為傳統廣播行業帶來了全新的轉機。廣電節目內容生產、網絡新媒體孵化、呼啦電商、財富投資及管理產業、線下活動（每年一百餘場）策劃與製作等，構建起珠江經濟臺融媒體矩陣，實現了產業間的有機循環，整體協調。2016年“呼啦商城”正式上線，短短兩年時間，電商及新媒體平臺的服務綜合收入與廣播傳統廣告收入成比1:2。
03 重啟“珠江PLUS”
掀開電商直播新篇章
珠江人在電商領域從零開始，打造“大屏+小屏+數據推動”的具廣電特色的全網營銷整合平臺——“珠江Plus”。
2018年5月，廣東廣播電視臺珠江PLUS與首家“粵聽聲音博物館”入駐琶洲國茶薈。2019年6月，珠江經濟廣播全媒體再次與茶產業聯動，牽手廣東省茶文化促進會、有贊、國茶薈，打造融合創新中心及呼啦商城線下體驗店，為媒體轉型注入新活力。
2019年7月，珠江PLUS全媒體制作的直播節目《呼啦朋友圈——今日飲乜茶》開播，以網紅直播形式，憑藉廣播電視臺的公信力優勢及主持人品牌優勢，掀開電商直播新篇章，得到了各大品牌商的認可和參與，為用戶帶來護膚、美食、搞笑等專場直播，不斷挖掘更多有趣的直播間玩法。
04 大膽創新內容
直播模式再升級
2019年雙十一，“著數雙十一，珠江粉絲狂歡節”暨全國百城電商大聯播，珠江經濟廣播呼啦商城、雲分發、好多人新零售研究院、趣看、洪蒙攜手全國100+城市流量直播機構聯合百城，狂歡直播。此次直播，珠江PLUS融媒電商矩陣創了五年來的最高紀錄：百城聯播累計直播觀看量達19532205 人次；雙十一當天11小時的粵聽直播觀看量達33萬；10天全網累計直播觀看量達2000萬+。
短視頻與電商的融合，正在引領新的消費方向。媒體融合正在向縱深發展，珠江經濟廣播一直立足從零開始，打造自有品牌，在探索內容創新與經營發展的新路徑中，結合互聯網思維，挖潛廣播傳統資源，更大限度地將廣播聽眾轉化為電商平臺用戶。目前“雲播珠江”正與南方購物攜手，以今年廣州全力打造直播電商之都的契機，給媒體經營一個新撬點，不斷創新，深耕前行。
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